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한국과 세계를 연결하는 옥외광고 전문 미디어ㅣ옥뉴스 뉴스레터

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옥외광고 전문가의 견해와 시장 분석을 통해 글로벌 OOH 산업의 주요 쟁점과 변화의 방향을 짚어봅니다. | Gain expert perspectives and market analysis on the key issues and developments shaping out-of-home advertising.

AI 시대, 브랜드 신뢰를 쌓는 옥외광고…‘IRL 미디어’의 가치 재조명
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AI 시대, 브랜드 신뢰를 쌓는 옥외광고…‘IRL 미디어’의 가치 재조명

온라인 콘텐츠가 실제인지, AI가 만들어낸 것인지 구분하기 어려워지면서 현실 공간에서 접하는 옥외광고의 가치가 주목받고 있다. 도심 거리와 대중교통, 쇼핑몰 등 일상에서 마주하는 옥외광고가 브랜드를 알리는 동시에 신뢰를 형성하는 접점이 될 수 있다는 분석이다. 글로벌 시장조사기업 칸타 (Kantar)가 지난 10월 7일 발간한 보고서는 ‘현실에서’를 뜻하는 ‘IRL (In Real Life)

by이현
영국 런던 DOOH에 등장한 창업기업들…옥외광고, 스타트업 성장의 발판으로
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영국 런던 DOOH에 등장한 창업기업들…옥외광고, 스타트업 성장의 발판으로

영국 런던의 대표적인 옥외광고 매체들이 신생기업과 중소기업의 브랜드 성장을 지원하는 새로운 마케팅 공간으로 활용되고 있다. 창업 6개월 만에 런던 도심 24개 광고 매체에 등장한 스타트업부터 세계적인 랜드마크 전광판에 소개된 소규모 기업까지, 옥외광고가 대형 광고주뿐 아니라 성장 초기 기업의 시장 진입과 인지도 확대에도 활용되고 있다. 최근 런던에서는 신생 브랜드 마고(Margot)

by이지오
최고 광고 사업자를 원한다면 RFP 조건부터 바꿔라…공항광고 입찰의 세 가지 함정
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최고 광고 사업자를 원한다면 RFP 조건부터 바꿔라…공항광고 입찰의 세 가지 함정

세계 주요 공항들이 광고사업 운영권 입찰을 진행하면서도 정작 경쟁력 있는 글로벌 미디어 사업자들의 참여를 끌어내지 못하는 사례가 반복되고 있다는 지적이 나왔다. 문제의 원인이 시장에 있는 것이 아니라 공항이 설계한 입찰제안요청서(RFP)에 있을 수 있다는 분석이다. 항공 비항공수익 분야 컨설턴트 로버트 실리아 (Robert Cilia)는 최근 “최고 수준의 공항이 광고사업

by이현
캐릭터·재미·일관성…옥외광고에서 브랜드를 기억하게 만드는 크리에이티브 3원칙
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캐릭터·재미·일관성…옥외광고에서 브랜드를 기억하게 만드는 크리에이티브 3원칙

사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)의 영국 옥외광고 캠페인이 단순하면서도 강한 브랜드 인지 효과를 보여주는 사례로 주목받고 있다. 노란색 배경과 제품 패키지, 젤리 캐릭터만으로 구성한 크리에이티브는 긴 설명 없이도 브랜드를 알아볼 수 있도록 설계됐다. 사워 패치 키즈 (Sour Patch Kids)사워 패치 키즈는 몬델리즈 인터내셔널 (Mondelēz International)이 보유한

by이현
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