미국옥외광고협회 2025 OBIE 어워즈, 올해를 빛낸 OOH 캠페인들… 브랜드 메시지를 예술로 승화시키다.
2025 OBIE 어워즈와 OAAA & 지오패스(Geopath) 로컬 미디어 플랜 어워즈의 수상작과 최종 후보작이 발표됐다. 올해의 수상작들은 OOH(옥외광고)가 단순한 광고 매체를 넘어, 브랜드 전략의 핵심 채널로 자리 잡고 있음을 보여주었다. 창의성과 전략, 그리고 데이터 기반 실행력이 결합된 이 캠페인들은, 디지털과 물리적 공간을 아우르는 진화된 브랜드 커뮤니케이션의 가능성을 제시했다.
올해 그랜드 프라이즈는 뱅크오브아메리카(Bank of America)의 ‘The Human Sponsorship’ 캠페인이 차지했다. 2024년 보스턴 마라톤을 배경으로 진행된 이 캠페인은 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe), PMX, 그룹커넥트(GroupeConnect)의 협업으로 완성되었으며, 사람 중심의 브랜드 메시지를 통해 지역사회와 진정성 있는 연결을 이뤄냈다는 평가를 받았다. 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 레이 알스워스(Rae Aylesworth)가 이끄는 현장 실행 역시 캠페인의 몰입도를 높였다.
커스텀 설치 부문 골드는 ABC/디즈니 엔터테인먼트가 수상했다. 인기 시트콤 Abbott Elementary 시즌 4를 홍보하기 위해 제작된 3D 디오라마 설치물은 루바브(Rhubarb), RBM, Flix FX와의 협업을 통해 구현되었으며, 공간 전체를 몰입형 이야기로 전환하는 차별화된 방식으로 주목받았다.
트랜짓(Transit) 부문 브론즈는 소니 일렉트로닉스(Sony Electronics)가 가져갔다. 올리비아 로드리고(Olivia Rodrigo)를 주인공으로 한 뉴욕 지하철 점령 캠페인은 한정판 메트로카드 발행과 함께 진행되었고, 3,600만 건이 넘는 SNS 노출을 기록하며 디지털과 OOH의 시너지를 실증한 사례로 평가받았다.
관광, 교통 분야에서는 아루바 관광청(Aruba Tourism Authority)이 두 부문에서 동시 최종 후보에 올랐다. 아웃프론트 XLabs 및 딥 포커스(Deep Focus)와의 협업을 통해 전개된 이 캠페인은 여행 소비자의 감성과 데이터를 정교하게 결합한 실행력으로 높은 점수를 받았다.
공익 캠페인 부문에서도 인상적인 사례가 등장했다. 아웃프론트 스튜디오(OUTFRONT Studios)가 제작한 ‘James Earl Jones: A Force’는 공공의 가치를 감성적으로 조명한 콘텐츠로 주목을 받았고, 오길비(Ogilvy)가 타임스퀘어에서 진행한 도브(Dove)의 ‘Unready for Anything’ 캠페인은 강렬한 비주얼로 브랜드 철학을 효과적으로 전달하며 사진 부문에서 후보로 선정되었다.
프라임 비디오와 Amazon MGM Studios는 반지의 제왕: 힘의 반지 시즌 2의 버스 정류장 몰입형 설치로 스트리트 퍼니처 부문 후보에 올랐으며, 지역 기반의 창의적 캠페인으로는 미라클 리얼티(Miracle Realty), 레이저덤 메드 스파(Laserderm Med Spa), 피바디 에섹스 뮤지엄(Peabody Essex Museum) 등이 각 부문에서 이름을 올렸다. 특히 JOB TODAY와 아웃프론트가 협력한 지역 고용 캠페인은, 로컬 OOH의 새로운 활용 가능성을 제시했다.
이번 어워즈를 통해 확인된 공통점은, OOH가 더 이상 ‘보이는 매체’에 머물지 않고 퍼포먼스 마케팅의 중요한 축으로 성장하고 있다는 점이다. 프로그램매틱 OOH(PrOOH)의 도입과 AI 기반 타기팅 기술의 발전은 옥외광고를 디지털 전략과 연동 가능한, 측정 가능한 미디어로 진화시키고 있다 .
다음 OBIE 어워즈는 미국 댈러스에서 개최될 예정이다. 업계는 이 무대를 통해 다시 한 번, 창의성과 기술, 그리고 커뮤니티를 연결하는 OOH의 미래를 함께 조망할 것이다.
수상자 리스트는 다음과 같다.
🏆 Bank of America - Grand Prize Winner for OAAA & Geopath Local Case Study Awards for "The Human Sponsorship" centered around the 2024 Boston Marathon with Publicis Groupe/PMX Agency and GroupeConnect . Congrats to OUTFRONT's Rae Aylesworth and read more on our blog: https://lnkd.in/eh_U8cvf
🏆 ABC/Disney Entertainment - Gold for Custom Installation for Abbott Elementary S4's 3D Diorama Buildout with Rhubarb, RBM, and Flix FX, Inc: https://lnkd.in/eARdyAGX
🏆 Sony Electronics - Bronze for Transit for Olivia Rodrigo's NYC Subway Takeover with Sony Electronics and SHADOW, which concluded Sony Electronics 4-week Metropolitan Transportation Authority campaign which featured the second-to-last custom MetroCard featuring Olivia Rodrigo and generated over 36M+ social media impressions. Read the case study: https://lnkd.in/edgnia-6
🎉 Aruba Tourism Authority - Finalist for Transportation, Travel & Tourism with OUTFRONT XLabs and Deep Focus. Learn more about XLabs: https://lnkd.in/eX5crNe5
🎉 James Earl Jones: A Force - Finalist for Public Service and Non-Profit with OUTFRONT STUDIOS. Learn more about OUTFRONT STUDIOS: https://lnkd.in/eZf9xUBf
🎉 Unilever's Dove Unready for Anything in Times Square - Finalist for Photography with Ogilvy: https://lnkd.in/eS-d8mvg
🎉 Prime Video & Amazon MGM Studios - Finalist for Street Furniture for The Lord of the Rings The Rings of Power S2 Immersive Bus Shelter Builds with Amazon Prime Video, Concept Arts Inc., and RapportWW: https://lnkd.in/eApj4Tvz
🎉 Laserderm Med Spa - Finalist for Consumer Services for Laser Hair Removal with OUTFRONT Studios.
🎉 Miracle Realty and Property Management - Finalist for Local for Do Not Pass on a Miracle with OUTFRONT Studios.
🎉 Aruba Tourism Authority - Finalist for Integrated Multi-Media with OUTFRONT XLabs and Deep Focus.
🎉 Peabody Essex Museum - Finalist for OAAA & Geopath's Local Case Study Awards with OUTFRONT's Michael Joyce and Norbella for Escape the Algorithm.
🎉 JOB TODAY: #1 Hiring App#1 Hiring App - Finalist for OAAA & Geopath's Local Case Study Awards with OUTFRONT's Paul Murad.
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