아프리카 우간다, 디지털 옥외광고 신흥 강자로 부상
아프리카 우간다가 전통적으로 천연 자원 중심의 경제 구조라는 인식을 뒤집고, 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 새로운 강자로 부상하고 있다. 최근 우간다 수도 캄팔라 도심 교차로에 설치된 초대형 LED 디지털 빌보드는 밤하늘을 밝히며 생동감 넘치는 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠를 송출하고 있다. 이 스크린은 시민들의 시선을 사로잡는 동시에 아프리카 광고 시장의 변화를 주시하는
런던 올드 스트리트 디지털 캔버스, 풀모션 옥외광고의 새로운 중심지로 부상
영국 런던의 올드 스트리트 디지털 캔버스가 풀모션 광고 캠페인으로 채워지며 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 변화를 보여주고 있다. 시티 아웃도어 미디어(City Outdoor Media)가 운영하는 이 매체는 대형 도로변 스크린 중 풀모션 기능을 구현한 두 번째 사례로, 피카딜리 서커스의 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 이후 처음이다. 영국 시티 아웃도어 미디어의
스트리트메트릭스, 차세대 OOH 플랫폼 ‘인텔리전스’ 출시
스트리트메트릭스(StreetMetrics)가 새로운 차세대 플랫폼 ‘스트리트메트릭스 인텔리전스(StreetMetrics Intelligence)’를 발표했다. 이 플랫폼은 옥외광고(OOH) 업계 미디어 소유주를 비롯해 향후 광고주와 미디어 에이전시까지 활용할 수 있도록 설계됐으며, 더 빠른 기획, 효율적인 세일즈, 고가치 기회를 발굴할 수 있게 돕는 것을 목표로 하고 있다. 인텔리전스는 OOH 업계를 위한 진정한 ‘커맨드 센터’
여자 럭비 월드컵, 옥외광고 무대로… 브랜드 ‘문화적 공감’ 노린다
여름 시즌을 맞아 글로벌 브랜드들이 스포츠 이벤트와 결합한 옥외광고(OOH) 캠페인에 힘을 싣고 있다. 내일 개막하는 여자 럭비 월드컵(WRWC)을 계기로 기업들은 도심과 교통 요충지, 공공 공간을 무대로 소비자와 만나는 전략을 강화하며, 브랜드와 스포츠가 결합한 새로운 마케팅 흐름을 만들어 가고 있다.
IAB 호주, pDOOH 바이어 가이드 개정판 발표…성과·효과 측정 가이드 강화
호주 옥외광고 시장에서 프로그래매틱 디지털옥외광고(pDOOH)의 활용이 점차 본격화되고 있다. 호주 IAB가 22일 발표한 ‘프로그래매틱 디지털 옥외광고에 대한 태도 보고서(IAB Attitudes to Programmatic Digital-Out-of-Home)’에 따르면, pDOOH는 이제 실험 단계를 넘어 캠페인 기획 단계에서 정규적으로 고려되는 매체로 자리잡고 있다. 유럽 역시 유사한 흐름을 보이며, 현지 에이전시들은 2025년 가장
아르헨티나 옥외광고 업계, 실시간 측정 가능한 이동형 DOOH에 주목
디지털 기술과 데이터 분석이 광고 산업 전반에 스며들면서, 전통적으로 정량적 평가가 어려웠던 옥외광고(OOH) 분야에도 변화의 바람이 불고 있다. 과거 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)는 시각적 충격과 움직임, 독창적인 디자인을 앞세워 주목을 끌었지만, "얼마나 많은 사람이 실제로 이 광고를 봤는가?"라는 질문에는 명확한 답을 내놓기 어려웠다. 이 같은 불확실성은 옥외광고가
미국 아웃프론트 미디어, 닉 브리엔 CEO 선임 발표
미국 대표적 옥외광고 기업인 아웃프론트 미디어가 닉 브리엔(Nick Brien)을 최고경영자(CEO)로 공식 선임했다. 브리엔은 지난 2025년 2월부터 임시 CEO로 회사를 이끌어왔으며, 이번 임명으로 이사회 멤버로서의 역할도 이어간다. 아웃프론트는 동시에 업계 주요 인사 두 명을 새 이사로 영입했다. 매그나이트(Magnite) 최고경영자 마이클 바렛(Michael Barrett)과 넷플릭스 광고
남아공 우버이츠, 주야간 이중 메시지 옥외광고로 시선 집중
우버이츠가 최근 선보인 대규모 옥외광고 캠페인이 업계 안팎에서 눈길을 끌고 있다. 200여 개 광고판을 동원한 이번 프로젝트는 디지털 옥외광고(DOOH)와 전통 스태틱 광고를 혼합해 집행됐으며, 특히 주야간에 따라 다른 메시지를 전달하는 ‘글로우(Glow)’ 기법의 혁신적 설치물 3점이 포함됐다. 캠페인은 단순한 인쇄물 집행을 넘어섰다. 제작 과정에서 에픽 아웃도어(Epic Outdoor)
이탈리아 비벤다, 로마 투어버스 광고로 교통형 옥외광고 시장 진출
이탈리아 옥외광고(OOH) 미디어 기업 비벤다(Vivenda)가 로마 시내의 오픈탑 투어버스를 대형 이동식 광고 매체로 전환하며 교통형 광고 시장에 본격 뛰어들었다. 이번 전략은 관광객과 시민을 동시에 겨냥할 수 있는 고부가가치 플랫폼을 구축하려는 시도로, 관광과 도심 교통이 집중되는 대도시 환경에서 주목받고 있다. 비벤다세계에서 손꼽히는 관광 도시인 로마는 이 프로젝트에 최적지다.
디즈니+·FX ‘에일리언: 어스’, 글로벌 옥외광고 캠페인으로 관객 집중
에일리언 프랜차이즈의 신작 ‘에일리언: 어스’가 전 세계 주요 도심에서 몰입감 넘치는 옥외광고 캠페인을 펼치며 광고업계와 일반 대중 모두의 관심을 끌고 있다.
이탈리아, 옥외광고 수익으로 문화재 복원의 재원으로 사용하는 정책의 실효성 극대화
이탈리아 디지털 옥외광고(DOOH)가 문화재 복원의 핵심 재원으로 부상하며 도시의 경관을 재편하고 있다. 특히 밀라노는 현대적인 디스플레이와 건축유산의 조화로운 결합을 통해 이러한 변화를 선도하는 모습이다. 밀라노 두오모 광장 인근에 설치된 대형 스크린에 오메가 (OMEGA)의 브랜드 캠페인이 송출되고 있다. 이 디지털 옥외광고는 단순한 브랜드 홍보를 넘어 도시의 역사적인 랜드마크
이케아, 호주 50주년 기념…옥외광고 크리에이티브의 힘 증명
이케아(IKEA)가 호주 진출 50주년을 맞아 전국 규모의 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 브랜드 창의성을 전면에 내세웠다. 이번 캠페인은 이케아의 상징색인 노란색을 과감하게 활용한 미니멀한 디자인에 2D 확장 보드(billboard extension)를 더해, 도시 전역에서 시각적 임팩트를 극대화했다. 광고물은 마인드셰어 오스트레일리아 & 뉴질랜드(Mindshare Australia & New Zealand)와 협업해