디지털 시대에도 강력한 존재감…기아의 파키스탄 전통적 옥외광고 캠페인 본격화

이지오

2025-08-05 - 6분 걸림

기아(Kia)가 파키스탄 SUV 시장 공략을 위해 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 선보이며 본격적인 브랜드 존재감 강화에 나섰다. 최근 파키스탄 주요 간선도로에 설치된 전통적 옥외광고는 고해상도 비주얼과 강렬한 메시지를 통해 운전자와 보행자들의 이목을 집중시키고 있다. 해당 광고는 '럭셔리의 한계를 넘어(Luxury Without Limits)'라는 슬로건 아래, 7인승 SUV '올 뉴 쏘렌토'를 전면에 내세운 것이 특징이다. ‘파키스탄 최대, 최강 7인승 SUV’라는 문구와 함께 기아의 글로벌 캠페인 슬로건인 ‘영감을 주는 움직임(Movement that inspires)’을 활용해 브랜드가 지향하는 프리미엄 가치와 자신감을 시각적으로 효과적으로 전달하고 있다.

이번 옥외광고 캠페인을 기획하고 집행한 애드셀즈그룹(Adsells Group)의 아바스 무자히드 쿠레시(Abbas Mujahid Qureshi) 그룹 최고경영자(CEO)는 “대담하고 강력하며 결코 지나칠 수 없는 존재감을 담아낸 이번 OOH 캠페인은 쏘렌토의 핵심 정체성과 맞닿아 있다”고 평가했다. 그는 “7인승 SUV 쏘렌토는 도로 위에서 파워와 럭셔리, 그리고 존재감을 재정의하는 모델”이라며 “고임팩트 비주얼과 전략적 위치 선정으로 ‘럭셔리의 한계를 넘어’라는 브랜드 메시지를 설득력 있게 전달하고자 했다”고 밝혔다.

기아가 이처럼 파키스탄 시장에서 대대적인 전통적 옥외광고 캠페인에 나선 배경에는 현지 자동차 시장의 구조적 변화가 있다. 총인구 2억 4천만 명에 달하는 파키스탄은 최근 중산층 확대와 도시화 가속화로 인해 SUV 수요가 가파르게 증가하고 있다. 이에 따라 글로벌 완성차 브랜드들이 파키스탄을 새로운 성장거점으로 주목하고 있으며, 현지 OOH 광고 역시 글로벌 트렌드를 적극적으로 반영하는 방향으로 빠르게 진화하고 있다. 특히 고화질 대형 비주얼, 감성적 메시지, 전략적 도심 입지 중심의 매체 집행 등은 현지에서도 중요한 마케팅 전략으로 자리잡고 있다.

글로벌 광고 환경 측면에서도 OOH의 영향력은 여전히 건재하다. 팬데믹 이후 반등세를 보이고 있는 세계 옥외광고 시장은 2024년 기준 주요 국가에서 전년 대비 약 20%의 성장률을 기록했다. 프로그래머틱 바잉과 데이터 기반 타깃팅 등 디지털 전환이 활발하게 이뤄지고 있음에도 불구하고, 자동차 업계는 여전히 전통적 OOH 매체를 브랜드 신뢰도와 시장 임팩트 확보를 위한 핵심 채널로 인식하고 있다.

기아 쏘렌토 캠페인은 단순한 제품 소개를 넘어, 차량을 신분과 성취의 상징으로 제안하며 소비자의 자아를 반영하는 전략을 취했다. 고화질 비주얼을 통해 강렬한 인상을 남기고, 교통량이 많은 입지를 정교하게 선택했으며, SUV를 단순한 이동수단이 아닌 라이프스타일의 일부로 포지셔닝했다. 이는 실용성과 정체성의 결합을 중시하는 파키스탄 소비자 인식 변화와도 궤를 같이한다.

이번 사례는 디지털 중심의 미디어 환경 속에서도 전통적 옥외광고가 여전히 감성적 메시지 전달과 브랜드 가치 강화에 있어 효과적인 수단임을 보여준다. 특히 한국 완성차 브랜드들이 신흥시장 진출을 본격화하고 있는 상황에서, 기아의 파키스탄 OOH 캠페인은 문화적 맥락을 고려한 크리에이티브 전략과 브랜드 일관성 유지를 동시에 달성한 모델로서 향후 글로벌 캠페인 기획 시 중요한 벤치마크가 될 수 있다.