MRC 기준 적용? DOOH에 무리수다. 옥외광고 효과 측정의 새로운 패러다임 모색 필요
미디어평가위원회(MRC)가 제시한 동영상 노출 기준(비디오 캠페인의 경우 2초 연속 50% 픽셀 노출, 크로스미디어 맥락에서는 2초간 100% 픽셀 노출에 시청 시간 가중치 적용)을 디지털 옥외광고(DOOH)에도 적용할 수 있을지에 대한 질문이 제기됐다.
독일 프랑크푸르트 공항, EURO 2024 맞아 다양한 서비스 제공
독일 프랑크푸르트 공항이 EURO 2024 (유럽축구선수권대회)를 기념하여 공항 이용객들에게 축구 열기를 만끽할 수 있는 다양한 기회를 제공한다. 미디어 프랑크푸르트가 설치한 디지털 미디어 스크린을 통해 최신 골 소식과 경기 결과를 실시간으로 전달하여 여행객들이 중요한 순간을 놓치지 않도록 할 계획이다.
미국의 옥외광고 산업, 완만하지만 꾸준한 성장세 지속 예상
미국의 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 이는 디지털 옥외광고 미디어의 급속한 확산, 프로그래매틱 구매의 발전, 그리고 온라인 미디어와의 향상된 통합 덕분이다. 이 같은 추세는 전통적인 플랫폼과 온라인 플랫폼이 점점 더 융합되어 보다 효과적인 마케팅 전략을 창출하는 광고 세계의 역동적인 변화를 반영한다.
버스 광고의 힘, 글로벌 'All Eyes on Bus' 연구 보고서 발표
글로벌(Global)은 최근 북아일랜드의 버스 광고 효과 측정에 대한 새로운 통찰을 제공하는 연구 ‘All Eyes on Bus’의 결과를 발표했다. 이번 연구는 버스 광고가 여전히 집 밖에서 잠재 고객과 접촉하는 접점으로써 추가 행동을 유발하는 데 효과적임을 입증했다.
아시아-태평양 지역 여행 수요 회복 가속화, 항공편 증가, 전략적 마케팅, 비자 간소화 영향
코로나19 이후 아시아 태평양 지역의 눈에 띄는 빠른 회복을 강조하며 항공편 연결성 증가, 혁신적인 마케팅 전략, 완화된 비자 요건이 핵심 역할을 했다고 밝혔다.
베트남 호치민시를 오렌지색으로 물들인 옥외광고 캠페인
베트남 G2B 미디어는 호치민시를 오렌지색으로 물들이는 흥미로운 옥외광고(OOH, Out of Home) 캠페인을 시작했다. 이번 OOH 캠페인은 쇼피푸드가 새로운 브랜드 대사인 모노 (MONO)와 협력하여 신속하게 구현되었으며, 옥외광고에서 창의력과 추진력을 보여주고 있다.
마케팅의 핵심, 크리에이티브 전략"
세계 유일의 올인원 비주얼 커뮤니케이션 플랫폼인 캔바(Canva)와 마케터를 위한 선도적인 글로벌 동업자 조합인 MMA 글로벌(MMA Global)이 마케팅 크리에이티브 결과물의 가치, 기술 스택 포화, 인재 전쟁 탐색 등을 주제로 하는 공동 연구 결과를 최근 발표했다. DALL-E 이미지
독일 아디다스, UEFA 유로 2024 앞두고 대형 옥외광고 미디어 설치
기다려온 UEFA 유로 2024를 앞두고, 도심의 스카이라인이 축구 아이콘들의 거대한 옥외광고 미디어로 변신하고 있다. 뮌헨의 오데온스플라츠 터널에서 결의에 찬 눈빛으로 내려다보는 마누엘 노이어, 올림피아파크를 당당하게 지키는 토니 크로스, 도르트문트 한자플라츠를 지배하는 플로리안 비르츠, 그리고 함부르크의 독 11에서 등을 맞댄 국가대표팀이 그 주인공이다. 이 거대한 옥외광고 미디들은 단순한 광고를 넘어, 유로
럭셔리 브랜드들이 디지털 옥외광고를 선택하는 이유
마케팅 활동에서 디지털 옥외광고(OOH)의 사용은 계속해서 증가하고 있으며, 그 주요 원동력 중 하나는 럭셔리 브랜드들이 이 독특한 광고 채널을 적극적으로 활용하고 있다는 점입니다.
![[홍콩총회]WOO 톰 고다드 회장과 OAAA 아나 베거 회장 대화, 미국 옥외광고의 현황과 미래](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/06/wyr3yc_202406150101.jpg)
[홍콩총회]WOO 톰 고다드 회장과 OAAA 아나 베거 회장 대화, 미국 옥외광고의 현황과 미래
(좌) 톰 고다드 WOO 회장, (우) 아나 베거 OAAA 회장홍콩에서 개최된 세계옥외광고협회 (WOO, World Out of Home Organization) 세계 총회에서 미국 옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Assocaiton of America) 아나 베거 회장은 WOO 톰 고다드 회장과 대화를 나누며 미국 옥외광고(OOH) 시장 현황을 심층적으로 조명했다. 그녀의 발표에서는 산업의 현재 상황, 역사적
미국 MRC의 옥외광고 효과 측정 기준에 대한 단상
지난 4월 미국 미디어 평가 위원회(MRC)는 옥외광고 미디어 효과 측정에 대한 기준을 발표 하였다. 하지만 본 기준에 대한 다양한 논의가 계속 이어지고 있다.
![[홍콩총회] 세계 각국의 데이터를 활용한 OOH 효과측정의 노력](https://storage.googleapis.com/cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2024/06/6ys8sy_202406140036.jpeg)
[홍콩총회] 세계 각국의 데이터를 활용한 OOH 효과측정의 노력
지난 6월 5일부터 7일까지 홍콩에서 열린 세계옥외광고협회 (WOO, World Out of Home Organization) 세계 총회에서 "세계를 측정하는 속도: 빨라진다"라는 주제로 패널 토론이 진행되었다. 이 자리에서는 다양한 국가의 OOH 업계 리더들이 제3자 데이터 측정의 복잡성과 발전에 대한 통찰을 공유했다. 토론은 Gurooh의 CEO인 기디언 아디 (Gideon Adey)가 진행했으며, ROUTE의 CEO인