최고의 크리에이티브는 자연이었다…스페인 개기일식과 스케이트보더가 만든 단 한 번의 순간
때로는 최고의 옥외광고 순간이 인간이 만들어 낸 크리에이티브가 아닐 때도 있다. 스페인 스케이트보더 대니 레온 (Danny León)은 지난 8월 12일 스페인에서 관측된 개기일식의 절정 순간에 맞춰 스케이트보드 램프를 뛰어올랐다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
8,500억원에 주목받은 oOh!media, 글로벌 인프라 자본이 호주 옥외광고 시장에 들어왔다
호주 대형 옥외광고 기업 oOh!media가 글로벌 인프라 투자회사 아이 스퀘어드 캐피털 (I Squared Capital)의 약 9억 호주달러(약 8,500억원) 규모 인수 제안을 받아들였다. 거래가 최종 성사될 경우 호주 옥외광고 시장의 경쟁 구도와 소유구조에도 상당한 변화가 예상된다. 호주 광고·마케팅·미디어 전문 매체 비앤티 (B&T)가
월드컵이 남긴 도시의 변화…멕시코 과달라하라를 뒤덮은 체험형 옥외광고
2026 FIFA 월드컵이 막을 내린 가운데, 개최도시 가운데 하나였던 멕시코 과달라하라에서 진행된 대규모 체험형 옥외광고 프로젝트가 다시 주목받고 있다.
2026 대한민국광고대상, 옥외광고 부문 출품 접수…DOOH·인터랙티브·스페셜빌드까지 평가
한국 광고산업을 대표하는 ‘2026 대한민국광고대상’이 오는 9월 14일부터 10월 2일까지 출품작을 접수한다. 올해는 광고산업의 영역 확대와 사회·문화적 영향력을 반영해 커머스(Commerce), 소셜임팩트(Social Impact), 도시미디어혁신상 부문을 새롭게 신설했다. 옥외광고 부문도 최근 글로벌 시장에서 빠르게 변화하고 있는 OOH·DOOH 크리에이티브의 흐름을 폭넓게 반영한다. 단순한 옥외광고 매체 집행뿐 아니라 디지털
MMM 시대 다시 주목받는 옥외광고…TV·디지털 결합 시 ROI 상승
옥외광고가 마케팅 믹스 모델링(Marketing Mix Modeling·MMM)에서 높은 성과를 보이고 있지만, 실제 옥외광고 판매 방식과 데이터 관리 체계가 이러한 강점을 제대로 활용하지 못하고 있다는 지적이 나왔다. 인도 광고 전문가 타밀 아라산 (Tamil Arasan)은 최근 자신의 SNS에 올린 글을 통해 “옥외광고는 믹스 모델에서 좋은 성과를 내지만, 인도의 판매
DOOH와 스포츠의 결합… 아웃프론트, 뉴욕 제츠와 독점 파트너십
미국 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 미국프로풋볼(NFL) 뉴욕 제츠 (New York Jets)와 다년간의 독점 파트너십을 체결하고, 경기장을 넘어 도시 전역으로 팬 경험을 확장하는 스포츠 마케팅 플랫폼을 구축한다.
AI 시대에도 글로벌 브랜드가 옥외광고에 투자하는 이유
AI가 만들어낸 콘텐츠와 알고리즘 기반의 디지털 정보가 넘쳐나는 시대에 옥외광고는 브랜드의 ’실재(Proof of Life)’를 증명하는 가장 강력한 미디어로 다시 주목받고 있다.
'다이내믹한 크리에이티브'와 '프로그래매틱 구매 방식'은 다른 개념이다 …DOOH 업계 개념 혼동 지적
디지털 옥외광고(Digital Out of Home·DOOH) 시장에서 ’다이내믹 크리에이티브(Dynamic Creative)’와 ’프로그래매틱(Programmatic)’을 동일한 개념으로 받아들이는 인식에 대해 글로벌 옥외광고 업계에서 재고가 필요하다는 주장이 제기됐다.
옥외광고와 크리에이터의 결합…오션 아웃도어, '오션 크리에이터'로 미디어 전략 확장
영국 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 디지털 옥외광고(DOOH)와 콘텐츠 크리에이터를 결합한 통합 마케팅 솔루션 '오션 크리에이터 (Ocean Creator)'를 선보이며 옥외광고의 역할을 소셜미디어까지 확장하는 새로운 모델을 제시했다.
왜 명품 구매가 더 이상 설레지 않을까?...공항 명품 매장이 차별화를 잃고 있다.
최근 럭셔리 브랜드들이 플래그십 매장과 공항 부티크, 디지털 콘텐츠, 개인화 서비스 등에 지속적으로 투자하고 있지만, 정작 소비자가 느끼는 차별성은 점점 줄어들고 있다고 분석했다.
옥외광고 가격을 결정하는 6가지 변수… "비싸다고 효과적인 것은 아니다"
옥외광고(OOH) 매체의 가격은 단순히 노출 수나 유동인구만으로 결정되지 않는다는 분석이 제기됐다.
베트남 광고산업 성장 이끈 호찌민광고협회, 창립 25주년 맞아 정부 표창
호찌민광고협회(Ho Chi Minh City Advertising Association)가 창립 25주년을 맞아 호찌민시 인민위원회로부터 협회의 발전과 공로를 기념하는 전통기를 수여받았다.베트남 광고산업 발전을 이끌어온 호찌민광고협회(HAA)가 창립 25주년을 맞아 정부와 지방자치단체로부터 잇따라 공식 포상을 받으며 그동안의 공로를 인정받았다. 호찌민광고협회는 베트남 정부로부터 광고산업 발전과 사회 기여를 인정받아 베트남 총리 명의의 공로증(