로레알-오션 아웃도어 연구결과, 쇼핑몰 내부의 잠재 고객 중 67%가 광고를 기억한다고 응답
스웨덴의 쇼핑 중심지인 웨스트필드 몰 오브 스칸디나비아를 장식하고 있는 현대 옥외광고의 혁신적인 전당 '더 헤일로'가 주목을 받고 있다. 이 첨단 디지털 옥외광고(DOOH) 위치는 북유럽 지역에서 오션 아웃도어의 상징적인 지위를 구축하고 있었다. 더 헤일로는 로레알 브랜드와 손잡고 처음으로 옥외광고 캠페인을 시작하였다. 오션 아웃도어
싱가포르에서 펼쳐지는 비자의 대규모 옥외광고 캠페인
싱가포르 내에서 비자 카드와 함께하는 매혹적인 여정을 시작할 수 있는 기회가 마련되었다. 옥외광고 분야에서의 방대한 경험을 바탕으로, 무브미디어는 싱가포르 전체를 아우르는 옥외광고 캠페인을 통해 비자 카드의 메시지를 전면에 내세웠다는 소식을 발표 했다. 무브미디어
3D DOOH가 FOOH를 만날 때
현대의 광고는 단순한 메시지 전달을 넘어, 관객과의 상호작용으로 진화하고 있다. 이러한 변화의 최전선에서, 매그넘 아이스크림의 'Pleasure Express' 캠페인은 Fake Out of Home (FOOH)와 3D Digital Out of Home (DOOH)의 융합을 통해 새로운 차원의 광고 경험을 선보였다.
아웃프론트 X 스트리트메트릭스, 버스 광고 효과 측정의 새 지평을 열다.
아웃프론트 미디어와 스트리트메트릭스 간의 전략적 제휴가 버스 옥외 광고의 효과 측정 방식에 혁신을 가져왔다. 이들의 협력은 소비자 여정 전반에 걸쳐 광고 효과를 동적으로 측정하고 분석하는 새로운 접근법을 선보였다. 아웃프론트 미디어의 전략적 연구 및 인사이트 부문 수석 부사장인 크리스티나 라디건(Christina Radigan)과 스트리트메트릭스의 최고경영자 드류 잭슨(Drew Jackson)은 해당
![[홍콩총회]실뱅 르 보르뉴, 제이씨데코 데이터 책임자 '데이터가 옥외광고에 가치를 더하는 방법' 연설 예정](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/05/bgk6ep_202405060312.jpg)
[홍콩총회]실뱅 르 보르뉴, 제이씨데코 데이터 책임자 '데이터가 옥외광고에 가치를 더하는 방법' 연설 예정
오는 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열리는 세계옥외광고협회 글로벌 총회 둘째 날에는 실뱅 르 보르뉴(Sylvain Le Borgne) JCDecaux 그룹 최고 데이터 책임자가 기조 연설자로 나설 예정이다. 르 보르뉴의 연설 주제는 '데이터가 옥외광고에 가치를 더하는 방법'입니다. 르 보르뉴는 OOH 미디어의 디지털 혁신을 가속화하는 것을 목표로 하는 제이씨데코의 글로벌 데이터 전략을 책임지고
미국 미디어 등급 위원회, '옥외광고 측정 표준 1단계' 최종 버전 발표
미디어 등급 위원회(MRC, Media Rating Council) 옥외광고 작업 그룹은 수개월에 걸친 철저한 검토 및 공개적인 의견 수렴 과정을 마치고, 미국 시장 내 광고 노출 측정을 위한 '1단계' 표준의 최종 버전을 선보였다. 이번 발표는 옥외광고 업계가 일관된 측정 방식을 확립하기 위한 중대한 진전으로 평가받고 있다. 이번에 도입된 1단계 표준은 주로
라마, 비스타와 미국 전역 5000여개 빌보드 CMS 파트너쉽 체결
미국 내 최대 옥외광고 회사 중 하나인 라마 애드버타이징 컴퍼니 (Lamar Advertising Company)가 자사의 전국적인 디지털 옥외 광고 네트워크 운영을 위해 비스타 미디어 (Vistar Media)의 콘텐츠 관리 시스템(CMS, Contents Management System)인 Cortex를 선택하였다고 발표하였다. 이번 결정은 라마 애드버타이징 이 2023년 덴버 지역의 디지털 옥외 광고 네트워크
스페인 AIMC, 옥외광고 영향력이 TV 광고를 앞섰다는 연구결과 발표
스페인 내에서 옥외광고의 영향력이 TV 광고를 최초로 앞섰다는 중대한 발견이 AIMC의 종합미디어 조사(EGM) 공식 측정 결과를 통해 드러났다. 이 보고서에 따르면, 스페인 인구의 82%, 즉 3,450만 명이 옥외광고에 노출되었으며, 이는 TV 시청률 80.2%를 상회하는 수치이다. 이러한 현상은 광고 산업 내에서의 변화와 함께 옥외광고 매체(OOH)의
세계옥외광고협회 톰 고다드 회장, OAAA 연례회의에서 옥외광고 지속가능성 강조
세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization, WOO)의 톰 고다드 회장은 미국 옥외광고 업계가 지속가능성을 높이기 위한 노력을 가속화할 것을 촉구했다. 미국 샌디에이고에서 열린 미국 옥외광고협회(Outdoor Advertising Association of America, OAAA) 연례 컨퍼런스에서 고다드 회장은 지속가능성 문제를 "이사회실의 코끼리"라고 설명했다. 톰 회장은 "작년에 발표된 애드넷 제로 보고서에 따르면
미국 MRC의 '옥외광고 효과 측정'을 빨강펜으로 평가해 보니, 낙제점!
46페이지 분량의 이 문서는 OOH 오디언스 측정을 다루기 위한 것이 아니지만, 상당 부분의 내용이 이에 초점을 맞추고 있으며 루트 리서치(Route Research Ltd.) 및 지오패스 (Geopath) 등이 수행하고 세계옥외광고협회가 승인한 세계적으로 합의된 모범 사례와는 상당한 차이를 보이고 있습니다. 이것은 의미 있는 변화를 유도하기 위한 의도적인 왜곡 행위일까요, 아니면 위원회에 의한 계획된 행동일까요?
일본 라이브보드, 마루노우치 지역에서 디지털 OOH 광고 확대 및 2024년 2Q 전략 보고서 발표
라이브보드는 일본 내 최대 통신사인 NTT 도꼬모의 빅 데이터와 결합된 독자적 네트워크를 통해 성별, 연령대별 타겟팅 등 기존 OOH 광고에서 한계로 여겨진 부분들을 상당부분 극복하였다. 이로 인해 광고주 또는 브랜드들은 보다 정밀하게 타겟팅된 고객에게 메시지를 전달할 수 있게 되었다.
영국 오디블 '조지오웰 1984' 각색한 특별 프로모션 진행
트리밍 서비스와 몰입형 경험의 패러다임 속에서, 오디블(Audible)이 선보인 조지 오웰의 고전 "1984"을 각색한 옥외광고 미디어로 큰 관심을 모으고 있다. 이번 프로젝트는 첨단 기술을 활용하여 관객에게 깊은 인상을 남기는 독특하고 창의적인 방식으로 구현되었다. 픽사베이