INSIGHT
옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.
중국 최대 옥외광고 기업의 성장 전략, 고속도로 대신 엘리베이터를 선택하다
포커스미디어의 2025년 연간 매출은 약 127억6,000만 위안으로 전년 대비 4% 증가했다. 중국 주요 도시의 오피스빌딩과 아파트를 중심으로 구축한 대규모 광고 네트워크가 안정적인 사업 기반으로 작용했다.
![[OOH Classic] 40년 전 자동차 광고가 다시 주목받는 이유…옥외광고의 시간을 초월한 힘](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/0vfv5b_202610140448.png)
[OOH Classic] 40년 전 자동차 광고가 다시 주목받는 이유…옥외광고의 시간을 초월한 힘
미국 옥외광고 기업 클리어채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)가 과거 자동차 브랜드 닷선(Datsun)의 옥외광고 캠페인을 재조명하며 시간이 지나도 변하지 않는 옥외광고의 가치를 강조했다. 수십 년 전 미국 도로변에 설치됐던 대형 광고판들이 오늘날에도 창의적인 광고 사례로 주목받고 있다. 닷선은 일본 자동차 제조사 닛산(Nissan)이 과거 해외 시장에서 사용했던
42.195km를 달리는 선수들에게 전하는 응원… 미국 시카고 마라톤을 수놓은 옥외광고
마라톤 코스가 광고 무대로… 달리는 선수들의 감정을 읽은 옥외광고 크리에이티브
미국 선거철 수백만 달러 정치광고 예산, 옥외광고 업계가 놓치는 이유는 무엇인가
미국 선거 캠페인에서 옥외광고는 특정 지역 유권자에게 후보자의 메시지를 반복적으로 전달하는 광고매체로 활용된다. 정치광고 시장에서는 광고대행사와 선거 캠프의 의사결정권자에게 접근하는 영업 전략이 중요하다.
![[OOH Classic] 넷플릭스 기묘한 이야기 분위기가 건물 외벽에…밤의 도시를 바꾼 프로젝션 매핑](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/10/1i8a0j_202610130703.jpg)
[OOH Classic] 넷플릭스 기묘한 이야기 분위기가 건물 외벽에…밤의 도시를 바꾼 프로젝션 매핑
어두운 도심의 건물 외벽이 ‘기묘한 이야기’의 세계관을 펼치는 거대한 화면으로 바뀌었다. 넷플릭스 (Netflix)의 ‘기묘한 이야기’ 홍보 캠페인은 건축물에 빛과 영상을 투사하는 방식으로 작품 특유의 낯설고 긴장감 있는 분위기를 거리로 확장했다.
프랑스 시위로 거리 시설물 파손 가능성 증대…옥외광고 업계에 던지는 안전관리 과제
지난 10월 17일 프랑스 전역에서 발생한 대규모 시위가 일부 지역에서 방화와 상점 파손 등 폭력 사태로 번지면서 도심 옥외광고 인프라의 안전관리가 주요 과제로 떠오르고 있다. 특히 버스쉘터와 신문 판매대, 거리 안내시설 등 시민 편의시설과 결합된 옥외광고 매체는 도시 공공서비스의 일부로 운영된다는 점에서 시설물 훼손에 따른 사업자의 관리 책임과 복구 부담이
옥외광고 미디어 전략의 출발점은 '매체 리스트'가 아니라 '비즈니스 목표 달성'
옥외광고의 차별점으로는 소비자의 일상 공간에 존재한다는 특성을 꼽았다. TV나 라디오는 시청·청취를 위한 행동이 필요하지만, 옥외광고는 운전하거나 걷는 과정에서 접할 수 있다.