INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
옥외광고 매출 상승 측정, 나의 회사와 적합한 효과 측정 회사를 선택 하는 방법
옥외광고가 과거의 정적인 도로변 광고판을 넘어 데이터 기반의 정교한 미디어로 진화하고 있다. 이제 광고주는 단순한 도달률을 넘어 실제 매출로 이어지는 효과를 입증해야 하는 단계에 도달했다.
스스로 찍고 공유하는 옥외광고…셀카 문화가 이끄는 옥외광고의 새로운 경쟁력
셀카(Selfies) 문화의 확산과 함께 옥외광고가 새로운 전환점을 맞고 있다. 과거 차량 이동 중 스쳐 지나가는 매체로 인식되던 옥외광고는 이제 사람들이 직접 찾아가 사진을 찍고 이를 소셜미디어에 공유하는 콘텐츠로 진화하고 있다.
미국옥외광고협회 “VOOH, 광고 시장 구조 변화 이끄는 중심축”
비디오 기반 옥외광고(Video OOH)가 글로벌 광고 시장에서 핵심 매체로 빠르게 자리 잡고 있다. 미국옥외광고협회가 발표한 ‘State of Video OOH Guide’에 따르면, 디지털 비디오와 디지털 옥외광고(DOOH)는 광고 생태계 전반에서 영향력을 확대하며 옴니채널 전략의 중심 축으로 부상하고 있다. VOOH는 더 이상 전통적인 옥외광고의 보완 수단에 머물지 않는다.
월드컵 기간 버스 이용 이동 53%, TV 보다는 옥외광고 효과 커지는 경향
2026년 FIFA 월드컵을 앞두고 글로벌 옥외광고 업계는 경기장 안이 아닌 ‘경기 밖 경험’에 주목하고 있다. 이번 대회는 미국·캐나다·멕시코 공동 개최로 48개국이 참가해 총 104경기가 진행되며, 약 500만 명의 현장 관람객과 60억 명에 달하는 글로벌 시청자가 예상된다. 탈론(Talon)의 캐롤라인 디코시(Caroline Decourcy) 이펙티브니스 디렉터는 최근 조사에서
옴니채널 시대, 미국 옥외광고 업계 “OOH는 사람과 연결하는 핵심 매체”
미국 옥외광고 업계가 미디어 환경의 분화가 가속화되는 가운데, 옥외광고의 전략적 정체성을 ‘휴먼 미디엄(Human Medium)’으로 재정의하고 있다. 미국 옥외광고협회(OAAA) 최고마케팅책임자 올리비아 오슈리는 라마 애드버타이징(Lamar Advertising)의 팟캐스트 ‘디지털 앤 더트(Digital and Dirt)’에 출연해 자신의 경력과 함께 미디어 산업의 변화 방향을 설명했다. 그는 AOL에서의 초기 경험을
CPM 중심 광고 평가의 함정…성과 아닌 비용에 갇힌 광고 업계
CPM은 단순한 공식을 전제한다. 오디언스 규모에 가격을 곱하면 곧 매출이 된다는 논리다. 그러나 광고는 그런 방식으로 작동하지 않는다.
VIOOH 보고서, pDOOH 투자 44% 증가 예측… 프로그램매틱 핵심 채널로 부상
글로벌 프리미엄 디지털 옥외광고(OOH) 공급 플랫폼 VIOOH (VIOOH)가 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 시장에 대한 연례 조사 결과를 발표했다. 조사에 따르면 최근 pDOOH를 집행한 광고주 기준, 지난 18개월 동안 전체 캠페인 중 pDOOH 비중은 평균 34%를 기록했으며 향후 18개월 내 48%까지 확대될 것으로 전망됐다. 미국, 영국, 프랑스를
