브라질 옥외광고 시장, 효과측정 및 데이터 기술 도입으로 성장

이현

2024-11-16 - 6분 걸림

옥외광고 효과측정 회사인 올유나이트(AllUnite)에 따르면 브라질의 옥외광고(OOH) 시장이 첨단 측정 기술과 데이터 기술 도입에 힘입어 큰 성장을 이루고 있다. 2018년 종합적인 측정 시스템 도입 이후 브라질 OOH 시장의 점유율은 거의 두 배로 증가해 전체 광고 시장의 11%를 차지하게 됐다. 이는 신뢰할 수 있는 시청자 측정 지표와 데이터 분석이 OOH 광고의 효과와 가치에 미치는 영향을 잘 보여주는 사례다.

현재 세계 9위 규모의 광고 시장으로 성장한 브라질 OOH 업계는 데이터 중심의 통합적 접근 방식을 채택함으로써 큰 잠재력을 보여주고 있다. 주요 지표들은 현재 두 개 주요 도시의 도로변과 대중교통 환경에 대해 제공되고 있으며, 2024년에는 3개 도시와 공항, 쇼핑몰, 엘리베이터로 확대될 예정이다. 이는 OOH 광고의 투명성과 책임성을 높이려는 업계의 노력을 반영한다.

이러한 성장에서 가장 주목할 만한 점은 측정 개선으로 인한 투자수익률(ROI)이다. 최근 분석에 따르면 이러한 지표 개발에 대한 총 투자액은 약 400만 달러였지만, 그 투자 수익은 65배나 더 큰 것으로 나타났다. 이는 지표가 미디어 소유주와 광고주들에게 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 한다는 것을 입증한다.

브라질 OOH 시장의 성공에 중심적인 역할을 한 것은 올유나이트의 실시간 측정 기술 도입이다. 표본 기반 데이터와 추정치에 의존하던 전통적인 시청자 측정 방식은 OOH 스크린 근처에 설치된 센서를 통한 실시간 데이터 수집으로 대체되었다. 이러한 실시간 측정 방식으로의 전환은 광고 게재 위치 주변의 트래픽에 대해 더 정확하고 포괄적인 데이터를 제공하여 더 높은 노출 횟수와 더 효과적인 광고 타겟팅을 가능하게 했다.

비교 연구에 따르면 도로변 환경에서 올유나이트의 방법론은 정적 스크린의 경우 약 20%, 동적 스크린의 경우 50% 더 많은 노출 횟수를 기록했다. 이렇게 증가한 노출 횟수는 OOH 광고 인벤토리의 가치를 직접적으로 향상시키는데, 광고주들이 자신들의 캠페인 도달률과 효과를 측정하는 데 더 정확한 데이터를 활용할 수 있기 때문이다.

실내 환경에서는 올유나이트의 센서가 시청자의 존재를 포착하는 데 특히 효과적이어서 전통적인 방법에 비해 더 정확한 노출 횟수를 산출한다. 이러한 정확성 향상은 미디어 소유주들이 자신들의 인벤토리의 실제 가치를 입증하는 데 도움을 주어 광고 요금 인상과 광고주들의 수요 증가로 이어진다.

브라질 OOH 시장은 첨단 측정 기술에 대한 투자가 단순한 운영 개선이 아닌 전략적 재무 결정임을 보여준다. 프로그래매틱 판매와 디지털 OOH 형식의 채택이 증가함에 따라 신뢰할 수 있는 실시간 시청자 데이터를 제공하는 능력이 향후 시장 확장에 핵심이 될 것이다. 미디어 소유주들은 점점 더 시청자 데이터를 수익화할 수 있게 되어 광고주들에게 실행 가능한 인사이트를 제공하고 매체로서의 OOH의 인지 가치를 높이고 있다.

여러 환경과 형식에 걸쳐 표준화된 통합 지표로의 전환은 브라질 OOH 성장의 핵심 동력이 되었다. 실시간 시청자 측정과 같은 새로운 기술과 함께 시장이 계속 확장됨에 따라 광고 산업 내에서 지속적인 수익 성장과 시장 점유율 증가의 잠재력이 분명해 보인다.

결론적으로 브라질의 사례는 첨단 데이터 수집 방법과 시청자 지표가 어떻게 캠페인 성과를 개선할 뿐만 아니라 미디어 소유주들에게 상당한 재무적 수익을 가져다줄 수 있는지를 보여주는 강력한 예시가 되고 있다. 더 많은 지역에서 유사한 방법론을 채택함에 따라 OOH 산업은 계속 발전하여 광고주들에게 더 큰 가치와 투명성을 제공할 것으로 전망된다.