옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
현대 광고의 거장으로 불리는 데이비드 오길비 (David Ogilvy)는 역설적으로 옥외광고에 강한 거부감을 보였다. 그는 1963년 출간한 저서 ‘어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)’에서 아름다운 경관이 광고판으로 더 나아진 사례를 본 적이 없다고 지적했다. 은퇴하면 가면을 쓴 비밀결사대를 조직해 밤마다 옥외광고 포스터를 철거하겠다는 과격한 농담도 덧붙였다. 오길비가
워너브러더스 엔터테인먼트 (Warner Bros. Entertainment)가 영화 ‘슈퍼걸(Supergirl)’ 홍보를 위해 스페인 마드리드 도심에서 옥외광고 캠페인을 전개했다. 이번 캠페인은 마드리드의 대표적인 상업·관광 거리인 그란 비아(Gran Vía)에 위치한 시네 카피톨 (Cine Capitol)의 대형 디지털 스크린과 마드리드 시내를 운행하는 EMT 마드리드 (EMT Madrid) 버스 광고를 동시에 활용했다. 사진=
인도 온라인 광고·마케팅 전문지 익스체인지포미디어 (exchange4media)에 따르면, 뭄바이시가 불법 옥외광고에 대한 대대적인 단속을 추진하고 있다. 인도 옥외광고 시장이 디지털화와 프리미엄화를 중심으로 성장하는 가운데 무허가 배너와 광고물이 합법적인 옥외광고 시장의 질서를 해친다는 지적이 이어지고 있다. 뭄바이 시장 리투 타우데 (Ritu Tawde)는 브리한뭄바이시공사 (Brihanmumbai Municipal Corporation·BMC) 아슈위니 비데
호주 옥외광고 기업 oOh!media의 매각 절차가 주주 표결 단계로 넘어갔다. 뉴사우스웨일스주 대법원은 지난 9월 28일 인수안 심의를 위한 주주회의 소집과 관련 자료 배포를 승인했다. 주주들은 오는 11월 2일 인수안에 대한 찬반을 결정하며, 거래를 완료하려면 법원의 최종 승인을 별도로 받아야 한다. 인수 주체는 글로벌 인프라 투자사 아이스퀘어드캐피털 (I Squared Capital)
베르데 아웃도어 캐피털 (Verde Outdoor Capital·VOC)이 빌보드 운영사를 대상으로 한 금융 서비스를 확대하고 브랜드 아이덴티티와 웹사이트를 전면 개편했다. 단순한 빌보드 인수·개발 금융을 넘어 빌보드가 설치된 부지와 관련 권리까지 금융 대상으로 확대하면서 미국 옥외광고 업계에 특화된 전문 금융회사로서 입지를 강화하려는 전략이다. 미국 애리조나주 템피에 본사를 둔 베르데 아웃도어
디지털 옥외광고(DOOH)의 프로그램매틱 거래가 빠르게 확대되는 가운데 DSP와 SSP 등 광고기술 플랫폼이 늘어나면서 옥외광고 구매 과정이 오히려 복잡해질 수 있다는 지적이 나왔다.
올림픽대로 디지털 미디어 벨트 사이버도박 예방 공익광고한국지방재정공제회(이사장 정선용, 이하 ‘재정공제회’)와 경찰청(청장 직무대행 김종철)은 9월 30일 서울 서대문구 경찰청에서 ‘디지털 미디어 벨트 국민안전 공익캠페인 협력’을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다. 이번 협약은 올림픽대로 일대에 구축된 대형 디지털 옥외광고 매체 ‘디지털 미디어 벨트’를 활용해 국민안전과
노르웨이 유제품 광고 9건 모두 매장 방문 증가…VIOOH, 디지털 옥외광고 성과 분석
