리테일 미디어의 부상, 매장 내 쇼핑 경험의 혁명
매장 내 리테일 미디어가 구매 시점에서 브랜드와 소비자를 연결하는 방식을 변화시키고 있다.
미국 옥외광고협회, DOOH 광고는 소비자 행동 변화 76% 끌어내...
미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)는 디지털 옥외광고(DOOH)의 효과에 대한 조사 결과를 발표하며, DOOH가 소비자 참여를 유도하는 데 있어 탁월한 효과를 보인다고 밝혔다. 이번 조사는 여론조사 기관 해리스 폴(The Harris Poll)에 의해 진행되었으며, 조사에 따르면 73%의 소비자가 DOOH 광고를 긍정적으로
디지털 옥외광고 매체 해킹 위협, 예방과 대응책 마련 시급
최근 미국에서 다양한 크기의 디지털 광고판들이 해킹 공격을 받아 정상적인 광고 대신 불법 콘텐츠가 표시되는 사건이 발생했다. 다음은 디지털 인사이더(Billboard Insider)에서 옥외광고(OOH) 업계 전문가들을 만난 후 제시한 디지털 광고판 보안 강화 방안과 해킹 발생 시 대처 요령이다. 달리
미국 노동자 교육을 위한 길드의 미션, 뉴욕과 시카고 옥외광고로 빛나다.
미국 노동력의 기회를 열어주겠다는 의지를 강조하는 움직임으로, 유명 교육 및 경력 이동 플랫폼인 길드가 뉴욕시에 화려한 옥외광고 캠페인으로 진출했다. 이번 여름 최대 스포츠 이벤트 선수들을 위한 공식 교육, 기술 및 경력 이동 제공업체로서 길드는 옥외광고(OOH)를 활용해 자사의 미션을 널리 알리고 있으며, 이를 위해 뉴욕의 활기찬 에너지를 이용하고 있다.
인도 옥외광고 생태계에서 에이전시 수익 모델 이해하기
역사적으로 인도 미디어 에이전시 환경은 수년에 걸쳐 극적으로 진화해왔습니다. 에이전시들은 오랫동안 마케터들의 신뢰받는 안내자 역할을 해왔으며, 어떤 미디어를 언제 구매해야 하는지에 대해 조언해 왔습니다.
2024 미국 옥외광고 산업, 역사상 최고의 상반기 성장 기록
2024년 2분기, 미국 옥외광고(OOH) 매출은 전년 동기 대비 3.4% 증가한 27억 8,000만 달러를 기록했다고 미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 발표했다.
캠페인 주목성 높이는 아이 트래킹의 비밀
광고와 마케팅 세계에서 잠재고객을 이해하는 것은 효과적인 캠페인을 만들고 주목을 끌며 투자 수익을 극대화하는 데 필수적입니다. 이를 위해 마케팅 분야에서 혁신을 일으킨 기술 중 하나가 바로 '아이 트래킹(Eye Tracking)'이다.
디지털 시대의 그린 광고, 옥외광고의 지속가능성
디지털(온라인) 광고 미디어가 지배하는 오늘날의 세상에서 옥외 광고(Out-of-Home, OOH)는 단순한 가시성뿐만 아니라 에너지 효율성과 지속가능성(Sustainability) 면에서도 그 입지를 굳건히 지키고 있습니다. KPMG의 최근 연구에 따르면, OOH 매체는 디지털 매체보다 에너지 효율이 무려 4배나 높으며, 전체 국가 에너지 소비량의 단 0.067%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 이처럼
옥외광고, 디지털 마케팅 효과 증대 효과 탁월
한때 전통적인 마케팅 수단으로 여겨졌던 옥외광고(OOH)가 디지털 시대에 새로운 강자로 떠오르고 있다. 최근 12년 동안 55개 사례 연구를 분석한 결과, OOH 광고가 디지털 기폭제 역할을 하며 타 미디어 채널의 효과를 증폭시키고 전반적인 캠페인 성과를 크게 개선하는 것으로 나타났다.
그랩, 캄보디아 프놈펜 공항에 전용 탑승구역 설치...동남아 슈퍼앱 시장 공략 가속화
동남아시아 최대 슈퍼앱 그랩이 캄보디아 프놈펜 국제공항에 전용 탑승구역을 설치하며, 도착층 수화물인도장 디지털매체를 활용한 캠페인을 진행했다.
뉴욕 타임스퀘어 옥외광고 매체에 대한 소소한 질문들...
비록 미국 뉴욕에 가본 적이 없어도 '타임스퀘어 (Timesquare)'라는 두 단어만으로도 생생한 이미지를 떠올릴 수 있을 것입니다. 그곳은 세계에서 가장 인스타그램에 많이 올라온 장소 중 하나이며, 새해 전야제와도 거의 동의어로 여겨질 만큼 명소입니다.
옥외광고와 소셜 미디어 결합, 브랜드 회상 증대에 효과적...
디지털 마케팅 환경이 빠르게 변하는 가운데, 옥외광고(OOH)와 소셜 미디어 캠페인의 통합이 새로운 게임 체인저로 떠오르고 있다. DOOH Vital Ingredient Neurosight Research 2023의 연구는 이 두 매체 간의 강력한 시너지가 소비자의 장기 기억 인코딩을 촉진한다는 점을 강조했다. 연구 결과에 따르면 소셜 미디어 캠페인만을 단독으로 캠페인을 진행한 효과와 소셜 미디어와