옥외광고(OOH) 시장이 새로운 데이터 혁명을 맞이하고 있다. 세계 최대 옥외광고 (OOH, Out of Home) 미디어 기업 중 하나인 클리어채널 아웃도어(Clear Channel)가 소비자 행동 분석의 선두주자인 서카나(Circana)와 손잡고, OOH 광고의 효과 측정에 획기적인 전환점을 마련했다. 이번 제휴로 인해 그동안 TV나 디지털에 비해 정확한 효과 측정이 어려웠던
벨기에 안트베르펜에서 옥외광고와 공공예술의 경계를 넘나드는 독특한 벽화가 등장해 화제가 되고 있다. 이 벽화는 안트베르펜 항구박물관(MAS) 앞에 설치되어 있으며, 얼핏 보면 인쇄된 광고판처럼 보이지만 실제로는 두 명의 예술가가 손으로 그린 작품이다. 프록시무스 그룹과 구글의 의뢰로 제작된 이 벽화는 옥외광고의 새로운 지평을 열었다는 평가를 받고 있다. 프로젝트를 주도한 미디어필드 에이전시는
IAB Europe와 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 매장 내 리테일 미디어에 대한 첫 업계 정의와 측정 표준 초안을 공동으로 발표했다. 이번에 발표된 표준은 급속히 확장되는 매장 내 리테일 미디어 기회에 대응하고, 광고 형식과 매장 구역에 대한 통일된 정의, 측정 표준, 가이드라인을 제공하기 위해 개발되었다. 이는 성장하는 이 채널의 잠재력을 끌어내고
싱가포르 중심가가 포뮬러 원(F1) 그랑프리를 앞두고 뜨겁게 달아오르고 있다. 싱가포르 래플스 플레이스의 상징적 건물인 CIMB 플라자 외벽에 설치된 대형 디지털 스크린이 도심 한복판에서 F1의 열기를 고조시키고 있다. 이는 단순한 광고판이 아닌, 도시와 레이싱 문화의 융합을 상징하는 랜드마크로 자리잡았다. 캡티브 미디어특히 주목할 만한 점은 프리미엄 브랜드들의 전략적 파트너십이다. 잭 다니엘스와
두바이 하버 레지던스가 두바이의 상징적인 도로인 셰이크 자이드 로드를 무대로 대규모 옥외광고 캠페인을 전개해 주목받고 있다. 이번 캠페인은 고급 해변 주거 프로젝트를 선보이며 도시 주민과 관광객들의 이목을 집중시키고 있다.
비영리 OOH 마케팅 조직인 아웃스마트는 최근 디지털 투자 전문 회사인 메이페어 에퀴티 파트너스(Mayfair Equity Partners)가 디지털 옥외광고(DOOH) 미디어 소유주인 i-미디어(i-media)의 경영진 인수(MBO)를 완료했다고 발표했다. 메이페어는 i-미디어 경영진과 함께 회사의 지분을 다수 인수했다. i-미디어는 Moto, Welcome Break, Roadchef, Extra 등 주요 운영사들과의 독점 파트너십을
세계옥외광고협회(WOO)가 주최한 국가별 협회 및 회원사가 정기 온라인 컨퍼런스가 열렸다. 이번 온라인 컨퍼런스에서는 전 세계 옥외광고 업계가 직면한 도전과 기회에 대한 심도 있는 논의가 이뤄졌다.
POAD media와 마누라이프 홍콩·마카오가 손을 잡고 홍콩 전역에서 대규모 브랜드 캠페인을 펼치고 있어 주목받고 있다. 이번 협력은 POADmedia의 다양한 미디어 자산과 혁신적인 디스플레이 기술을 활용해 마누라이프의 새 슬로건 "Where will better take you (與你同行 成就更好)"를 효과적으로 전달하고 있다.
앞으로 두바이, 리야드, 도하의 스카이라인이 더욱 역동적으로 변모할 전망이다. 중동 및 북아프리카(MENA, Middle East, North Africa) 지역에서 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH, programmatic Digital Out of Home)가 탄력을 받고 있기 때문이다. 최근 IAB MENA(Interactive Advertising Bureau MENA)는 MENA 지역에서 pDOOH 투자가 급증해 2029년까지 시장 규모가 7억 달러로
워너브라더스 픽처스가 '비틀주스 비틀주스'로 뉴욕 타임스퀘어를 장악하며 대규모 옥외 광고 캠페인을 전개했다. 42번가와 브로드웨이가 교차하는 미국의 심장부에서 펼쳐진 이 광고는 2.5블록에 걸쳐 8층 높이로 설치되어, 브로드웨이와 7번가를 따라 디지털 스크린 9면의 압도적인 규모를 자랑한다. 이런 대규모 옥외광고 전략은 AMC 극장과 리갈 시네마 인근에 전략적으로 배치되어 최대의 가시성을 확보했다
DALL-E스마트 시티는 단순한 광고 기회를 넘어선 잠재력을 가지고 있다. 독일의 카이 마커스 테슬러 (Kai-Marcus Thäsler)는 오는 11월 4일부터 6일까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 유럽 밀라노 포럼에서 발표할 예정이다. 그는 스마트 시티가 타겟팅된 캠페인을 통해 대중에게 도달하는 거대한 소셜 미디어 네트워크로서, 동시에 도시 생활을
크리에이티브 컨설턴트인 디노 버브리지 (Dino Burbidge)가 오는 11월 4일부터 6일까지 열리는 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 유럽 밀라노 포럼에서 옥외광고(OOH, Out of Home)의 효과적인 크리에이티브 방법을 발표할 예정이다. 디노 버브리지는 최근 WOO 홍콩 글로벌 총회에서 청중의 뜨거운 반응을 얻으며 가장 인기 있는 연사 중 한
![[밀라노 포럼]스마트 시티, 거대한 소셜 미디어 네트워크로 진화](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/09/asv201_202409140018.jpg)
![[밀라노 포럼] 디노 버브리지의 DOOH 크리에이티브 전략](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/09/ukugip_202409140005.jpg)