미국 텍사스주가 기록적인 홍수 피해를 입은 가운데, 한 장의 전광판이 전국적인 연대와 위로의 상징으로 주목받고 있다. 짙은 먹구름을 배경으로 세워진 이 디지털 전광판에는 ‘PRAY for TEXAS’(텍사스를 위해 기도합시다)라는 간결하면서도 강렬한 메시지가 텍사스 주의 윤곽선 위에 씌어 있다. 흑백의 단조로운 색감은 재해의 엄중함과 전국적인 슬픔의 정서를 고스란히 담아낸다. 라마
GEICO가 필라델피아와 롤리-더럼 공항에서 선보인 새로운 광고 캠페인이 여행객들의 시선을 사로잡고 있다. 보험 업계의 대표 브랜드인 GEICO는 이번 캠페인에서 배너와 같은 전통 매체와 디지털 매체를 모두 활용해, 공항이라는 특수한 환경에 맞춘 유머러스한 메시지로 브랜드 인지도를 높이고 있다. 대표적인 광고 문구는 “GEICO와 함께 더 많은 혜택을 누리는 기분: 비행 내내 잠들어
미국 코네티컷 주가 ‘미국 최고의 피자’임을 내세운 옥외광고(OOH) 캠페인이 뉴욕 맨해튼 한복판에서 시작됐다. 맨해튼 9번가와 40번가 교차로를 비롯해 타임스퀘어 등 유동인구가 많은 주요 지점에 설치된 이번 광고판은 뉴욕이 오랫동안 자부해온 ‘피자의 도시’ 명성에 정면으로 도전장을 내밀고 있다. NEWS12 갈무리뉴스12에 따르면 현지 피자 매장 바로 위에 설치된 광고판들은 코네티컷이
이미지 클릭하시면 참가 등록 페이지로 이동합니다.샤넬(CHANEL)이 여름 성수기를 맞아 인천국제공항 제1여객터미널과 제2여객터미널 전역을 아우르는 대규모 ‘서머 클럽(Summer Club)’ 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인은 공항 내 주요 디지털 매체를 전략적으로 활용해 여름철 공항을 찾는 국내외 여행객을 집중 공략하는 것이 특징이다. 특히 터미널 곳곳에 설치된 대형 디지털 스크린과
오랫동안 옥외광고(Out-of-Home, OOH)는 뉴욕 타임스퀘어처럼 화려한 대도시 중심지에서만 가능한 것으로 인식돼 왔다. 하지만 미국 전역의 OOH 매체 분포 지도는 이런 통념을 뒤집는다.
국제공항협의회(ACI: Airports Council International)가 2025년판 세계 공항 교통량 데이터셋(World Airport Traffic Dataset)을 발표했다. 2024년 전 세계 2,800여 개 공항의 여객, 화물, 항공기 운항 실적을 종합 분석한 이번 순위에서 인천국제공항은 국제선 여객 부문에서 70,669,246명을 기록하며 세계 3위에 올랐다. 이는 2023년 7위에서 네 계단 상승한
이번 캠페인은 글로벌 옥외광고(OOH) 업계의 최신 트렌드를 잘 반영하고 있다. 첫째, 옥외광고는 이제 단순히 시청하는 대상이 아닌 직접 참여하는 경험으로 진화하고 있다. 둘째, 동기화된 대형 디지털 디지털 스크린은 현장 몰입감을 극대화하고 메시지의 파급력을 높이고 있다. 셋째, 로봇과 자동화 기술을 도입함으로써 브랜드와 소비자 간의 물리적 접점을 창출하고, 그 자체가 하나의 퍼포먼스로 기능하고 있다.
디지털 빌보드 플랫폼 블립(Blip)이 전통적인 옥외광고(OOH)에 대한 산업계의 고정관념을 정면으로 뒤집는 실험 결과를 발표해 주목받고 있다. ‘직접 반응을 이끌어내기 어렵고, 브랜드 인지도를 높이는 데에만 적합하다’는 오랜 편견 아래 저평가돼온 옥외광고가, 새로운 방식으로 접근할 경우 검색광고를 뛰어넘는 성과를 낼 수 있다는 사실이 확인된 것이다.
급변하는 옥외광고(OOH) 시장에서 실시간 데이터 기반 디지털 빌보드가 지역사회와 진정성 있는 소통을 원하는 브랜드에게 강력한 수단으로 주목받고 있다. 최근 테스코(Tesco)와 영국 피부재단(British Skin Foundation)이 진행한 캠페인은 창의성과 기술이 결합된 디지털 스크린이 시의적절하고 공감 가는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로 평가된다.
OOH 마케팅 기업 에이에스킴 컴퍼니(ASKIM Company)와 국내 공공기관이 협력한 K-FOOD 글로벌 캠페인이 2025년 5월부터 본격적으로 해외 대도시에서 진행했다. 이번 캠페인은 한국 농식품의 우수성과 다양성을 알리고, 글로벌 시장에서의 유통 확대를 목표로 했다. 에이에스킴 컴퍼니일본 도쿄 도심의 교차로에 위치한 건물 외벽에는 ‘The Taste of Wonder, K-FOOD’라는 슬로건과 함께 신선한
아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다. 2024년
디지털 미디어가 범람하는 오늘날, 단순 노출만으로는 소비자의 주목을 끌기 어려워졌다는 것은 광고업계의 공통된 인식이다. 글로벌 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 최근 이탈리아 피렌체에서 선보인 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 이러한 현실에 대한 대안이자, 피지털(phygital) 시대 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있다.
