옥외광고의 무대는 타임스퀘어만이 아니다! 진짜 무대는 미국 전역이다
오랫동안 옥외광고(Out-of-Home, OOH)는 뉴욕 타임스퀘어처럼 화려한 대도시 중심지에서만 가능한 것으로 인식돼 왔다. 하지만 미국 전역의 OOH 매체 분포 지도는 이런 통념을 뒤집는다.
ACI 전 세계 공항 여객 순위 발표…인천공항 국제선 여객 기준 세계 3위 올라
국제공항협의회(ACI: Airports Council International)가 2025년판 세계 공항 교통량 데이터셋(World Airport Traffic Dataset)을 발표했다. 2024년 전 세계 2,800여 개 공항의 여객, 화물, 항공기 운항 실적을 종합 분석한 이번 순위에서 인천국제공항은 국제선 여객 부문에서 70,669,246명을 기록하며 세계 3위에 올랐다. 이는 2023년 7위에서 네 계단 상승한
뉴욕 타임스퀘어를 깨운 오후 4시, 로봇이 나눈 500개의 생수 메시지를 전달하는 옥외광고
이번 캠페인은 글로벌 옥외광고(OOH) 업계의 최신 트렌드를 잘 반영하고 있다. 첫째, 옥외광고는 이제 단순히 시청하는 대상이 아닌 직접 참여하는 경험으로 진화하고 있다. 둘째, 동기화된 대형 디지털 디지털 스크린은 현장 몰입감을 극대화하고 메시지의 파급력을 높이고 있다. 셋째, 로봇과 자동화 기술을 도입함으로써 브랜드와 소비자 간의 물리적 접점을 창출하고, 그 자체가 하나의 퍼포먼스로 기능하고 있다.
디지털 시대, 다시 주목받는 옥외광고: DOOH 플랫폼 블립의 실험이 바꾼 고정관념
디지털 빌보드 플랫폼 블립(Blip)이 전통적인 옥외광고(OOH)에 대한 산업계의 고정관념을 정면으로 뒤집는 실험 결과를 발표해 주목받고 있다. ‘직접 반응을 이끌어내기 어렵고, 브랜드 인지도를 높이는 데에만 적합하다’는 오랜 편견 아래 저평가돼온 옥외광고가, 새로운 방식으로 접근할 경우 검색광고를 뛰어넘는 성과를 낼 수 있다는 사실이 확인된 것이다.
진화하는 옥외광고: 실시간·맞춤형 빌보드가 이끄는 글로벌 트렌드
급변하는 옥외광고(OOH) 시장에서 실시간 데이터 기반 디지털 빌보드가 지역사회와 진정성 있는 소통을 원하는 브랜드에게 강력한 수단으로 주목받고 있다. 최근 테스코(Tesco)와 영국 피부재단(British Skin Foundation)이 진행한 캠페인은 창의성과 기술이 결합된 디지털 스크린이 시의적절하고 공감 가는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있음을 보여주는 대표적인 사례로 평가된다.
K-FOOD 글로벌 캠페인, 도쿄·토론토·뉴욕 등 세계 주요 도시에서 한국 식문화 위상 높여
OOH 마케팅 기업 에이에스킴 컴퍼니(ASKIM Company)와 국내 공공기관이 협력한 K-FOOD 글로벌 캠페인이 2025년 5월부터 본격적으로 해외 대도시에서 진행했다. 이번 캠페인은 한국 농식품의 우수성과 다양성을 알리고, 글로벌 시장에서의 유통 확대를 목표로 했다. 에이에스킴 컴퍼니일본 도쿄 도심의 교차로에 위치한 건물 외벽에는 ‘The Taste of Wonder, K-FOOD’라는 슬로건과 함께 신선한
세계옥외광고협회 발표, 세계 OOH 산업에서 아시아태평양 지역이 글로벌 옥외광고 산업의 성장 엔진으로 부상하다.
아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다. 2024년
매그넘, 이탈리아서 사운드와 비주얼의 결합으로 깊은 인지 유도
디지털 미디어가 범람하는 오늘날, 단순 노출만으로는 소비자의 주목을 끌기 어려워졌다는 것은 광고업계의 공통된 인식이다. 글로벌 아이스크림 브랜드 매그넘(Magnum)이 최근 이탈리아 피렌체에서 선보인 몰입형 디지털 옥외광고(DOOH) 캠페인은 이러한 현실에 대한 대안이자, 피지털(phygital) 시대 브랜드 경험의 새로운 기준을 제시한 사례로 평가받고 있다.
빌럽스, 브뤼셀서 디지털 옥외광고 혁신 논의…유럽 시장 이끌 미래 전략 공유
글로벌 옥외광고 전문 기업 빌럽스(billups)가 벨기에 브뤼셀의 믹스 브뤼셀(Mix Brussels)에서 ‘디지털 옥외광고(DOOH) 잠재력 극대화(Unleash the Full Potential of DOOH)’를 주제로 제4회 연례 행사를 개최했다. 올해 행사에는 미디어, 광고, 기술 분야 관계자 150여 명이 참석해 디지털 옥외광고 산업의 현재와 미래를 조망하며 데이터, 창의성, 기술
발렌타인, 인천국제공항서 럭셔리 OOH 캠페인 전개… 공항 동선 따라 노출 극대화
발렌타인(Ballantine’s)이 인천국제공항 제1터미널에서 대형 디지털 매체를 활용한 새로운 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인은 국제 여행객을 대상으로 브랜드 노출을 극대화하기 위한 전략으로, 글로벌 프리미엄 브랜드들이 공항 매체를 중요한 마케팅 채널로 삼고 있음을 보여준다. 캠페인의 중심은 제1터미널 출국장 밀레니엄홀에 위치한 초대형 미디어타워다. 미디어타워는 가로 17미터, 세로 23미터의 압도적인
온라인 마케터가 옥외광고 집행을 하는 시대가 이미 도래 했다고...
아시아 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 진화 속도가 빨라지고 있다. 글로벌 플랫폼 기업 구글(Google)과 국내 디지털 미디어렙 메조미디어와 카카오모빌리티가 각각 싱가포르와 한국에서 디지털 중심의 전략을 본격화하며 옥외광고 업계의 주목을 받고 있다. 구글은 자사의 프로그램매틱 광고 플랫폼인 DV360(Display & Video 360)을 기반으로 싱가포르에서 디지털 옥외광고 사업을 본격화하고 있다.