우주광고, 인류의 새로운 프런티어인가? 하늘을 위협하는 오염인가?
민간 우주개발이 가속화되면서 ’우주광고(Space Advertising)’에 대한 논의가 본격화되고 있다. 기술 진보에 힘입어 실행 가능성이 높아진 가운데, 과학계는 우주광고가 지상 천문 관측을 방해하고 생태계까지 위협할 수 있다고 경고하고 있다.
현대 옥외광고 업계에서 투명성은 선택이 아닌 생존이다: OOH 광고에서 검증(Verification)의 진짜 의미
💡본 글은 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) OOH캐피탈 파트너가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카를로스 빌라데발 파솔라(Carlos Viladevall Passola) 사실 OOH(옥외광고)는 새로운 게 아니다. 수십 년간 우리 곁에 존재해 왔다. 도시 벽면을 가득 채운 벽화, 생동감 넘치는 버스 정류장 광고, 고속도로를 장식한 대형 빌보드까지.
베이컨 향기 나는 옥외광고 캠페인, 후각 자극 OOH 실험에 캐나다 옥외광고 업계 관심
캐나다옥외광고협회(COMMB, Canadian Out of Home Marketing and Measurement Bureau)이 최근 선보인 ‘베이컨 향 광고판 실험’이 글로벌 옥외광고 업계에 신선한 충격을 주고 있다. 실제 광고판에서 베이컨 냄새를 풍기는 이 실험은 후각을 활용한 감각 마케팅의 새로운 가능성을 본격적으로 제시하며, 국내외 광고 관계자들의 이목을 집중시키고 있다. COMMB (Canadian Out of
클릭 한 번에 수억 집행되는 시대, 옥외광고는 왜 여전히 수십 통의 이메일이 필요한가?
옥외광고(Out of Home, OOH) 매체를 예약하고 확보하는 데는 여전히 며칠 또는 몇주가 소요된다. 자동화는 옥외광고 업계의 '방 안의 코끼리'와 같은 존재이지만, 인공지능(AI)이 디지털 광고 환경을 재구성할 준비가 된 지금이 변화의 적기이다.
F1 호주 그랑프리, 옥외광고와의 시너지로 멜버른 장악
세계 최고 인기 스포츠로 부상한 포뮬러원(F1) 호주 그랑프리가 멜버른에서 열리며, 도시 전역이 OOH(옥외광고) 마케팅의 무대로 탈바꿈하고 있다. 호주의 대표 OOH 미디어 기업 oOh!는 이번 대회를 계기로 주요 브랜드들과 함께 도시 곳곳을 광고 무대로 만들며, 글로벌 팬들의 시선을 사로잡는 데 성공했다.
세계옥외광고협회(WOO), 전 세계 14개 신규 회원사 유치, 한국옥외광고센터도 합류
세계옥외광고협회(WOO)가 전 세계 각지에서 총 14개의 신규 회원사를 유치하며 글로벌 네트워크를 한층 강화했다. 이번 가입을 통해 WOO의 전 세계 회원 수는 270개를 넘어섰다. 신규 회원사는 매체사, 서비스 제공업체, 에이전시, 협회 등 다양한 업계 분야를 아우르며, 각국을 대표하는 유수 기업들이 다수 포함됐다. 특히 한국에서는 국내 유일의 옥외광고 전문 공공기관인
제이씨데코, 아프리카 루안다 신공항 광고 사업권 5년 수주
국내선 운항 개시한 ‘안토니우 아구스티뉴 네투 국제공항’, 내년 국제선 취항… 아프리카 공항 포트폴리오 19곳으로 확대
모바일리, 사우디 리야드 하늘 수놓은 6km 조명 퍼포먼스로 OOH 광고 새 역사 써
사우디아라비아 이동통신사 모바일리(Mobily)가 자국 옥외광고 역사상 최대 규모의 미디어 퍼포먼스를 선보이며 리야드 도심 하늘을 6km에 달하는 조명으로 연결했다.
OOH 크리에이티브의 진화, ‘커뮤니케이팅 빌보드’가 주목받는 이유
옥외광고가 단순 노출을 넘어 ‘경험 & 체험’으로 진화하고 있다. 최근 글로벌 광고 시장에서 화제를 모으는 포맷은 ‘커뮤니케이팅 빌보드(Communicating Billboards)’. 하나의 메시지를 여러 개의 빌보드에 걸쳐 순차적으로 전달하는 방식으로, ‘지나가며 보는 광고’를 ‘기다리게 되는 이야기’로 바꿔놓고 있다.
사이버 보안 기업 오라, 미국 보스턴 사우스 스테이션 독점, 아동 스마트폰 보호앱 옥외광고 캠페인 진행
클리어 채널 아웃도어미국 보스턴의 대표적인 사이버 보안 기업 오라(Aura)가 뉴잉글랜드 최대 교통 허브인 사우스 스테이션을 대대적으로 변모시키며 자사의 새로운 아동 스마트폰 보호 앱을 선보였다. 오라는 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)와 협력해 사우스 스테이션 전역에 70개 이상의 클래깃 옥외광고판과 두 개의 대형 디지털 옥외광고판을 활용했다. 이번 캠페인은
프랑스 샹젤리제 버스 정류장, 영화 마인크래프트 고객 체험 공간으로 변신
프랑스 파리는 언제나 자유로운 창의성의 도시라는 이미지를 가지고 있다. 제이씨데코 라이브(JCDecaux Live), 워너브러더스 프랑스(Warner Bros. France), 하츠 앤 사이언스(Hearts & Science)가 힘을 합쳐 파리 샹젤리제 거리에서 그 창의적 정신을 다시금 일깨웠다. 영화 마인크래프트 개봉을 기념해 샹젤리제 116번지에 위치한 버스 정류장이 인터랙티브 종이 장난감 자판기로 탈바꿈한 것이다.
Happy Easter Day
세계옥외광고협회에서 인사드립니다. 세상이 꽃피기 시작하고 초콜릿 토끼들이 하나둘 사라지는 이 시점에, 저희는 여러분께 따뜻한 부활절 인사를 전하고자 합니다. 이번 시즌이 여러분께 새로운 에너지와 창의력을 선사하고, 잠시라도 (그렇습니다, 심지어 OOH 밖에서도) 디지털 세상에서 벗어나 쉴 수 있는 시간을 안겨주길 바랍니다. 이번 봄 새로운 아이디어와 대담한 캠페인, 그리고 전 세계 옥외광고 커뮤니티