왜 명품 구매가 더 이상 설레지 않을까?...공항 명품 매장이 차별화를 잃고 있다.
최근 럭셔리 브랜드들이 플래그십 매장과 공항 부티크, 디지털 콘텐츠, 개인화 서비스 등에 지속적으로 투자하고 있지만, 정작 소비자가 느끼는 차별성은 점점 줄어들고 있다고 분석했다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
옥외광고 가격을 결정하는 6가지 변수… "비싸다고 효과적인 것은 아니다"
옥외광고(OOH) 매체의 가격은 단순히 노출 수나 유동인구만으로 결정되지 않는다는 분석이 제기됐다.
베트남 광고산업 성장 이끈 호찌민광고협회, 창립 25주년 맞아 정부 표창
호찌민광고협회(Ho Chi Minh City Advertising Association)가 창립 25주년을 맞아 호찌민시 인민위원회로부터 협회의 발전과 공로를 기념하는 전통기를 수여받았다.베트남 광고산업 발전을 이끌어온 호찌민광고협회(HAA)가 창립 25주년을 맞아 정부와 지방자치단체로부터 잇따라 공식 포상을 받으며 그동안의 공로를 인정받았다. 호찌민광고협회는 베트남 정부로부터 광고산업 발전과 사회 기여를 인정받아 베트남 총리 명의의 공로증(
AI가 만든 스팸 이메일, 미국 옥외광고 업계도 몸살… “응답하지 말고 즉시 차단해야”
미국 옥외광고 전문매체 빌보드 인사이더(Billboard Insider)는 최근 AI 기반 이메일 자동화 확산으로 옥외광고 업계를 겨냥한 인수·합병(M&A) 관련 스팸 이메일이 급증하고 있다며 업계의 주의를 당부했다. 미국 윙게이트 아웃도어 (Wingate Outdoor)의 켄 윙게이트(Ken Wingate)는 “매일 최소 한 통 이상 회사 인수 제안과 유사한
1940년대 식품 옥외광고가 보여준 크리에이티브의 변하지 않는 원칙 (5)
디지털 기술이 없던 시기에도 간결한 문구와 대형 일러스트, 제품을 중심에 둔 구성만으로 브랜드 메시지를 분명하게 전달했다.
IAAC 캄보디아 소피아 룬, 캄보디아 옥외광고 업계 여성 리더 25인 선정
IAAC 캄보디아 (IAAC Cambodia)의 최고상업책임자(CCO)인 소피아 룬 (Sophea Lun)이 캄보디아 인베스트먼트 리뷰 (Cambodia Investment Review)가 발표한 'CLR 50 크메르 우먼 보이스 2026(CLR 50 Khmer Women Voices 2026)' 초대 선정자 25인에 이름을 올렸다. CLR 50 크메르 우먼 보이스는 캄보디아의 미래를 이끌어 갈 여성 리더들의
버스는 강력한 움직이는 빌보드 매체… 미국옥외광고협회, 이동형 옥외광고 미디어 조명
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 이동형 및 다이내믹 OOH 시장의 성장 가능성과 활용 전략을 담은 'Strategic Guide to Moving & Dynamic OOH Media'를 발간했다. 이번 가이드는 교통광고(Transit Media)를 비롯해 차량 호출 서비스 광고(Rideshare Media), 차량 래핑 광고(Vehicle Wraps), 모바일 빌보드(Mobile
오션 아웃도어, '더 그레이트 애드벤처'로 영국 옥외광고 업계 전문가들에게 옥외광고 매체 현장 경험 선사
영국의 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor UK)가 업계 관계자들과 함께 진행한 체험형 이벤트 '더 그레이트 애드벤처: 레이스 어크로스 더 네이션(The Great ADventure: A Race Across the Nation)'이 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 15개 팀이 48시간 동안 영국 7개 도시를 제한된 예산으로 이동하며 다양한 미션을 수행하는 방식으로 진행됐다.
Incheon Airport Advances Airport 4.0 Strategy
PwC Korea Institute said in a report released on April 8 titled “Strengthening Future Competitiveness of Airports” that “the nature of airport competition has shifted from civil infrastructure to operating systems,” adding that “Incheon Airport has now entered a phase where performance must be proven through efficiency.” Against this backdrop,
AI, 마케팅의 답이 아닌 성장의 도구…WPP 미디어 차이나, WAIC 2026서 미래 전략 제시
세계 최대 AI 행사 가운데 하나인 세계인공지능대회(WAIC 2026)에서 인공지능(AI)이 단순한 기술 경쟁을 넘어 장기적인 비즈니스 성장과 브랜드 가치 창출을 위한 핵심 도구라는 메시지가 제시됐다.