넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
넷플릭스(Netflix)가 미국 로스앤젤레스 선셋 스트립에 설치한 ‘업사이드다운(upsidedown) 빌보드’가 스트리밍 플랫폼의 크리에이티브 역량을 다시 입증하는 상징적 사례로 부각되고 있다. 이번에 설치된 옥외광고 매체는 디지털 특수효과 없이 광고판 전체를 물리적으로 뒤집어 올린 파격적 연출로, 시리즈 핵심 설정인 ‘업사이드 다운’을 현실 공간에 직접 구현했다는 점에서 팬덤과 업계의 집중
2026년은 지속가능성이 브랜드 성장의 부가 요소가 아니라 핵심 동력으로 전환되는 시점이 될 전망이다. 글로벌 시장의 불확실성이 커지고 소비자의 기대가 재편되는 가운데, 칸타(Kantar)에서 발행한 보고서는 선도 기업들이 이제 ‘지속가능성이 성장에 기여하는가’를 묻는 단계를 넘어 ‘어떻게 성장으로 연결할 것인가’를 고민하는 단계로 이동하고 있다고 분석한다. 보고서에 따르면 이들은 브랜드의
엑스타임 제이씨데코 갈무리엑스타임 제이씨데코(Extime JCDecaux) 에어포트가 파리 공항 미디어 구매 방식을 디지털 중심으로 재편하는 B2B 플랫폼을 공식 공개했다. 광고주와 대행사가 공항 매체 정보를 통합적으로 확인하고 캠페인을 설계할 수 있는 환경이 마련되면서, 글로벌 공항 옥외광고 시장의 디지털 전환이 한층 가속화될 것으로 보인다. 이번 플랫폼은 파리 샤를 드골·오를리 공항 전역의
영국 옥외광고업계가 데이터 투명성 강화를 위해 단일 표준을 마련했다. 업계 단체 아웃스마트(Outsmart)가 주도하고 애드원티드 영국(Adwanted UK)이 개발한 중앙 데이터 웨어하우스 ‘플레이아웃(Playout)’이 가동되면서다. 디지털 전환 속에서 높아진 광고 집행 검증 요구에 대응해 영국 옥외광고(OHH) 전반의 재생 데이터를 통합·공유하는 새로운 기준을 세웠다는 평가가 나온다.
두바이 옥외광고 시장이 다시 한 번 글로벌 업계의 관심을 끌고 있다. 아랍에미리트의 백라이트 미디어(BackLite Media)가 선보인 신규 빌보드 프레임 시리즈가 ‘올해의 프레임’이라는 평가를 받을 만큼 강한 존재감을 드러내며, 도시 미디어 디자인의 수준을 한 단계 끌어올렸다는 분석이 나온다. 단순한 광고판이 아니라, 도시 경관과 브랜드 이미지를 동시에 강화하는 조형물로
인도의 옥외광고(Out-of-Home·OOH) 시장이 세계 평균을 앞서는 성장세를 이어가며, 신흥국 광고 산업이 향후 어떤 방향으로 재편될지를 단적으로 보여주고 있다. 글로벌 OOH 시장의 연평균 성장률이 약 5% 수준에 머무는 반면, 인도는 5.8%라는 더 빠른 속도로 확장하고 있어 구조적 변화의 흐름을 확인하게 한다. 이는 단순한 수치 이상의 의미를 지닌다.
오늘날 블랙프라이데이는 각종 광고 매체가 경쟁하는 마케팅 전장으로 변했고, 그 한가운데서 옥외광고(OOH)는 조용하지만 확실하게 소비자 마음을 움직이는 기반 매체로 자리 잡았다.
벨기에 비즈니스의 심장부이자 유럽연합 주요 기관이 밀집한 브뤼셀 루 드 라 루아(Rue de la Loi) 거리. 출퇴근 시간마다 차량이 길게 늘어서고, 빨간 브레이크등이 도로를 물들이는 이곳에서 DS 오토모빌(DS Automobiles)은 ‘정지의 순간’을 주목의 시간으로 바꿔놓았다. 블로우업 미디어프랑스 프리미엄 브랜드인 DS 오토모빌은 최근 이 거리 양쪽 벽면을 활용해
공항 광고는 글로벌 소비자를 겨냥하는 브랜드가 가장 전략적으로 선택하는 매체로 자리 잡고 있다. 연간 수천만 명이 드나드는 공항은 단순한 이동 경로가 아니라, 높은 구매력을 가진 여행객이 충분한 여유 시간을 바탕으로 광고에 집중할 수 있는 희소한 환경이다. 이동성·동경·현대성의 상징인 공항이 옥외광고의 잠재력을 극대화하는 무대로 주목받는 이유도 여기에 있다. 공항
프로그램매틱 OOH 시장이 빠르게 성장하는 가운데 글로벌 업계 주요 기업들이 신뢰 강화를 위한 공동 행동에 나섰다. 미국 옥외광고협회(OAAA)는 Broadsign(브로드사인), Perion(페리온), Place Exchange(플레이스 익스체인지), VIOOH, Vistar Media(비스타 미디어) 등과 함께 ‘프로그램매틱 OOH 투명성 서약’을 발표하며, 모든 자동화 거래의 기반을 신뢰와 성실성, 그리고 검증 가능한
최근 발행된 솔로몬 리포트에 따르면 디지털 옥외광고가 인공지능(AI)과 지오펜싱, 전자종이(e-paper) 기술을 앞세워 초정밀 타기팅 시대로 접어들고 있다. 도로변 대형 보드부터 교통 허브 스크린까지 아우르는 글로벌 옥외광고(OOH) 산업은 최근 3개월간 주가가 6%, 지난 12개월간 11% 하락했지만, 기술 전환이 가속화되면서 광고 효율성과 소비자 경험은 오히려 정교해지고 있다.
