디지털 마케팅 환경이 빠르게 변하는 가운데, 옥외광고(OOH)와 소셜 미디어 캠페인의 통합이 새로운 게임 체인저로 떠오르고 있다. DOOH Vital Ingredient Neurosight Research 2023의 연구는 이 두 매체 간의 강력한 시너지가 소비자의 장기 기억 인코딩을 촉진한다는 점을 강조했다. 연구 결과에 따르면 소셜 미디어 캠페인만을 단독으로 캠페인을 진행한 효과와 소셜 미디어와
캐나다 캐필라노 그룹은 '여기는 야생이에요 (It's Wild Up Here)' 캠페인의 일환으로 현지인과 관광객들의 눈길을 사로잡을 버스의 울트라 슈퍼 킹 사이즈와 킹 사이즈 광고를 선보였다.
Seoul Incheon Airport, Terminal 1 프랑스 명품 화장품 브랜드 랑콤이 인천국제공항에 '앱솔뤼 아이크림' 신규 광고를 공개했다. 이번 캠페인은 인천공항 내 유동인구가 많은 지역에 전략적으로 배치되어, 랑콤 제품의 안티 에이징 효과를 강조한 고급스러운 금빛 비주얼로 전 세계 여행객들의 이목을 사로잡고 있다.
스위스에서 공공장소 상업광고 금지 움직임이 확산되면서 옥외광고 업계가 존폐 위기에 처했다. 최근 스위스 대법원은 제네바 인근 베르니에 지방정부의 '시각공해 방지'를 인정하는 판결을 내렸다. 이번 판결로 인구 3만8천명의 베르니에 시에 설치된 172개 옥외광고판 중 대부분이 철거될 전망이다. 베르니에 시의회 의원 마티아스 부시벡은 "옥외광고판의 공익성을 인정할 수 없었다"며 "불필요한 소비를 조장하는
삼성전자가 최신 플래그십 기기인 갤럭시Z폴드6와 갤럭시Z플립6의 출시를 기념해 필리핀 메트로 마닐라의 교차로와 싱가포르 도비 고트 역에서 눈길을 사로잡는 옥외광고로 화제를 모으고 있다. 이번 옥외광고 캠페인은 필리핀 마닐라 지상의 가장 붐비는 교차로와 싱가포로 지하에서 가장 붐비는 지하철 역사를 독점하는 방식으로 갤럭시 생태계의 원활한 연결성과 혁신적인 AI 기능을 부각시키고 있다.
인도 OOH 시장의 도전 과제, 미래 전망, 그리고 비즈니스를 추진하고 준비하기 위해 필요한 사항들에 대해 논의하고 협력했다.
현실과 가상의 경계를 넘나드는 혁신적인 시도가 일본 오사카 지하철에서 펼쳐졌다. 오사카 메트로 아델라(Osaka Metro Adela)가 오사카 모드 학원(Osaka Mode Gakuen)과 협력해 오사카 메트로 우메다역에서 획기적인 캠페인을 선보였다.
디지털 시대에도 옥외광고(OOH, Out of Home)가 소비자 행동에 미치는 영향력이 여전히 강력한 것으로 나타났다. 기술, 데이터, 디지털 마케팅 업계에서 신뢰받는 보고서인 '디지털 프라이머'가 최근 발표한 통계에 따르면, 옥외광고가 온라인 검색과 구매에 미치는 효과가 높은 것으로 조사됐다.
2024 파리올림픽의 대단원의 막을 내리는 가운데, 스칸디나비아 웨스트필드 몰에서 개최되는 '올림픽 페스티벌 2024'가 화려한 피날레를 장식할 전망이다. 파리 올림픽 기간 내내 진행된 이 페스티벌은 실시간 중계 관람, 대화형 스포츠 활동 참여, 선수 응원 등 다양한 프로그램을 선보여 왔다. 대회 막바지에 접어든 현재, 쇼핑몰 내 대형 스크린을 통해 마지막 경기들이 생중계되며
미국 로스앤젤레스의 대표적인 랜드마크인 크립토닷컴 아레나 외벽에 최첨단 디지털 옥외광고(DOOH) 기술이 적용된 대형 스크린이 설치되어 화제를 모으고 있다. 이 경기장은 NBA 레이커스와 NHL 킹스의 홈구장으로 유명하며, 이번 혁신적인 광고 스크린 도입으로 또 다른 명소로 떠오르고 있다. 초대형 고해상도 스크린은 3D 아나모픽 효과를 구현하여 평면 화면에서 입체감 있는 영상을 연출함으로써
소셜 미디어와 디지털 마케팅의 부상에도 불구하고 방콕의 옥외광고 미디어는 여전히 중요한 역할을 하고 있다. 많은 캠페인이 디지털과 물리적 광고를 원활하게 통합해 소비자에게 일관성 있고 몰입도 높은 경험을 제공한다.
💡한 나라의 중요 도심의 옥외광고 미디어의 변화하는 모습을 살펴 보는 것은 흥미로운 일이다. 지난번 광화문 전광판의 역사에 이어, 이번에는 영국 런던 피카디리 광장 옥외광고 미디어 역사를 살펴 보자. 대한민국 전광판 역사 및 네트워크 영업의 과거와 미래30년을 맞이한 한국전광방송협회를 중심으로 초연결사회에 걸맞게 전국의 전광판을 하나도 빠짐없이 온라인으로 거미줄처럼 연결하고 중앙에서
