옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
세계 주요 공항들이 광고사업 운영권 입찰을 진행하면서도 정작 경쟁력 있는 글로벌 미디어 사업자들의 참여를 끌어내지 못하는 사례가 반복되고 있다는 지적이 나왔다. 문제의 원인이 시장에 있는 것이 아니라 공항이 설계한 입찰제안요청서(RFP)에 있을 수 있다는 분석이다. 항공 비항공수익 분야 컨설턴트 로버트 실리아 (Robert Cilia)는 최근 “최고 수준의 공항이 광고사업
사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)의 영국 옥외광고 캠페인이 단순하면서도 강한 브랜드 인지 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다. 노란색 배경과 제품 패키지, 젤리 캐릭터만으로 구성한 크리에이티브는 긴 설명 없이도 브랜드를 알아볼 수 있도록 설계됐다. 사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)사워 패치 키즈는 몬델리즈 인터내셔널 (Mondelēz International)이 보유한
공항에서 수하물을 기다리는 평범한 시간이 카지노 게임으로 바뀐다면 어떨까. 2007년 이탈리아 베네치아 마르코폴로 국제공항에서는 수하물 컨베이어 벨트를 룰렛 게임판으로 꾸민 이색 옥외광고가 등장했다. 공항 시설의 움직임을 광고에 활용한 이 캠페인은 그해 칸 라이언즈 국제광고제에서 수상하며 창의적인 공항 광고 사례로 주목받았다. 베네치아 카지노(Casinò di Venezia)는 2007년 2월 공항 수하물
현대 광고의 거장으로 불리는 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 역설적으로 옥외광고에 강한 거부감을 보였다. 그는 1963년 출간한 저서 ‘어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)’에서 아름다운 경관이 광고판으로 더 나아진 사례를 본 적이 없다고 지적했다. 은퇴하면 가면을 쓴 비밀결사대를 조직해 밤마다 옥외광고 포스터를 철거하겠다는 과격한 농담도 덧붙였다. 오길비가
워너브러더스 엔터테인먼트 (Warner Bros. Entertainment)가 영화 ‘슈퍼걸(Supergirl)’ 홍보를 위해 스페인 마드리드 도심에서 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 마드리드의 대표적인 상업·관광 거리인 그란 비아(Gran Vía)에 위치한 시네 카피톨 (Cine Capitol)의 대형 디지털 스크린과 마드리드 시내를 운행하는 EMT 마드리드 (EMT Madrid) 버스 광고를 동시에 활용했다. 사진=
인도 온라인 광고·마케팅 전문지 익스체인지포미디어 (exchange4media)에 따르면, 뭄바이시가 불법 옥외광고에 대한 대대적인 단속을 추진하고 있다. 인도 옥외광고 시장이 디지털화와 프리미엄화를 중심으로 성장하는 가운데 무허가 배너와 광고물이 합법적인 옥외광고 시장의 질서를 해친다는 지적이 이어지고 있다. 뭄바이 시장 리투 타우데 (Ritu Tawde)는 브리한뭄바이시공사 (Brihanmumbai Municipal Corporation·BMC) 아슈위니 비데
호주 옥외광고 기업 oOh!media의 매각 절차가 주주 표결 단계로 넘어갔다. 뉴사우스웨일스주 대법원은 지난 9월 28일 인수안 심의를 위한 주주회의 소집과 관련 자료 배포를 승인했다. 주주들은 오는 11월 2일 인수안에 대한 찬반을 결정하며, 거래를 완료하려면 법원의 최종 승인을 별도로 받아야 한다. 인수 주체는 글로벌 인프라 투자사 아이스퀘어드캐피털 (I Squared Capital)
베르데 아웃도어 캐피털 (Verde Outdoor Capital·VOC)이 빌보드 운영사를 대상으로 한 금융 서비스를 확대하고 브랜드 아이덴티티와 웹사이트를 전면 개편했다. 단순한 빌보드 인수·개발 금융을 넘어 빌보드가 설치된 부지와 관련 권리까지 금융 대상으로 확대하면서 미국 옥외광고 업계에 특화된 전문 금융회사로서 입지를 강화하려는 전략이다. 미국 애리조나주 템피에 본사를 둔 베르데 아웃도어
디지털 옥외광고(DOOH)의 프로그램매틱 거래가 빠르게 확대되는 가운데 DSP와 SSP 등 광고기술 플랫폼이 늘어나면서 옥외광고 구매 과정이 오히려 복잡해질 수 있다는 지적이 나왔다.
![[OOH Classics] 공항 수하물 벨트가 카지노 룰렛으로… 2007년 칸을 사로잡은 옥외광고](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/4fd115_202610080349.jpeg)
