유럽 디지털광고업계 단체인 IAB 유럽(IAB Europe)이 유럽 시장을 위한 리테일미디어 정의를 개정해 7월 15일 발표했다. 이번 발표는 유럽 내 리테일미디어의 이해를 높이고 시장 내 일관성과 신뢰를 확보하기 위한 것으로, IAB 유럽은 광고주, 광고회사, 퍼블리셔, 기술기업 등 다양한 이해관계자들과 협력해 리테일미디어를 위한 공동 정의 및 프레임워크(Common Definitions and
최근 팝스타 저스틴 비버(Justin Bieber)가 3년 만에 새 앨범 ‘스웨그(SWAG)’를 전 세계에 깜짝 공개했다. 사전 예고나 홍보 없이 시작된 이번 발표는 아이슬란드 레이캬비크, 미국 로스앤젤레스, 뉴욕 타임스퀘어 등 세계 주요 도시에 등장한 일련의 암시적인 옥외광고를 통해 신호탄을 쏘아 올렸다. 뉴욕 타임스퀘어에서는 에베레스트 디지털(Everest Digital) 스크린이
미국의 법률 전문 변호사 리처드 로스펠더(Richard Rothfelder, 로스펠더 앤드 팔릭)가 최근 빌보드 인사이더(Billboard Insider)에 기고한 글에서 QR코드가 포함된 옥외광고물에 대한 법적 책임 가능성을 제기했다. 로스펠더는 음식점 메뉴판이나 인쇄매체, TV 광고에서도 자주 볼 수 있는 QR코드가 소비자에게 정지된 광고만으로는 알 수 없는 상세 정보를 제공하는 편리한 수단이
클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)와 칸타(Kantar)가 지난 5년간 공동으로 진행한 협업 연구 결과, 옥외광고(OOH)는 CTV와 디지털 채널보다 광고 인지도, 브랜드 호감도, 구매 의도 등의 핵심 지표에서 우수한 성과를 보인 것으로 나타났다. 미디어 환경의 파편화, 광고 없는 스트리밍 서비스를 이용하는 도달 불가능한 소비자, 캠페인 효과
레이밴(Ray-Ban)과 메타(Meta)가 공동 개발한 인공지능(AI) 기반 스마트 안경이 미국 텍사스주 알링턴(Arlington)의 도심 한복판을 장식하며 눈길을 끌고 있다. 양사는 대형 디지털 스펙타큘러를 활용한 옥외광고 캠페인을 통해 첨단 기술과 세련된 디자인을 겸비한 ‘레이밴 메타 스마트 글라스(Ray-Ban Meta Smart Glasses)’를 전면에 내세웠다. 광고 문구는
일본의 디지털 옥외광고 기업 라이브보드(LIVE BOARD)가 오는 2025년 9월 13일부터 21일까지 도쿄에서 열리는 ‘도쿄 2025 세계육상선수권대회’의 공식 디지털 OOH 스폰서로 선정됐다. 세계육상연맹과 대회조직위원회는 라이브보드와 공식 스폰서십 계약을 체결하고 디지털 옥외광고(디지털 OOH) 분야의 공식 공급사로서 협력하기로 했다고 밝혔다. 이에 따라 라이브보드는 도쿄 주요 터미널역과 신주쿠, 시부야 등
물리적 공간에서 창의성과 맥락을 연결하는 옥외광고만의 독보적인 강점이 재조명됐다. 다양한 논의와 현장 행사에서는 왜 지금 옥외광고가 그 어느 때보다 중요한지를 확인할 수 있었다.
베트남 후에(Hue) 시 중심가에 위치한 활기찬 웨스턴 쿼터(Western Quarter) 입구에 새로운 랜드마크 디지털 광고 매체가 설치됐다.
이탈리아 밀라노 도심의 산 바빌라 광장이 첨단 기술과 창의력이 결합된 혁신적 옥외광고 무대로 새롭게 변모했다. 이탈리아 옥외광고 전문기업 어반비전 그룹(Urban Vision Group)이 선보인 ‘산 바빌라 스테이지(San Babila Stage)’는 이탈리아 최초로 설치된 ‘맥시 어반 LED(Max Urban Led)’를 통해 무대와 미디어의 경계를 허문 새로운 형태의 디지털
IAB는 디지털 옥외광고의 성과를 정량적으로 측정하고 업계 전반의 기준을 정립하기 위한 'DOOH 측정 가이드(Digital Out-of-Home Measurement Guide)'를 발간했다.
리테일 미디어(Retail Media)가 온·오프라인 유통의 경계를 허물며 진화하고 있다. 특히 2025년을 기점으로 인스토어(Instore) 리테일 미디어는 단순한 매장 내 광고를 넘어, 고도화된 옴니채널 전략의 핵심 접점으로 부상하고 있다. 브랜드의 시선은 이제 단순한 디지털 배너나 검색 광고를 넘어, 소비자가 실제로 제품을 고르고 구매를 결정하는 순간에 가장 가까이 도달할
미국 워터웨이 광고 전문 기업 발리후 미디어(Ballyhoo Media)가 미국 북동부 해안 지역으로 사업을 확장하며, 자사의 대표 매체인 디지털 보트를 뉴저지 쇼어(New Jersey Shore)에 처음 선보인다. 이로써 발리후는 2023년 이후 처음으로 신규 디지털 보트를 배치하게 됐으며, 플로리다에 집중됐던 매체 운영 범위를 애틀랜틱시티(Atlantic City), 브리가틴(Brigantine), 마게이트(
