INSIGHT

공항 광고, 더 이상 럭셔리 브랜드 전유물 아니다…미국에서 연 9억 명 이용하는 프리미엄 대중 광고매체로 재평가

공항 광고는 오랫동안 럭셔리 브랜드와 글로벌 금융사, 비즈니스 여행객을 위한 프리미엄 매체로 인식돼 왔다. 그러나 최근 항공 수요의 구조적 변화와 함께 이러한 통념은 재검토가 필요하다는 지적이 나온다.

모바일 빌보드 광고, 디지털 옥외광고의 독립 카테고리로 재정의되다.

디지털 옥외광고(DOOH)는 이미 다양한 포맷을 포괄하는 산업으로 성장했다. 정적 디지털 빌보드, 플레이스 기반 스크린, 리테일 미디어, 교통 매체 등은 글로벌 미디어 플래닝 현장에서 기본 옵션으로 자리 잡았다.

2026 북미 월드컵, 중동 브랜드가 OOH로 승부해야 하는 이유

인도 프로그래매틱 DOOH 1.5%… 26배 격차 속 8,000억 루피 시장의 기회

인도의 프로그래매틱 디지털 옥외광고(DOOH) 도입률이 1.5% 수준에 머물고 있는 것으로 나타났다. 미국과 영국, 호주 등 주요 시장이 30%를 넘어선 것과 비교하면 약 26배에 달하는 격차다. 그러나 이 수치는 단순한 후진성이 아니라, 인도 광고 시장이 대규모 전환을 앞둔 초기 국면에 있다는 신호로도 읽힌다.

이동형 옥외광고의 새로운 리듬… 자율주행 로봇 미디어가 만드는 최적 노출 주기

옥외광고 전문 매체 OOH 투데이(OOH Today)에 따르면, 자율주행 보행로 미디어의 노출 빈도와 효과를 분석한 새로운 연구 결과가 공개됐다. 자율형 미디어에서의 최적 빈도’라는 주제로, 스트리트메트릭스(StreetMetrics)가 코코 로보틱스(Coco Robotics)와 협력해 수행한 최근 연구를 바탕으로 한다. 연구진은 로스앤젤레스, 시카고, 마이애미 등 미국 주요 도시에서 운영 중인

크리에이티브 우수성, 프로그래매틱 DOOH 경쟁력 가르는 핵심 요소로 부상

프로그래매틱 디지털 옥외광고(prDOOH)가 글로벌 미디어 시장에서 빠르게 존재감을 확대하는 가운데, 업계에서는 기술 혁신을 넘어 ‘크리에이티브 완성도’가 향후 경쟁력을 좌우할 핵심 변수로 부상하고 있다는 분석이 나오고 있다. 자동화 거래 시스템과 데이터 기반 타기팅, 실시간 집행 기술은 이미 상당 수준에 도달했지만, 이제는 콘텐츠의 질이 성과를 가르는 단계에 접어들었다는 평가다.

마우스 클릭 없이 23% 매출 상승… 제이씨데코, OOH ‘보는 힘’으로 전환 증명

제이씨데코에 따르면 자사 OOH 캠페인은 평균 23%의 매출 상승 효과(uplift)를 창출한다. 이는 단순 노출을 넘어 소비자 여정 전반, 즉 인지도 형성에서 고려, 구매 전환에 이르는 전 단계에 걸쳐 영향력을 발휘한 결과라는 설명이다.

2026년 미국 여행 수요 확대...국제공항의 OOH 플랫폼 전략적 가치 재조명

2026년 미국 내 항공 여행 수요가 큰 폭으로 증가할 것으로 전망되면서 공항 옥외광고(OOH)의 전략적 가치가 다시 주목받고 있다. 프라이스라인 (Priceline)이 발표한 조사에 따르면 미국인의 90%가 2026년에 최소 한 차례 이상 항공편을 이용할 계획인 것으로 나타났다. 또한 40%는 2025년보다 더 많은 항공편을 이용할 것이라고 답했으며, 57%

라마단이 바꾸는 중동 OOH 전략…야간 프라임타임과 랜드마크 집중 현상 뚜렷

라마단이 다시 한 번 중동 주요 도시의 이동 패턴과 소비 행태, 미디어 접점을 근본적으로 재편하고 있다. 이에 따라 옥외광고(OOH) 시장 역시 기존의 운영 공식에서 벗어난 새로운 전략 수립이 요구되고 있다.

클리어채널 상장 폐지 이후의 선택, 옥외광고 기업의 체질 개선 기회가 될까?

클리어채널 아웃도어의 62억 달러 인수는 최근 글로벌 옥외광고 업계에서 가장 큰 소유구조 변화 중 하나로 평가된다. “이것이 우리에게 어떤 의미인가?”

라이브보드·NTT도코모, AI로 DOOH 광고주 심사 혁신…업무 효율 30% 개선 기대

최근 비즈니스 현장에서 인공지능(AI) 활용이 빠르게 확산되는 가운데, 옥외광고(OOH) 업계에서도 본격적인 도입이 가시화되고 있다. 특히 주목되는 분야는 AI를 통한 광고 심사 업무의 효율화다.

아크라 도심 빌보드 대거 철거… 가나 옥외광고 산업, 규제 공백의 민낯 드러나다

가나 주요 도시의 스카이라인이 급격히 바뀌고 있다. 그러나 이는 업계가 기대해 온 현대화의 결과라기보다, 규제 혼선이 빚어낸 충돌의 단면에 가깝다. 최근 그레이터 아크라 지역 전역에서 진행 중인 무차별적 빌보드 철거 조치는 정부와 가나광고협회(Advertising Association of Ghana·AAG) 간의 정면 대립으로 번지며 도시 관리 체계의 구조적 문제를 드러내고 있다. 앤드루