스페인 AIMC, 옥외광고 영향력이 TV 광고를 앞섰다는 연구결과 발표
스페인 내에서 옥외광고의 영향력이 TV 광고를 최초로 앞섰다는 중대한 발견이 AIMC의 종합미디어 조사(EGM) 공식 측정 결과를 통해 드러났다. 이 보고서에 따르면, 스페인 인구의 82%, 즉 3,450만 명이 옥외광고에 노출되었으며, 이는 TV 시청률 80.2%를 상회하는 수치이다. 이러한 현상은 광고 산업 내에서의 변화와 함께 옥외광고 매체(OOH)의
세계옥외광고협회 톰 고다드 회장, OAAA 연례회의에서 옥외광고 지속가능성 강조
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)의 톰 고다드 회장은 미국 옥외광고 업계가 지속가능성을 높이기 위한 노력을 가속화할 것을 촉구했다. 미국 샌디에이고에서 열린 미국 옥외광고협회(Outdoor Advertising Association of America, OAAA) 연례 컨퍼런스에서 고다드 회장은 지속가능성 문제를 "이사회실의 코끼리"라고 설명했다. 톰 회장은 "작년에 발표된 애드넷 제로 보고서에 따르면
미국 MRC의 '옥외광고 효과 측정'을 빨강펜으로 평가해 보니, 낙제점!
46페이지 분량의 이 문서는 OOH 오디언스 측정을 다루기 위한 것이 아니지만, 상당 부분의 내용이 이에 초점을 맞추고 있으며 루트 리서치(Route Research Ltd.) 및 지오패스 (Geopath) 등이 수행하고 세계옥외광고협회가 승인한 세계적으로 합의된 모범 사례와는 상당한 차이를 보이고 있습니다. 이것은 의미 있는 변화를 유도하기 위한 의도적인 왜곡 행위일까요, 아니면 위원회에 의한 계획된 행동일까요?
일본 라이브보드, 마루노우치 지역에서 디지털 OOH 광고 확대 및 2024년 2Q 전략 보고서 발표
라이브보드는 일본 내 최대 통신사인 NTT 도꼬모의 빅 데이터와 결합된 독자적 네트워크를 통해 성별, 연령대별 타겟팅 등 기존 OOH 광고에서 한계로 여겨진 부분들을 상당부분 극복하였다. 이로 인해 광고주 또는 브랜드들은 보다 정밀하게 타겟팅된 고객에게 메시지를 전달할 수 있게 되었다.
영국 오디블 '조지오웰 1984' 각색한 특별 프로모션 진행
트리밍 서비스와 몰입형 경험의 패러다임 속에서, 오디블(Audible)이 선보인 조지 오웰의 고전 "1984"을 각색한 옥외광고 미디어로 큰 관심을 모으고 있다. 이번 프로젝트는 첨단 기술을 활용하여 관객에게 깊은 인상을 남기는 독특하고 창의적인 방식으로 구현되었다. 픽사베이
지하철 광고 효과 극대화, 제이씨데코 '메트로 오디언스 메트릭스' 발표
세계 최고의 옥외광고 기업인 제이시데코(JCDecaux)가 입소스 (Ipsos)와 함께 자사의 지하철 네트워크 관련 국제 오디언스 측정 시스템 '메트로 오디언스 메트릭스 (Metro Audience Metrix, MAM'의 검증을 공식적으로 발표했다. 이 새로운 시스템은 제이씨데코 글로벌 데이터 사업부에 의해 개발되었고, 지하철 이용 승객 수, 도달(Reach) 범위, 광고 메시지 빈도 등 광고주가
![[홍콩총회] 옥외광고 시장의 두 거인, 미국와 중국 이야기](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/04/t85hzi_202404282337.jpg)
[홍콩총회] 옥외광고 시장의 두 거인, 미국와 중국 이야기
세계 최대 옥외광고 시장의 자리를 놓고 미국과 중국이 경쟁하고 있는 가운데, 2024년 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열리는 세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization) 세계 총회에서 두 명의 OOH 전문가가 양국에 대한 특별한 분석을 발표할 예정입니다.
3D 아나모픽 옥외광고 캠페인, 국제공항 광고의 품격을 높히다.
전 세계 여행객이 모이는 국제공항의 분주하고 역동적인 환경은 매 순간 광고주 또는 브랜드가 자신의 고객들에게 지속적인 인상을 남길 수 있는 기회를 만들 수 있다. 이러한 기회는 3D 아나모픽 옥외광고(OOH, Out of Home)를 위한 최적의 장소로 평가 받고 있다.
인도 피라말 그룹, 혁신적인 3D 디지털 빌보드 옥외광고 캠페인 진행
도시의 풍경을 변화시키는 새로운 마케팅 돌풍이 시작되었다. 인도 피라말 그룹의 부동산 사업부인 피라말 리얼티가 시온 지역에서 동부고속도로 인근에 전략적으로 위치한 거대한 디지털 빌보드를 활용하여 차세대 3D 활성화 마케팅 캠페인을 전개하며 주목받고 있다. 이러한 혁신적 접근은 지역사회와 소셜미디어 사용자들 사이에서 크게 환영받으며, 해당 부동산 개발사가 선도하는 디지털 옥외광고의 새로운 패러다임을 제시하고
까르띠에부터 치린까지, COMPASS 지수가 밝힌 중국 명품 브랜드 순위
2024년도 첫 분기에 발표된 최신 COMPASS 지수는 시계와 보석 부문에서의 끊임없는 진화를 조명하며, 이 분야에서 주요 수익원을 창출하는 브랜드들이 어떻게 중심적인 역할을 하고 있는지 드러냈다. 특히, 패션과 가죽 제품 분야의 거대 기업 샤넬과 루이 비통은 자신들의 영역 확장을 다른 카테고리로 모색하였다. 본 지수는 WeChat, XiaoHongShu, Weibo, 그리고 Douyin 등 중국
미국 아웃프론트, 지구를 위한 옥외광고 캠페인 진행
1970년부터 시작된 '지구의 달 (Earth Month)' 행사는 우리 지구에 미치는 영향을 심도 있게 고민하고, 보다 지속 가능한 미래를 만들기 위한 필요한 조치들을 탐색하는 시즌으로 발전해 왔다. Prompt : Protect the Global Environment / Style Preset : Isometric / Image by Stable Image Core
바쁜 세상 속에서 OOH 교통광고 매체의 부활
분주한 오늘날의 생활 속에서 대중의 주목을 끌기 위한 브랜드들의 도전은 점점 더 어려워지고 있다. 하지만 얼마전 발표된 미국 옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Associaton of America)와 모닝 컨설트의 연구에 따르면, 마케터들에게 대중과의 접점을 마련할 수 있는 황금 기회가 드러났다.