공항 광고, 실시간 항공 데이터와 만나 고객 타깃팅 시대 열다.

공항 광고가 실시간 항공 데이터와 결합하며 새로운 진화의 문을 열고 있다. 최근 프랑스 파리의 샤를 드골 공항에서 도입된 디지털 옥외광고(DOOH) 솔루션은 전 세계 항공편의 97%를 커버하는 ‘시리움(Cirium)’의 데이터를 기반으로, 공항 내 주요 여정 지점에서 맞춤형 광고를 자동 송출하는 시스템이다. 이 솔루션은 엑스타임 제이데코 공항(Extime JCDecaux Airport), 디스플레이스(Displayce), 그룹 ADP(Groupe ADP)의 협업을 통해 상용화됐다.

시리움은 2,000여 개 이상의 글로벌 항공사, 공항, 정부기관 및 데이터 파트너로부터 수집한 정보를 바탕으로, 연간 3,500만 건 이상의 항공편 데이터를 실시간으로 분석·제공하는 항공 데이터 전문 기업이다. 항공편 스케줄, 운항 현황, 승객 여정, 항공기 운용 정보 등 고정밀 데이터 세트를 보유하고 있으며, 전 세계 항공·여행 산업에서 표준 데이터 공급자로 자리매김하고 있다.

이번에 도입된 ‘Airport Live Triggering’ 솔루션은 체크인 카운터, 면세·리테일 존, 탑승구, 도착장, 수하물 수취대 등 공항 내 핵심 접점에서 항공편 정보에 연동된 타깃 광고를 실시간 송출한다. 예를 들어 도착 승객의 국적에 따라 해당 국가 언어로 된 광고를 노출하거나, 특정 지역발 항공편의 도착 시간에 맞춰 해당 지역 출신 여행객을 겨냥한 맞춤형 프로모션을 실행하는 식이다.

실제 운영 사례도 주목할 만하다. 파리 샤를 드골 공항에서는 프랭땅 오스만(PRINTEMPS HAUSSMANN) 백화점이 미국 및 아시아발 항공편 도착에 맞춰 광고를 송출해 플래그십 스토어 방문을 유도했고, ESCP 비즈니스 스쿨은 이탈리아 밀라노·토리노·로마행 항공편 탑승객에게 토리노 캠퍼스 오픈 소식을 실시간 전달하는 캠페인을 집행했다. 이를 통해 리테일, 관광, 뷰티, 럭셔리 등 다양한 업종에서 프리미엄 여행객을 정밀 타깃팅하는 가능성이 실증됐다.

프랑스 옥외광고 업계는 실시간 항공 데이터와 프로그래매틱 광고 플랫폼의 결합이 공항 광고의 판도를 바꿀 전환점이 될 것이라고 전망한다. 항공편 흐름에 따라 적시에 적절한 메시지를 전달함으로써 광고 회상률, 참여도, 전환율을 동시에 높일 수 있으며, 자동화된 콘텐츠 운영은 캠페인 효율을 극대화할 수 있다는 분석이다. 특히 이러한 흐름은 글로벌 마케팅의 핵심 전략으로 부상한 ‘데이터 기반 하이퍼 타깃팅’ 트렌드와 정확히 궤를 같이한다.

인천국제공항을 비롯해 대형 허브공항을 다수 보유하고 있는 한국 시장에도 이번 사례는 중요한 시사점을 던진다. 항공 수요가 회복되고 맞춤형 여행 경험에 대한 기대가 높아지는 상황에서, 고신뢰도 실시간 항공 데이터를 기반으로 한 공항 광고는 향후 미디어 혁신의 핵심 축으로 부상할 가능성이 크다.

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