2025년 아프리카 옥외광고의 전망, 트렌드와 도전

2025년을 맞아 아프리카 옥외광고 업계는 중요한 변화를 겪고 있습니다. 디지털 옥외 광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 발전과 프로그래매틱 구매, AI 기반 개인화 기술의 도입으로 옥외 광고는 더 전략적이고 측정 가능한 매체로 자리 잡고 있습니다.

이지오

2025-03-22 - 4분 걸림

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비욘드 더 빌보드의 유튜브 채널 공식 런칭과 첫 번째 비디오 에피소드를 발표했다. 첫 에피소드에서는 퍼블리시스 그룹 아프리카의 미디어 부사장인 셀리아 콜린스(Celia Collins)가 출연하여 2025년 아프리카 옥외광고(Out of Home, OOH)의 전망을 논의했다.

2025년을 맞아 아프리카 옥외광고 업계는 중요한 변화를 겪고 있습니다. 디지털 옥외 광고(Digital Out-of-Home, DOOH)의 발전과 프로그래매틱 구매, AI 기반 개인화 기술의 도입으로 옥외 광고는 더 전략적이고 측정 가능한 매체로 자리 잡고 있습니다. 그러나 Attribution 모델링과 기술 통합 같은 도전 과제는 여전히 중요한 문제로 남아 있습니다.

주요 트렌드

디지털 옥외 광고의 성장: DOOH는 유럽에서 2025년 말까지 39.3억 유로에 이를 것으로 예상되며, 연간 8.52%의 성장률을 기록할 전망입니다. 이는 공공 장소에서의 디지털 화면의 증가와 더 나은 상호작용 및 측정 능력 덕분입니다.

프로그래매틱 효율성과 AI 개인화: AI와 프로그래매틱 구매의 통합은 캠페인 계획과 실행 방식을 혁신하고 있습니다. 광고주는 특정 대상에게 맞춤형 콘텐츠를 제작할 수 있어 옥외 광고의 효과가 더욱 커지고 있습니다.

고객과 게임화와 참여: 고객과 게임화는 옥외광고에서 강력한 도구로 떠오르고 있으며, 브랜드가 소비자와 상호작용하는 경험을 만들어내고 있습니다. 이는 보행자 구역이나 공공 장소와 같은 환경에서 특히 효과적입니다.

도전 과제와 기회

Attribution 모델링: 옥외광고의 주요 도전 과제 중 하나는 Attribution 모델링입니다. 캠페인의 효과를 측정하는 것이 중요하지만, 옥외광고의 성과를 정확히 측정하는 데 어려움이 있습니다. Attribution 모델링을 단순화하고 측정 가능한 결과에 집중하면 이 문제를 해결할 수 있습니다.

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옥외광고에서 Attribution 모델링은 옥외광고가 고객의 구매 결정이나 행동에 미치는 영향을 분석하고, 그 기여도를 측정하는 방법론이다. Attribution 모델링은 주로 디지털 마케팅에서 사용되는 개념이다.

협력과 데이터 공유: 클라이언트와 미디어 오너 간의 데이터 공유 부족은 캠페인 성공을 정확히 측정하는 것을 방해합니다. 협력을 촉진하고 기밀을 유지하면서 데이터를 공유하는 방법을 찾는 것이 중요합니다.

장기적인 브랜드 구축: 많은 브랜드가 단기 판매에 집중하지만, 옥외 광고는 장기적인 브랜드 구축에 유리한 매체입니다. 옥외 광고를 통해 브랜드 인지도와 충성도를 높여 지속 가능한 성장을 이룰 수 있습니다.

2025년, 옥외 광고는 기술적 발전과 전략적 혁신을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. Attribution 모델링과 협력 같은 도전 과제를 극복하면서, 옥외 광고는 광고 시장에서 중요한 역할을 계속할 것입니다. 새로운 트렌드를 수용하고 기존의 도전 과제를 해결함으로써, 옥외 광고는 소비자와의 상호작용을 강화하고 효과적인 결과를 도출할 것입니다.