샘플 배포를 누가 구식이라 했나? … 거리 위에서 다시 빛난 '직접 경험의 가치'

영국 스킨케어 브랜드 메디케이트(Medik8)의 신제품 ‘C-테트라 어드밴스드 젤 세럼’ 런던 캠페인은 샘플링이 더 이상 진부한 방식에 머물 필요가 없다는 점을 분명히 보여줬다. 메디케이트는 대형 및 소형 옥외광고(OOH)를 전방위적으로 활용해 신제품을 소비자 손에 직접 전달했고, 공공장소에서 이뤄지는 샘플링이 얼마나 창의적이고 주목받는 방식으로 진화할 수 있는지를 실증했다.

캠페인의 핵심은 빌드할리우드(BUILDHOLLYWOOD)와의 협업으로 설치된 대형 샘플링 빌보드였다. 시민들이 직접 제품을 체험할 수 있도록 구성된 이 설치물은 광고와 체험 마케팅의 경계를 허물었으며, 그 자체로 도심 속 마케팅 이벤트가 됐다. 캠페인 총괄은 도나 피스크(Donna Fisk)가 맡았으며, 기획부터 실행까지 정교하게 구성돼 규모와 화제성을 동시에 확보했다.

메디케이트는 런던의 주요 상업지구부터 주거지역 골목길까지 다양한 포맷의 OOH 매체를 전략적으로 배치해 브랜드 존재감을 극대화했다. 이러한 방식은 최근 글로벌 광고 트렌드와도 맞닿아 있다. 레고(LEGO)의 유니언스테이션 체험 캠페인, 삼성전자의 도심 프로젝션 광고 등 세계 유수의 브랜드들도 OOH와 체험형 샘플링을 결합해 소비자 참여도와 브랜드 기억률을 높이고 있다.

OOH 광고가 디지털 기술과 체험 마케팅을 결합하며 다시 주목받고 있는 가운데, 업계 통계에 따르면 실제 체험 요소를 포함한 광고는 정적 광고 대비 소비자 참여율이 최대 30%가량 높다. 이는 경쟁이 치열한 시장 환경에서 브랜드가 차별화된 존재감을 확보할 수 있는 중요한 전략임을 시사한다.

OOH 광고의 진화가 계속되는 지금, 메디케이트의 런던 캠페인은 익숙한 샘플링조차 새롭게 해석할 수 있음을 보여준다. 모든 접점이 중요해진 시대, ‘지루한 샘플링’이라는 고정관념을 넘어, 누가 더 대담하게 소비자 경험을 재구성할 수 있는지가 브랜드 경쟁력의 관건이 되고 있다.

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