옥외광고의 새 지평: 글로벌 플레이 데이가 제시한 도시 캠페인

전 세계 주요 도시들이 상상력의 본거지로 탈바꿈하며 첫 번째 글로벌 플레이 데이(Global Play Day)가 성황리에 막을 내렸다. 이번 행사는 이볼브 OOH(Evolve OOH)가 주도하여 ‘도시를 어떻게 더 즐겁게 만들 수 있을까’라는 근본적인 질문을 던지며 도시 공간의 새로운 활용 가능성을 모색했다.

이번 캠페인은 일상적인 도시 환경을 놀이터로 바꾸는 다양한 옥외 광고(OOH) 방식을 선보여 주목받았다. 건물 외벽을 활용한 프로젝션과 대형 벽화는 물론, 시각적 착시를 이용한 아나모픽 디지털 OOH(Anamorphic Digital OOH) 등 혁신적인 시도가 펼쳐졌다. 특히 대중교통 정류장에는 증강현실(AR) 기술을 도입하여 시민들이 직접 상호작용할 수 있는 플레이그라운드로 조성하며 높은 참여를 유도했다. 또한, 체험형 팝업 공간이 도심 곳곳에 마련되어 직장인과 보행자들이 일상에서 벗어나 잠시나마 상상력과 즐거움을 경험할 수 있는 기회를 제공했다.

특히 상하이에서는 도심 스카이라인을 무대로 한 대규모 드론쇼가 펼쳐져 현지 최대 규모로 기록됐다. 수백 대의 드론이 실제 어린이들의 그림을 바탕으로 한 이미지를 밤하늘에 그려내며 시민들의 탄성을 자아냈다. 이는 젊은 세대의 창의성을 도시 정체성의 중심에 둔 장관으로, 기술 발전과 장소 활성화(Placemaking)에 대한 높아진 관심을 반영하는 성공적인 사례로 평가된다.

이번 캠페인은 OOH 산업의 주요 트렌드를 명확히 보여주었다. 마케터들은 현실과 디지털의 경계를 넘나드는 하이브리드 전략에 주목하며, 디지털 미디어 환경에 익숙한 도시 소비자들에게 직접적인 경험을 제공하는 체험형 OOH가 브랜드가 집중적인 관심을 얻을 수 있는 드문 기회를 제공한다는 점을 확인했다. 이처럼 대형 캠페인은 디지털, 현실 공간, 창의적 연출이 어우러지며 인상 깊고 지속적인 브랜드 경험을 창출한다는 점에서 최근 업계가 강조하는 ‘퀄리티(Quality)’ 중심의 마케팅 전략과 맞닿아 있다.

이번 캠페인의 대규모 실험은 주로 해외에서 이뤄졌지만, 국내 미디어와 브랜드 전략에도 시사하는 바가 크다. 서울 등 한국 주요 도시는 높은 인구 밀집도와 디지털 친화적 환경을 갖고 있음에도 불구하고 여전히 전통적인 OOH 포맷에 머무르는 경향이 있다.

글로벌 플레이 데이는 창의적인 도전과 에이전시 간 협업을 통해 도시 공간을 대규모 스토리텔링과 사회적 참여의 무대로 전환할 수 있음을 보여주며, 한국 OOH 산업의 새로운 가능성을 제시했다. 디지털 및 소셜 미디어의 경쟁이 심화되는 상황에서 이처럼 도시 전체를 무대로 하는 몰입형 캠페인은 OOH 산업의 새로운 가능성을 제시하며, 브랜드가 도시 공간에 공동체와 즐거움을 불어넣는 주체로서 사람들의 일상에 마법 같은 순간을 제공할 수 있음을 확인시켰다. 이처럼 상상력이 혁신과 만나는 순간, 도시는 그 자체로 플레이그라운드가 될 수 있다.