2024년 상반기 옥외광고 산업의 5가지 트랜드
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능, 벨기에 버스쉘터 옥외광고 캠페인으로 선보여
최근 벨기에에서 공개된 삼성전자 옥외광 캠페인은 버스쉘터를 활용하여 갤럭시 S24의 'AI 포토 어시스트' 기능을 실감나게 보여준다. 버스를 기다리는 승객들은 주변 환경이 역동적으로 변하는 광고를 통해 새로운 스마트폰의 기술을 직접 체험할 수 있다.
미국 아웃프론트 미디어, MLB 올스타전 옥외광고 홈런 때려
미국 텍사스 레인저스의 홈구장인 글로브 라이프 필드에서 오늘 밤 메이저리그 야구(MLB)의 가장 기대되는 행사 중 하나인 올스타전이 열린다. 야구 팬들이 최고의 선수들의 경기를 보기 위해 모여들 때, 아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어는 혁신적인 옥외광고 캠페인 전략으로 홈런을 칠 준비를 마쳤다.
쇼핑몰 온라인 판매에서 옥외광고의 역할이 과소평가 된다는 연구 결과 발표
영국에서 실시한 연구에따르면 현재 효과 측정 방법론을 따를 경우, FMCG(일용소비재) 부문 온라인 판매에 대한 옥외광고(OOH)의 영향력이 과소평가되고 있는 것으로 나타났다.
2023년 붐비는 세계 공항 순위 발표..인천공항 99위 -> 20위 수직 상승
국제공항협의회(ACI)가 최근 발표한 'ACI 세계 공항 교통 데이터셋 (ACI World Airport Traffic Dataset)'에 따르면 2023년 전 세계 공항 이용객 수가 87억 명에 육박한 것으로 나타났다. 특히 국제선 여객 수가 크게 늘어난 것으로 조사됐다. 이번 발표에서 주목할 만한 점은 인천국제공항의 순위 상승이다. 인천공항은 2022년 99위에서 2023년 20위로 급상승했다.
ACI World Releases 2023 Busiest Airports Report: Seoul Incheon Soars to Top 20
Seoul Incheon International Airport's surge to 20th place marks the most significant jump within the top 20. Meanwhile, Guangzhou Baiyun International Airport, which topped the rankings in 2020, rebounded to 12th position after slipping to 58th in 2022.
독일 광고 시작의 회복세는 TV와 옥외광고가 주도
2024년 들어 독일 광고시장이 눈에 띄는 회복세를 보이고 있다. 이는 2023년 부진했던 실적에서 반등한 것으로, 닐슨 자료에 따르면 당시 TV광고 지출이 160억 유로로 3.5% 감소했었다. 그러나 올해 들어 TV 광고 수요가 급증하면서 전체 광고시장 실적이 크게 개선되고 있다.
뉴욕 타임스퀘어 95개 DOOH에서 펼쳐지는 디지털 환경 아트쇼
뉴욕의 '미드나이트 모멘트' 행사에서 아티엔자의 2017년 작품 '우리의 섬들 11°16'58.4″N 123°45'07.0″E'가 7월 한 달간 상영된다. 매일 밤 11시 57분부터 자정까지 95개 이상의 디지털 빌보드에서 아티엔자의 인상적인 수중 장면들이 펼쳐지며, 타임스스퀘어를 환경 메시지를 전달하는 캔버스로 변모시킬 예정이다.
사우디아라비아 리야드 블러바드 시티, DOOH 혁신의 중심지로 부상
사우디아라비아 수도 리야드의 중심부에 위치한 블러바드 시티가 디지털 옥외광고(DOOH, Digital Out of Home)의 변화무쌍한 힘을 보여주는 대표적인 사례로 주목받고 있다. 히틴 지구 투르키 알아우왈 왕자로에 자리 잡은 89헥타르 규모의 이 복합단지는 관광객과 광고주 모두를 끌어들이며 DOOH가 어떻게 한 지역을 활기찬 중심지로 탈바꿈시킬 수 있는지를 입증하고 있다. DALL-E고급 명품
'하우스 오브 드래곤'을 통하여 보는 FOOH 캠페인
호주 OTT 서비스인 BINGE는 하우스 오브 드래곤 시즌 2 론칭을 기념해 마인드쉐어 (Mindshare), oOh!media와 함께 POLY의 컴퓨터 그래픽(CGI) 기술을 사용해 시드니 테일러 광장의 상징적인 옥외광고 미디어에 불을 내뿜는 용을 띄우는 행사를 개최했다.
세계옥외광고협회, 멕시코시티서 2025년 연례 총회 개최
세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO)는 2025년 6월 4일부터 6일까지 멕시코시티에서 연례 총회를 개최할 것이라고 발표했다.
호주 oOh!media 비즈니스 잠재고객에 대한 심층 보고서: 'A Professional Perspective' 발행
호주의 비즈니스 전문가들의 습관과 태도에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 트렌드를 이해함으로써 비즈니스와 마케터들은 이 영향력 있는 관객에게 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 더 잘 조정할 수 있을 것입니다.