브라질 '여성 안심 버스 정거장' 100여개 확대 예정

여성이 밤에 버스 정거장에서 혼자 기다리는 동안 더 안전하게 느낄 수 있도록 하기 위해 버스 정거장의 디지털 광고 디스플레이는 어두워진 후에는 영상 통화를 할 수 있도록 변경된다.

이현

2023-10-04 - 5분 걸림

브라질 옥외광고 시장을 선도하는 기업 엘레트로미디아(Eletromidia)는 광고 대행사 알맵 BBDO (AlmapBBDO)와 함께 옥외광고 캠페인 일환으로 브라질 상파울루에서 아브리고 아미고 버스 쉘터 프로젝트의 첫 번째 10곳을 공개하여 큰 반향을 일으켰다.

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올해 칸에서 금사자상을 수상한 이 프로젝트는 '안심 버스 정거장(Guarded Bus Stop)'이라는 이름으로 불리며 큰 호응을 얻어 상파울루, 리우데자네이루, 캄피나스 전역에 100곳으로 확대되는 새로운 단계에 진입하고 있다.

이번 프로젝트는 산탄데르, 비보, 브라데스코 세구로스, 셈프레 리브레, 디아지오, 안한구에라 등의 브랜드와의 파트너십과 상파울루 시와 주, 연방 정부의 지원 덕분에 가능하게 되었다.

모든 사람, 특히 여성이 밤에 버스 정거장에서 혼자 기다리는 동안 더 안전하게 느낄 수 있도록 하기 위해 버스 정거장의 디지털 광고 디스플레이는 어두워진 후에는 영상 통화를 할 수 있도록 변경된다.

인터넷에 연결되고 마이크와 야간 투시경 카메라가 장착된 이 장비는 오후 8시부터 오전 5시 사이에 작동하며, 정류장에서 기다리는 사람을 회사 콜센터와 연결하여 버스가 올 때까지 함께 있어 줄 사람과 대화를 나눌 수 있다. 물론 낮에는 디지탈 스크린에서 정상적으로 광고 화면이 표출된다.

엘레트로미디아의 CEO인 알렉산드르 게레로(Alexandre Guerrero)는 "수천 명의 삶에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 이 프로젝트의 새로운 단계에 참여하게 되어 매우 기쁩니다. 엘레트로미디아는 도시를 변화시키는 데 전념하고 있습니다. 그리고 이번 프로젝트에서 바로 그 일을 하고 있습니다. 아브리고 아미고는 기술을 사용하여 주요 도심의 일상적인 경험에서 발생하는 주요 사회 문제를 해결하는 혁신적인 솔류션입니다."라고 말했다.

알맵 BBDO의 크리에이티브 디렉터인 라파엘 길과 로드리고 알메이다는 "아브리고 아미고는 상업적 목표와 사회적 목적을 일치시킬 수 있는 드문 기회입니다. 엘레트로미디아는 광고가 얼마나 기술적으로 진보했는지 시장에 보여주는 동시에 사회에 근본적인 서비스를 제공하고 도움이 필요한 여성의 편에 설 수 있습니다."라고 평가했다.