레슬매니아로 달아오른 라스베이거스, 클리어 채널 아웃도어의 디지털 스펙타큘러가 만든 결정적 순간

글로벌 스포츠 엔터테인먼트의 성지, 라스베이거스가 다시 한 번 광고와 팬덤의 격전지로 떠올랐다. WWE의 초대형 행사 ‘레슬매니아(WrestleMania)’가 알리전트 스타디움에서 개최되며 약 12만 5천 명의 팬들이 집결했고, 도시 전역은 레슬링과 브랜드 메시지로 달아올랐다.

이 중심에 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor, CCO)의 디지털 스펙타큘러 광고판이 있었다. 수백만의 관광객이 오가는 스트립(Strip) 일대의 핵심 접점에서, 광고판은 단순한 미디어를 넘어 ‘문화적 순간’을 만들어냈다.

넷플릭스(Netflix)와 C4 에너지(C4 Energy)는 이 기회를 완벽히 활용한 대표적 브랜드다. 넷플릭스는 WWE의 대표 프로그램 ‘RAW’의 스트리밍 개시를 알리는 초대형 캠페인을 라스베이거스 전역에 전개했다. "LIVE on NETFLIX"라는 강렬한 메시지는 스트립 중심부의 대형 LED에 등장하며 전통 미디어를 디지털 스트리밍으로 옮긴 상징적 장면을 연출했다. 이 메시지는 특히 월요일 저녁 라인업을 겨냥해 정밀하게 설계됐으며, 수많은 WWE 팬과 관광객들에게 깊은 인상을 남겼다.

C4 에너지는 WWE의 공식 에너지 드링크 파트너로 참여해 경기장 안팎에서 브랜드 존재감을 과시했다. “May result in blood, sweat, and chairs”라는 유쾌한 카피와 함께 등장한 광고는 WWE 특유의 격렬함을 위트 있게 표현하며 시선을 사로잡았다. 리조트 월드 라스베이거스(Resorts World Las Vegas) 외벽 전체를 감싼 디지털 스크린에는 ‘CERTIFIED FOR SPORT’, ‘MADE FOR ATHLETES’ 등 C4의 브랜드 철학이 강력하게 각인됐다. WWE 선수와 함께한 비주얼과 조합된 이 메시지는 단순한 제품 홍보를 넘어 스포츠 정신과 에너지의 상징으로 소비자에게 다가갔다.

클리어 채널 아웃도어는 라스베이거스 내 800개 이상의 디스플레이를 운영하며, 주요 호텔 외벽, 나이트클럽, 공항 진입로까지 독점적인 위치를 다수 확보하고 있다. 그 중 리조트 월드 외벽, 주크(Zouk) 나이트클럽, 더 글로브(The Globe)는 브랜드 메시지를 가장 극적으로 구현할 수 있는 프리미엄 인벤토리로 꼽힌다.

마케터들에게 이번 레슬매니아는 단순한 스포츠 이벤트를 넘어, 실시간 데이터와 디지털 OOH 기술이 결합된 ‘현장 중심 브랜드 전략’의 실험장이었다. CCO는 RADARView와 같은 데이터 기반 플래닝 툴을 통해 브랜드가 타깃 오디언스와 만나는 최적의 시간과 위치를 분석해 제공하며, 대규모 행사와의 시너지를 극대화했다.

이러한 사례는 대형 글로벌 이벤트가 개최될 때마다 급증하는 주목도를 어떻게 전략적으로 활용할 수 있는지를 보여준다. 디지털 OOH가 단순한 노출을 넘어 문화와 경험을 공유하는 플랫폼으로 진화하고 있음을 시사하는 대목이다. 한국 역시 국제 스포츠·문화 이벤트 유치가 증가하는 가운데, 라스베이거스의 전략은 국내 미디어 관계자들에게 실질적 통찰을 제공한다.

다가오는 또 다른 글로벌 이벤트를 앞두고, 라스베이거스의 디지털 스펙타큘러는 다시 한 번 ‘가장 강력한 브랜드 무대’로 주목받고 있다. 그 중심에 서 있는 클리어 채널 아웃도어는 오늘날 도시가 소비자와 만나는 방식을 다시 쓰고 있다.

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