💡본 글은 무빙월스 그룹 스리칸스 라마찬드란 CEO가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 스리칸스 라마찬드란, 무빙월스 그룹 CEO칸을 걷고, 배로 떠나고, 와인잔 너머로 바라본 창의성의 본질 2025년 칸 국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난 6월 16일부터 20일까지 프랑스 남부의 해안 도시 칸(Cannes)에서 열렸다. 마케팅과 광고,
인공지능(AI)이 일상을 빠르게 대체해가는 시대, 폴라로이드가 선보인 옥외광고 캠페인이 광고 업계에 신선한 울림을 주고 있다. “AI can't generate sand between your toes(인공지능은 발가락 사이의 모래까지는 만들어내지 못한다)”는 문구와 함께 공개된 이번 캠페인은 단순하면서도 정서적으로 강한 메시지를 전달하며 옥외광고의 본질을 다시금 환기시켰다. 이번 캠페인은 패트리샤 바렐라(Patricia
그린피스와 크리에이티브 에이전시 엘비스가 영국 내 시위권 제한에 맞서기 위해 공동으로 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이들은 ‘이 광고판은 체포할 수 없다(They can’t arrest this billboard)’라는 이름의 전국 디지털 옥외광고(Digital Out of Home, DOOH) 시위를 통해, 시위 참여자들이 실제 거리 대신 광고판 안에서 시위를 펼치는 모습을 선보이며 현재
미국 전역의 수백만 아동이 여름방학을 맞이한 가운데, 클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor, CCO)가 대표적 비영리 단체인 ‘셰어 아워 스트렝스(Share Our Strength)’의 ‘노 키드 헝그리(No Kid Hungry)’ 캠페인 및 ‘전국 여름학습협회(National Summer Learning Association, NSLA)’와의 파트너십을 올해도 이어간다. 학교가 문을 닫는 기간 동안 아동의
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 ‘칸 라이언즈 국제 창의제(Cannes Lions International Festival of Creativity)’에서 OOH(옥외광고)의 진화가 중심 무대로 떠올랐다. 비스타 미디어(Vistar Media)는 올해 행사에서 OOH 광고의 전환기를 주제로 한 주요 패널 토론을 주최하며 업계의 주목을 받았다. 해당 세션은 루시 마코위츠(Lucy Markowitz)의 사회로 진행됐으며,
헐리우드 블록버스터 영화들이 개봉과 함께 도심 한복판을 장식하며 현실 세계에서도 블록버스터급 존재감을 드러내고 있다. 미국과 영국 주요 도시에서는 대형 옥외광고를 통해 영화의 상상력을 도시 공간에 구현한 이색 마케팅 사례들이 눈길을 끌고 있다. 드림 아웃도어유니버설 픽처스(Universal Pictures)는 최근 개봉한 쥬라기 월드(Jurassic World) 홍보를 위해 로스앤젤레스 중심가 서카 LA(
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America, OAAA)는 주요 광고대행사의 고위 임원들로 구성된 첫 번째 '에이전시 협의회(Agency Council)'를 출범한다고 발표했다. 이번 전략 자문기구 출범은 지속적인 성장을 이어가고 있는 옥외광고(OOH) 산업의 추진력을 더욱 강화하고, 대행사 업계와의 협업을 심화하기 위한 핵심 이니셔티브로 추진된다. 미국 옥외광고는 현재 16분기
아랍에미리트 두바이에서 열린 GCC(걸프협력회의) 옥외광고 산업 서밋에서 세계옥외광고협회(World Out of Home Organization, WOO) 톰 고다드(Tom Goddard) 회장이 “옥외광고(OOH) 산업의 지속적 성장을 위해 필요한 것은 경쟁이 아닌 협업”이라고 강조했다. 이번 서밋은 미디어 지주사 멀티플라이 미디어 그룹(Multiply Media Group)의 자회사 백라이트 미디어(BackLite Media)가
미국 텍사스주가 기록적인 홍수 피해를 입은 가운데, 한 장의 전광판이 전국적인 연대와 위로의 상징으로 주목받고 있다. 짙은 먹구름을 배경으로 세워진 이 디지털 전광판에는 ‘PRAY for TEXAS’(텍사스를 위해 기도합시다)라는 간결하면서도 강렬한 메시지가 텍사스 주의 윤곽선 위에 씌어 있다. 흑백의 단조로운 색감은 재해의 엄중함과 전국적인 슬픔의 정서를 고스란히 담아낸다. 라마
GEICO가 필라델피아와 롤리-더럼 공항에서 선보인 새로운 광고 캠페인이 여행객들의 시선을 사로잡고 있다. 보험 업계의 대표 브랜드인 GEICO는 이번 캠페인에서 배너와 같은 전통 매체와 디지털 매체를 모두 활용해, 공항이라는 특수한 환경에 맞춘 유머러스한 메시지로 브랜드 인지도를 높이고 있다. 대표적인 광고 문구는 “GEICO와 함께 더 많은 혜택을 누리는 기분: 비행 내내 잠들어
미국 코네티컷 주가 ‘미국 최고의 피자’임을 내세운 옥외광고(OOH) 캠페인이 뉴욕 맨해튼 한복판에서 시작됐다. 맨해튼 9번가와 40번가 교차로를 비롯해 타임스퀘어 등 유동인구가 많은 주요 지점에 설치된 이번 광고판은 뉴욕이 오랫동안 자부해온 ‘피자의 도시’ 명성에 정면으로 도전장을 내밀고 있다. NEWS12 갈무리뉴스12에 따르면 현지 피자 매장 바로 위에 설치된 광고판들은 코네티컷이
이미지 클릭하시면 참가 등록 페이지로 이동합니다.샤넬(CHANEL)이 여름 성수기를 맞아 인천국제공항 제1여객터미널과 제2여객터미널 전역을 아우르는 대규모 ‘서머 클럽(Summer Club)’ 캠페인을 전개하고 있다. 이번 캠페인은 공항 내 주요 디지털 매체를 전략적으로 활용해 여름철 공항을 찾는 국내외 여행객을 집중 공략하는 것이 특징이다. 특히 터미널 곳곳에 설치된 대형 디지털 스크린과
