INSIGHT

리테일 미디어의 진화, 실험에서 수익 엔진까지… ‘5단계 성숙 모델’ 주목

리테일 미디어(Retail Media)가 글로벌 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 분야 중 하나로 떠오르고 있다. 그러나 업계 논의는 여전히 광고 포맷, CPM 가격, 기술 스택, 영업 인력 등 전술적 요소에 집중되는 경우가 많다. 반면 실제 변화의 핵심은 보다 근본적인 구조적 수준에서 나타난다는 분석이 제기된다.

호주 OOH 광고 측정 기준 ‘MOVE’ 공식 출범… 14만5천여 매체 데이터 기반 기획 및 집행 가능

호주 옥외광고 업계가 통합된 광고 효과 측정 체계인 ‘MOVE’를 공식 도입하며 데이터 기반 미디어 거래 체계 구축에 나섰다.

옥외광고는 복잡한 매체인가?…디지털 전환이 바꾼 인도 옥외광고 산업의 판도

옥외광고(OOH)는 오랫동안 ‘어렵고 번거로운 매체’라는 평가를 받아왔다. 집행까지 긴 시간이 필요하고, 한 번 노출을 시작하면 수정이 쉽지 않으며, 대규모 사전 기획이 필수라는 인식이 시장에 자리 잡고 있었다. 이 때문에 일부 마케터들은 옥외광고를 전략적 우선순위에서 뒤로 미루는 경향을 보여왔다.

[보고서]2026년 옥외광고 산업의 새로운 전환점...인지도 매체에서 성과 미디어로

단순히 브랜드 인지도를 높이는 전통적 매체를 넘어, 측정 가능한 성과 중심 미디어로 역할이 확대되고 있다는 평가다.

슈퍼볼·올림픽·월드컵… 글로벌 대형 이벤트에서 OOH가 빛나는 이유?

세계 최대 스포츠 이벤트가 잇따라 열리는 시기가 다가오면서, 광고 시장은 연중 가장 치열한 경쟁 구간에 진입하고 있다. 슈퍼볼, 올림픽, FIFA 월드컵과 같은 초대형 이벤트는 단순히 TV 시청률을 끌어올리는 데 그치지 않는다. 이들 행사는 도시의 인구 이동을 재편하고, 여행 수요를 폭발적으로 증가시키며, 수백만 명의 소비자를 동일한 물리적 공간으로 집중시킨다.

말레이시아 OOH 2026,국제 OOH 주간 맞아 조명된 말레이시아 옥외광고 시장

말레이시아 OOH 에디션 2026 (MALAYSIAN OOH EDITION 2026)

ACI 월드·TFWA, 중동 항공·트래블 리테일 업계에 연대 메시지… 안전과 조속한 회복 희망

국제공항협의회(ACI World)가 최근 중동 지역 정세와 관련해 역내 공항 회원사들에 대한 전폭적인 지지를 표명했다. ACI 월드는 성명을 통해 현재 중동 지역 공항들이 직면한 상당한 운영상 압박을 인식하고 있다며, 이러한 상황 속에서도 안전하고 지속적인 운영을 유지하고 있는 공항 운영사와 현장 인력들의 전문성과 회복력, 긴밀한 공조에 경의를 표한다고 밝혔다. ACI

공항 광고, 더 이상 럭셔리 브랜드 전유물 아니다…미국에서 연 9억 명 이용하는 프리미엄 대중 광고매체로 재평가

공항 광고는 오랫동안 럭셔리 브랜드와 글로벌 금융사, 비즈니스 여행객을 위한 프리미엄 매체로 인식돼 왔다. 그러나 최근 항공 수요의 구조적 변화와 함께 이러한 통념은 재검토가 필요하다는 지적이 나온다.

모바일 빌보드 광고, 디지털 옥외광고의 독립 카테고리로 재정의되다.

디지털 옥외광고(DOOH)는 이미 다양한 포맷을 포괄하는 산업으로 성장했다. 정적 디지털 빌보드, 플레이스 기반 스크린, 리테일 미디어, 교통 매체 등은 글로벌 미디어 플래닝 현장에서 기본 옵션으로 자리 잡았다.

2026 북미 월드컵, 중동 브랜드가 OOH로 승부해야 하는 이유

인도 프로그래매틱 DOOH 1.5%… 26배 격차 속 8,000억 루피 시장의 기회

인도의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 도입률이 1.5% 수준에 머물고 있는 것으로 나타났다. 미국과 영국, 호주 등 주요 시장이 30%를 넘어선 것과 비교하면 약 26배에 달하는 격차다. 그러나 이 수치는 단순한 후진성이 아니라, 인도 광고 시장이 대규모 전환을 앞둔 초기 국면에 있다는 신호로도 읽힌다.

이동형 옥외광고의 새로운 리듬… 자율주행 로봇 미디어가 만드는 최적 노출 주기

옥외광고 전문 매체 OOH 투데이(OOH Today)에 따르면, 자율주행 보행로 미디어의 노출 빈도와 효과를 분석한 새로운 연구 결과가 공개됐다. 자율형 미디어에서의 최적 빈도’라는 주제로, 스트리트메트릭스(StreetMetrics)가 코코 로보틱스(Coco Robotics)와 협력해 수행한 최근 연구를 바탕으로 한다. 연구진은 로스앤젤레스, 시카고, 마이애미 등 미국 주요 도시에서 운영 중인