옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
칸 라이언즈 2026이 글로벌 마케팅 시장의 새로운 흐름을 조명한다. 스포츠와 옥외광고가 더 이상 별개의 영역이 아니라 팬 경험을 중심으로 연결된 하나의 크리에이티브 생태계로 재편되고 있다는 점이다. 칸 라이언즈가 올해 처음 선보이는 라이언즈 스포츠 (LIONS Sport)는 6월 24일부터 25일까지 칼튼 호텔에서 열린다. 브랜드, 에이전시, 권리 보유사, 미디어 기업 리더들이 한자리에
옥외광고 사업자는 단순한 총매출보다 개별 광고판의 실제 수익성을 먼저 점검해야 한다는 지적이 나왔다. 미국 광고업계에서는 보유 매체 수 확대보다 자산별 수익 구조를 정밀하게 관리하는 운영 방식이 새로운 경쟁력으로 떠오르고 있다.
미국에서 기업가의 책 출간이 단순한 출판 이벤트를 넘어 대형 브랜드 캠페인으로 확대되고 있다. 창업자의 철학과 성공 서사를 담은 책이 도심 핵심 매체를 통해 홍보되면서, 개인 브랜드 경쟁이 옥외광고 시장으로 확장되는 흐름이다.
디지털 중심 광고 환경에서 ‘적을수록 더 강하다. (less can sometimes be way more)’는 역설적 가치가 다시 주목받고 있다. 특히 정적 이미지 중심인 전통적인 옥외광고가 전달하는 메시지의 깊이와 몰입도가 새로운 경쟁력으로 부상하고 있다는 분석이다.
홍콩 교통 미디어 기업 브라보 트랜스포트 서비스(Bravo Transport)가 자사 버스 광고 네트워크의 도달 범위를 공개하며, 버스 외부 광고와 버스 쉘터 매체가 홍콩 도심을 효과적으로 커버하는 고효율 옥외광고 수단임을 강조했다. 보고서에 에 따르면, 버스 쉘터와 버스 외부 광고를 결합할 경우 최근 한 달 기준 85%에 달하는 옥외광고 회상률을
유럽 옥외광고 시장에서 캠페인 전략의 중심이 ‘규모’에서 ‘맥락’으로 이동하고 있다. 글로벌 단일 크리에이티브를 일괄 적용하는 방식에서 벗어나, 지역성과 상황에 최적화된 접근이 브랜드 성과를 좌우하는 핵심 요소로 부상하는 모습이다.
혼잡한 도시 환경에서 광고 메시지가 범람하는 가운데, 빌보드가 소비자의 기억에 남기 위해서는 단순한 노출을 넘어선 전략적 크리에이티브가 요구된다. 클리어채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 제안하는 빌보드 디자인 원칙은 이러한 환경에서 실질적인 성과를 이끌어내기 위한 기준으로 주목된다.
글로벌 옥외광고 기업 빌럽스 (billups)가 발표한 ‘글로벌 산업 클로즈업: 럭셔리 리테일 시장’ 분석에 따르면, 고소득 소비자 공략에 있어 대규모 노출 중심 전략보다 정밀 타기팅이 압도적으로 높은 효율을 보이는 것으로 나타났다. 이번 분석은 전 세계 주요 럭셔리 시장을 대상으로 소비자의 이동 경로와 접점, 구매 의도를 기반으로 한 매체 전략을 비교한
글로벌 시장조사 전문 기업 노르스타트(Norstat)가 18세에서 65세 사이 소셜미디어 이용자 1150명을 대상으로 한 ‘포인트 오브 소셜(Point of Social)’ 연구 결과, 실외 환경에서의 활발한 소셜미디어 이용이 주간 광고 주목도 하락으로 이어지는 반면, 옥외광고가 이를 보완하며 성과를 끌어올리는 핵심 매체로 부상하고 있는 것으로 나타났다.
릭 로빈슨 (Rick Robinson) 피제이엑스 미디어 (PJX Media) 최고경영자(CEO)는 트랜짓 옥외광고가 도시의 이동성과 일상 동선 속에서 브랜드와 소비자를 가장 자연스럽게 연결하는 매체라고 평가했다. 그는 '이동'은 단순히 필요를 넘어서서 인간의 본성과 사회, 상업, 문화 전반을 작동시키는 핵심 동력이라고 말했다. 사람은 움직이도록 만들어졌고, 사회와 경제 역시 한 지점에서 다른 지점으로
호주 옥외광고 업계에서 리테일 미디어 전략을 둘러싼 구조 변화가 가시화되고 있다. 호주 대표 옥외광고 기업 oOh!media가 자사 리테일 미디어 사업부 ‘Reo’의 철수를 공식화하면서다. oOh!media는 2022년 말 Reo를 출범시켜 유통업체의 매장 내 광고 네트워크 구축을 지원해왔으나, 해당 사업을 오는 6월 30일부로 종료하기로 했다. 이와 함께 인력 감축도 진행
