INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
미국 옥외광고 시장, 대형 사업자 M&A 경쟁 본격화… 빌보드 인수전 가열
미국 주요 옥외광고 사업자들이 인수합병과 전략적 투자를 확대하면서 빌보드 자산 확보를 위한 경쟁이 치열해지고 있다.
중국 최대 옥외광고 기업의 성장 전략, 고속도로 대신 엘리베이터를 선택하다
포커스미디어의 2025년 연간 매출은 약 127억6,000만 위안으로 전년 대비 4% 증가했다. 중국 주요 도시의 오피스빌딩과 아파트를 중심으로 구축한 대규모 광고 네트워크가 안정적인 사업 기반으로 작용했다.
![[OOH Classic] 40년 전 자동차 광고가 다시 주목받는 이유…옥외광고의 시간을 초월한 힘](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/0vfv5b_202610140448.png)
[OOH Classic] 40년 전 자동차 광고가 다시 주목받는 이유…옥외광고의 시간을 초월한 힘
미국 옥외광고 기업 클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 과거 자동차 브랜드 닷선(Datsun)의 옥외광고 캠페인을 재조명하며 시간이 지나도 변하지 않는 옥외광고의 가치를 강조했다. 수십 년 전 미국 도로변에 설치됐던 대형 광고판들이 오늘날에도 창의적인 광고 사례로 주목받고 있다. 닷선은 일본 자동차 제조사 닛산(Nissan)이 과거 해외 시장에서 사용했던
42.195km를 달리는 선수들에게 전하는 응원… 미국 시카고 마라톤을 수놓은 옥외광고
마라톤 코스가 광고 무대로… 달리는 선수들의 감정을 읽은 옥외광고 크리에이티브
미국 선거철 수백만 달러 정치광고 예산, 옥외광고 업계가 놓치는 이유는 무엇인가
미국 선거 캠페인에서 옥외광고는 특정 지역 유권자에게 후보자의 메시지를 반복적으로 전달하는 광고매체로 활용된다. 정치광고 시장에서는 광고대행사와 선거 캠프의 의사결정권자에게 접근하는 영업 전략이 중요하다.
![[OOH Classic] 넷플릭스 기묘한 이야기 분위기가 건물 외벽에…밤의 도시를 바꾼 프로젝션 매핑](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/1i8a0j_202610130703.jpg)
[OOH Classic] 넷플릭스 기묘한 이야기 분위기가 건물 외벽에…밤의 도시를 바꾼 프로젝션 매핑
어두운 도심의 건물 외벽이 ‘기묘한 이야기’의 세계관을 펼치는 거대한 화면으로 바뀌었다. 넷플릭스 (Netflix)의 ‘기묘한 이야기’ 홍보 캠페인은 건축물에 빛과 영상을 투사하는 방식으로 작품 특유의 낯설고 긴장감 있는 분위기를 거리로 확장했다.
