INSIGHT

뉴욕 타임스퀘터 빌보드가 무대가 된 순간...마돈나 깜짝 등장에 수천 명 열광

타임스스퀘어 한복판의 대형 빌보드가 무대가 됐다. 광고판 속 숨겨진 문이 열리고 팝스타 마돈나 (Madonna)가 등장하자 수천 명의 관람객이 환호했다

공항 리테일 비즈니스의 역설…공항 이용 승객은 늘었는데 수익은 줄어든다!

공항 상업시설 수익 모델이 한계에 직면했다는 지적이 제기됐다. 여객 수는 꾸준히 증가하고 있지만 승객 1인당 비항공수익(Non-Aeronautical Revenue)은 오히려 감소하면서 기존 면세점·컨세션 계약 구조가 현재 시장 환경을 제대로 반영하지 못하고 있다는 분석이다. 공항 리테일 전문가인 아슈라프 파티 (Ashraf Fathi)는 최근 자신의 SNS를 통해 “공항 리테일 모델은 고장

브랜드 인지도 매체에서 성과 매체로… WPP 미디어, 옥외광고의 조용한 혁명 주목

WPP 미디어 (WPP Media)가 옥외광고(OOH)를 더 이상 전통적 매체로만 바라봐서는 안 된다고 강조하며, 데이터와 측정 기술 발전이 옥외광고 산업의 근본적인 변화를 이끌고 있다고 진단했다. WPP 미디어 베트남 (WPP Media Vietnam)은 최근 열린 MMA 이노베이트 서밋 베트남 2026(MMA Innovate Summit Vietnam 2026)에서 ‘전통적 매체에서 혁신적

호주 옥외광고 업계 흔든 MOVE 데이터 논란… OMA, oOh!미디어에 '심각한 규정 위반' 제기

엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA CEO호주 광고·마케팅 전문매체인 Mumbrella는 최근 보도를 통해 호주옥외광고협회(Outdoor Media Association·OMA)가 oOh!미디어(oOh!media)의 MOVE 데이터 활용 방식에 대해 "심각한 규정 위반"이라고 문제를 제기했다고 전했다. 보도에 따르면 엘리자베스 매킨타이어(Elizabeth McIntyre) OMA 최고경영자(CEO)는 협회 이사회에 보낸 내부

옥외광고는 거리에서 끝나지 않는다…소셜미디어에서 두 번째 생명을 얻는다.

💡이 글은 데이비드 힐(David Hill) 탈론(Talon) 총괄 프로듀서가 작성한 글을 바탕으로 재구성했다.최근 옥외광고(OOH) 업계에서 특수 제작 광고(Special Build)의 역할이 달라지고 있다. 과거에는 현장에서 시선을 끌어 브랜드 인지도를 높이는 데 초점이 맞춰졌다면, 이제는 소셜미디어 확산을 유도하는 ‘콘텐츠 무대’로 기능하고 있다. 영국 옥외광고 전문기업 탈론

슈퍼볼 광고 전쟁이 남긴 교훈…FIFA 월드컵 OOH 전략의 핵심은 '팬 저니'

2026년 2월 미국 캘리포니아주 산타클라라의 Levi's Stadium에서 열린 슈퍼볼 LX는 1억 명이 넘는 시청자를 TV 앞으로 불러 모았다. 뉴잉글랜드 패트리어츠와 시애틀 시호크스의 맞대결은 경기 자체만큼이나 광고 시장의 격전지로 주목받았다. 그러나 올해 슈퍼볼의 진짜 광고 전쟁은 방송 화면 밖에서 펼쳐졌다. 경기장 주변 거리와 고속도로, 팬들의 이동 동선 전반이 브랜드 경쟁의 무대로

AI 기업들이 옥외광고 캠페인을 집행하는 이유… “무한 콘텐츠 시대, 현실의 가치가 더 커진다”

최근 옥외광고 시장의 주요 성장 광고주 명단에는 오픈AI (OpenAI), 클로드(Claude)를 개발한 앤트로픽 (Anthropic), 젠스파크 (Genspark), 람다 (Lambda), 러버블 (Lovable) 등 AI 기업들이 이름을 올리고 있다. 불과 몇 년 전까지만 해도 기술 스타트업으로 분류되던 이들 기업이 이제는 옥외광고 시장의 핵심 광고주로 부상하고 있는 것이다

베트남 광고업계, “스크린 확대보다 중요한 것은 공공 공간의 시각 경험”

베트남의 디지털 옥외광고(DOOH) 시장이 빠르게 성장하고 있지만, 정작 공공 공간의 시각 경험을 설계하는 수준은 이에 미치지 못하고 있다는 지적이 제기됐다.

온라인 과잉 시대의 해법…왜 브랜드는 다시 옥외광고에 투자하는가?

AI 시대 맞은 디지털 사이니지… 'CMS의 역할 사라질까?' 업계 설왕설래

OOH의 미래는 광고 예산이 아닌 비즈니스 성과 창출에 달려 있다.

인고 옥외광고 업계는 왜 효과 측정을 두려워하는가?… 인도 광고업계, 효과 측정 및 시장 투명성 논쟁

인도 광고업계에서 옥외광고(OOH)의 효과 측정과 시장 투명성을 둘러싼 논쟁이 뜨겁게 전개되고 있다. 디지털 광고 수준의 데이터 기반 검증 체계를 OOH에도 도입해야 한다는 목소리가 커지는 가운데, 업계 일각에서는 기존 거래 구조와 관행에 상당한 변화가 불가피할 것이라는 전망도 나오고 있다.