사우디아라비아 옥외광고 시장, '4단계 융합' 진입…pDOOH·AI 결합 가속
사우디아라비아의 상업 미디어 및 광고 생태계가 대형 옥외광고의 브랜드 영향력과 프로그래매틱 광고 집행, 자율형 인공지능(AI) 기반 잠재 고객 선별 기술을 결합하는 이른바 ‘4단계 완전 융합(Full Circle Convergence)’ 시대로 진입하고 있다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
무디 데이빗 리포트, 창립 25주년 앞두고 새 리더십 체제로 전환...마틴 무디, CEO에서 물러나 회장 역할 집중
사진 왼쪽부터 마틴 무디 (Martin Moodie), 더모트 데빗 (Dermot Davitt) / 무디리포트 제공글로벌 트래블 리테일 및 공항 상업시설 전문 B2B 미디어인 무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)가 창립 25주년을 앞두고 새로운 경영진 체제로 전환한다. 무디 데이빗 리포트는 1일 창립자 겸 회장 마틴 무디 (Martin Moodie)가 가족 및 개인적인
8년째 적자 VIOOH, 그래도 제이씨데코가 투자를 계속하는 이유
글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼(Suplier Side Platform, SSP) VIOOH의 2025년 연간 재무제표가 공개됐다.
글로벌 옥외광고 시장, 2035년 884억 달러 전망…DOOH·프로그래매틱·데이터가 이끄는 OOH의 재평가
글로벌 옥외광고(Out-of-Home Advertising) 시장이 디지털 전환과 데이터 기술을 기반으로 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 광고주들이 대규모 도달력이라는 옥외광고의 전통적인 장점에 디지털 기술을 통한 측정 가능성과 타기팅 기능을 결합하면서 옥외광고의 미디어 가치가 다시 평가되고 있다는 분석이다. 시장조사업체 SNS 인사이더 (SNS Insider)가 최근 발표한 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장 규모는
아프리카 하늘길이 바뀐다…아디스아바바·라고스 넘어 엔테베까지 '허브 공항 전쟁'
아프리카 항공시장이 빠르게 성장하면서 주요 공항을 중심으로 ‘허브 경쟁’이 본격화하고 있다. 동·중부 아프리카에서는 에티오피아 아디스아바바와 케냐 나이로비가 시장을 주도하고 있고, 서아프리카에서는 나이지리아 라고스가 핵심 관문 역할을 하고 있다. 여기에 최근 우간다 엔테베가 두 자릿수 성장률을 기록하며 새로운 지역 허브 후보로 부상하고 있다. 항공 전문가 이메르 실베스트리 (Imer Silvestri)
세계의 도시들은 왜 스피어를 탐낼까…화려한 랜드마크 뒤에 숨은 경제성의 숙제
미국 라스베이거스의 거대한 디지털 구체 ‘스피어(Sphere)’가 이제 세계 주요 도시로 확산할 움직임을 보이고 있다. 아랍에미리트(UAE) 아부다비를 비롯해 한국과 미국 워싱턴DC 인근 등이 새로운 스피어 후보지로 거론되면서, 라스베이거스에서 시작된 하나의 실험이 글로벌 엔터테인먼트·도시개발 모델로 자리 잡을 수 있을지 관심이 커지고 있다.
거대한 옥외광고 전광판도 그녀에겐 캔버스였다…쿠사마 야요이가 옥외광고 업계에 남긴 유산
일본을 대표하는 예술가 쿠사마 야요이 (Yayoi Kusama)가 97세를 일기로 세상을 떠났다. 물방울무늬와 호박, ‘인피니티 미러 룸(Infinity Mirror Rooms)’으로 현대미술에 독창적인 시각 언어를 남긴 그는 회화와 조각을 넘어 패션과 건축, 도시 공간, 옥외광고까지 예술의 무대를 확장한 작가였다. 쿠사마는 2026년 8월 14일 도쿄의 한 병원에서 별세했다. 쿠사마 야요이 스튜디오
온라인 광고를 차단하는 개발자를 유혹하는 법...스티치가 보여준 B2B 옥외광고의 새로운 역할
스티치는 문제를 해결하기 위해 온라인에서 고객을 쫓는 대신, 고객이 매일 반복적으로 이동하는 오프라인 공간에 주목했다.
9·11에서 아버지를 잃은 미국 코미디언 피트 데이비슨, '100만 개의 선행'을 외치다
코미디언이자 배우, 작가인 피트 데이비슨 (Pete Davidson)이 2001년 9·11 테러 25주년을 맞아 미국 전역에서 100만 건의 선행을 이끌어내는 대규모 공익 캠페인에 참여한다. 데이비슨의 아버지인 소방관 스콧 데이비슨 (Scott Davidson)은 9·11 당시 구조 활동 중 순직했다. 비영리단체 나인일레븐 데이 (9/11 Day)는 24일 미국인들이 오는 9월
“3년 전엔 상상도 못했다”...XOXO SODA CEO, 첫번째 옥외광고 캠페인에 대한 소회 밝혀
로리 패터슨(Rory Paterson)신생 탄산음료 브랜드 XOXO SODA가 영국에서 첫 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작하며 브랜드 인지도 확대에 나섰다. XOXO SODA는 최근 런던 도심 주요 OOH 매체를 활용해 첫 캠페인 집행에 돌입했다. 이번 캠페인은 향후 수주에서 수개월에 걸쳐 단계적으로 확대될 예정이며, 추가 매체 집행과 신규 유통 채널 입점도 예고했다. 캠페인
핸드폰 스크린을 넘어 다시 현실 공간으로…옥외광고가 주목받는 이유
지난 20여 년간 광고 시장의 중심축은 빠르게 디지털로 이동했다. 검색과 소셜미디어, 모바일 광고는 정교한 타기팅과 실시간 성과 측정을 앞세워 광고주의 예산을 끌어들였다. 스마트폰이 소비자의 일상과 가장 가까운 미디어가 되면서 이러한 변화는 더욱 빨라졌다. 그러나 디지털 광고 시장이 성숙하면서 초기와는 다른 문제가 나타나고 있다. 수많은 브랜드가 동일한 소비자를 대상으로 경쟁하면서 광고비
공항광고도 여객 동선을 따라간다”…앤디 찰턴이 본 제이씨데코의 'Flightpath'의 가능성
그는 행사 이후 플라이트패스가 기존 공항 옥외광고의 판매 방식과 다른 접근법을 보여주고 있다는 점에 관심을 나타냈다.