옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
급변하는 미디어 환경에서 옥외광고는 단순히 대규모 도달을 확보하는 전통 매체를 넘어, 데이터와 디지털 기술을 기반으로 타깃팅과 측정까지 가능한 미디어로 진화하고 있다. 그러나 기술보다 중요한 것은 여전히 ‘광고의 목적’과 ‘크리에이티브’라는 지적이 나왔다. 남아프리카공화국 옥외광고 전문 팟캐스트 비욘드 더 빌보드 (Beyond the Billboard)는 최근 미디어 전문가 리처드 로드 (Richard
미국의 글로벌 옥외광고 기업 클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 1920년대부터 2020년대까지 약 100년에 걸친 옥외광고의 변화를 보여주는 아카이브 이미지를 공개했다. 클리어 채널 아웃도어는 최근 소셜미디어를 통해 “1920년대와 2020년대 사이 옥외광고는 크게 발전했지만, 훌륭한 스토리텔링과 같은 본질적인 요소는 전혀 변하지 않았다”며 지난 한 세기 동안 집행된 주요 옥외광고
글로벌 프로그래매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 실제 거래 방식은 디스플레이·온라인 동영상 등 일반적인 디지털 광고와 여전히 상당한 차이를 보이는 것으로 나타났다. 미국 광고·마케팅 전문매체 스트리트 파이트 (Street Fight)는 세계옥외광고협회 (World Out of Home Organization·WOO)의 ‘글로벌 pDOOH 지출 연구(Global pDOOH Expenditure Study)
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)와 해리스폴 (The Harris Poll)의 최신 조사에 따르면 리테일 옥외광고와 체험 마케팅은 소비자의 상품 발견부터 매장 방문, 최종 구매에 이르는 쇼핑 여정 전반에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 18~64세 성인의 89%는 라이브 마케팅 행사나 브랜드 프로모션 체험에 참여할 의향이
영국에서 옥외광고가 버스정류장과 공공 와이파이, 자동심장충격기 등 생활 밀착형 공공 인프라의 재원으로 활용되고 있지만, 정작 상당수 국민은 이 같은 역할을 제대로 인식하지 못하고 있는 것으로 나타났다. 영국 옥외광고 산업단체 아웃스마트 (Outsmart)가 최근 실시한 조사에 따르면 영국인의 약 3분의 2는 옥외광고 수익이 공공서비스와 사회기반시설에 재투자된다는 사실을 알지 못하는 것으로 조사됐다.
세계 프로그래매틱 디지털 옥외광고 시장이 2025년 기준 13억3,900만달러 규모에 도달한 것으로 조사됐다. 그러나 아시아·태평양 지역의 시장 비중은 11.3%에 그쳐, 방대한 디지털 옥외광고 인프라와 비교하면 프로그램매틱 거래 도입은 아직 초기 단계인 것으로 나타났다.
미국의 대형 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)가 재무구조 개선을 바탕으로 인수합병(M&A)에 다시 적극적으로 나설 전망이다.
세계면세협회 (Tax Free World Association·TFWA)가 무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)와 공동으로 ‘공항 인텔리전스 보고서 2026(The Airport Intelligence Report 2026)’을 발간했다. TFWA에 따르면 이번 보고서는 전 세계 100개 공항을 대상으로 공항 상업시설과 사업권 시장의 최신 현황을 분석했다. 보고서에는 공항별 여객 수송 실적을 비롯해 여행
WPP 미디어 영국이 옥외광고 크리에이티브 솔루션 쇼케이스를 열고, 현실 공간에서 구현되는 브랜드 경험과 기술이 옥외광고의 가능성을 어떻게 확장하고 있는지 공유했다. WPP 미디어 영국의 옥외광고 부문 수석부사장 니콜 론스데일 (Nicole Lonsdale)은 이번 행사에서 옥외광고가 고정된 광고 인벤토리를 넘어 첨단 기술을 활용한 역동적이고 몰입도 높은 브랜드 경험으로 진화하고 있다고 설명했다. 그녀는
미국 덴버 국제공항(Denver International Airport·DEN)에서 공항 광고의 최신 기술과 신규 매체 상품을 소개하는 ‘JCDecaux Airport Upfront 2027’이 오는 9월 28일부터 10월 30일까지 열린다. 이번 행사는 제이씨데코 노스 아메리카(JCDecaux North America)가 덴버 국제공항에 새롭게 구축하는 광고 인프라와 디지털 옥외광고(DOOH) 상품을 광고주와 미디어 대행사 관계자들에게
디지털 옥외광고(DOOH)는 일반적으로 소비자에게 보이는 화면을 중심으로 평가된다. 밝은 LED 스크린, 강렬한 크리에이티브, 실시간으로 송출되는 캠페인이 대표적이다. 그러나 바우어 미디어 아웃도어 (Bauer Media Outdoor)는 최근 카메라를 화면 뒤편으로 돌려, 디지털 광고 매체를 매일 정상적으로 운영하는 사람들과 기술 인프라를 공개했다. 영상에는 완성된 광고 캠페인이나 대형 디지털 스크린 자체보다
