생활 동선 속 반복 노출, 옥외광고가 소비자 행동 유도하며 TV·디지털과 시너지 강화
한국방송광고진흥공사(코바코)가 23일 발표한 ‘2025년 매체이용행태 조사’에 따르면, 옥외광고는 광고효과 주요 지표에서 여전히 소비자의 구매와 검색 행동을 유도하는 보완적 매체로서 의미 있는 비중을 차지하는 것으로 나타났다.
INSIGHT
OOH People & Opinion
제이씨데코·시스템원 글로벌 연구, 창의성과 브랜딩이 OOH 광고 효과 두 배로 끌어올린다.
옥외광고(OOH) 캠페인에서 창의성과 명확한 브랜딩이 실제 비즈니스 성과를 두 배 이상 끌어올린다는 사실이 입증됐다. 글로벌 크리에이티브 효과 측정 플랫폼 시스템원(System1)과 영국 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux UK)가 공동으로 발표한 이번 분석은 소비자가 광고를 어떻게 인지하고 기억하는지를 실증적으로 보여주며, 창의성이 곧 상업적 효과로 이어진다는 점을 강조했다. 창의적 효과를
독일 BVDW, 인스토어 리테일 미디어 백서 발표…리테일 미디어 생태계 표준화 논의 본격 시동
디지털 시대, 현실 매장에서의 브랜드 포지셔닝은 어떻게 가능할까? 독일연방디지털경제협회(BVDW·Bundesverband Digitale Wirtschaft)가 최근 발표한 백서는 이 질문에 대한 답을 모색한다. 이번 보고서는 오프라인 유통 현장에서 빠르게 성장하고 있는 리테일 미디어(Retail Media)를 다각도로 분석하며, 시장 참여자, 기술적 기반, 주요 트렌드와 향후 전망까지 폭넓게 담았다.
클리어 채널·닐슨 조사, 공항 광고가 고위 의사결정권자까지 공략
미국 공항이 사상 최대 여행객 수치를 기록하며 성장세를 이어가는 가운데, 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor, CCO)가 닐슨 (Nielsen)에 의뢰해 실시한 최신 연구가 공항 광고의 효과를 입증하는 결과를 내놨다.
옥외광고, 단순한 광고 매체 넘어 사회적 공공 인프라 역할 강조 되고 있다.
옥외광고(Out of Home, OOH)는 이제 단순한 광고 매체를 넘어 도시 인프라의 중요한 축으로 자리매김하고 있다. 영국 OOH 산업 협회 아웃스마트(Outsmart)와 PwC UK의 최근 보고서에 따르면, OOH 매체에 지출되는 1파운드 가운데 46펜스가 지역 교통, 지방자치단체, 지역사회로 직접 환원되는 것으로 나타났다. 이는 OOH가 브랜드 커뮤니케이션 플랫폼인 동시에 공공
퍼스트파티 데이터, 디지털 옥외광고 혁신의 중심에 서다
💡본글은 브로드사인(Broadsign) 콘텐츠 마케팅 매니저 케일라 카티키오(Kayla Caticchio)가 자사 홈페이지에 기고한 글을 번역하였다. 카티키오는 2021년부터 브로드사인 마케팅팀에서 활동하며, OOH, DOOH, pDOOH 전반에 걸친 콘텐츠 제작을 전문으로 하고 있다.세계옥외광고협회(World Out of Home Organization)에 따르면 디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 빠르게 성장하면서 올해 전 세계
일본 옥외광고 업계가 OOH 광고 효과 측정의 공통 기준을 마련 위해 손을 잡다.
‘일본판 OOH 오디언스 효과 측정 표준화 검토 준비위원회’를 구성해 온 13개 기업은 9월 18일, 일본 옥외광고 업계 전반을 아우르는 조직인 일반사단법인 일본OOH 오디언스 효과 측정 협회(Japan OOH Audience Measurement Association, JOAA)를 공식 출범시켰다. 협회의 사무국은 도쿄도 치요다구에 두며, 초대 이사장에는 JR동일본기획(ジェイアール東日本企画) 사장인 이시카와 아키히코(石川明彦)가
미국 NIL 허용 4년, 호놀룰루 공항 광고가 보여준 지역 대학과 명문대의 현실적 간극
최근 하와이 다니엘 K. 이노우에 국제공항에 도착한 여행객들은 미국 캘리포니아대학교 버클리(UC Berkeley) 미식축구팀의 쿼터백, 하와이 출신 자론 케아웨 사가폴루텔레(Jaron Keawe Sagapolutele)를 전면에 내세운 대형 광고를 쉽게 볼 수 있다. 공항 수하물 수취 구역에 설치된 디지털 광고판은 캘리포니아대 로고와 함께 선수의 이미지를 크게 부각하며 도착객들의 시선을 끌고 있다.
iGA 이스탄불공항, 2026년 ACI 세계 공항 경험 정상회의 개최
중국 광저우, 2025년 9월 11일 — 국제공항협의회(ACI World)는 터키의 관문 허브 iGA 이스탄불공항이 오는 2026년 8월 31일부터 9월 4일까지 ‘제8회 ACI 세계 공항 경험 정상회의(ACI World Airport Experience Summit)’를 개최한다고 밝혔다. 이번 행사는 터키 이스탄불에서 열리며, 공항 고객 경험과 임직원 경험의 미래 방향성을 조망하는 글로벌 무대가 될
런던 패션위크 앞둔 거리의 옥외광고, 패션 브랜드 옥외광고에 필요한 건 '카피'
런던 패션위크를 앞두고 거리 곳곳의 광고가 새로운 분위기를 드러내고 있다.
Korea Opens Visa-Free Entry for Chinese Tour Groups Ahead of Golden Week
South Korea has announced a temporary visa-free program for Chinese tour groups, a move expected to significantly boost inbound travel during China’s National Day holiday in early October. The policy, effective from September until June 30 next year, allows groups organized by approved travel agencies to stay in Korea
지오패스 옥외광고 노출 데이터 현실과 괴리… 미국 중소 옥외광고 업계 문제 제기
미국의 독립 옥외광고 기업들이 옥외광고 효과 측정기관 지오패스(Geopath)의 측정 방식에 강한 불만을 제기하며 개혁을 요구하고 나섰다.