1940년대 식품 옥외광고가 보여준 크리에이티브의 변하지 않는 원칙 (5)
디지털 기술이 없던 시기에도 간결한 문구와 대형 일러스트, 제품을 중심에 둔 구성만으로 브랜드 메시지를 분명하게 전달했다.
INSIGHT
옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
IAAC 캄보디아 소피아 룬, 캄보디아 옥외광고 업계 여성 리더 25인 선정
IAAC 캄보디아 (IAAC Cambodia)의 최고상업책임자(CCO)인 소피아 룬 (Sophea Lun)이 캄보디아 인베스트먼트 리뷰 (Cambodia Investment Review)가 발표한 'CLR 50 크메르 우먼 보이스 2026(CLR 50 Khmer Women Voices 2026)' 초대 선정자 25인에 이름을 올렸다. CLR 50 크메르 우먼 보이스는 캄보디아의 미래를 이끌어 갈 여성 리더들의
버스는 강력한 움직이는 빌보드 매체… 미국옥외광고협회, 이동형 옥외광고 미디어 조명
미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 이동형 및 다이내믹 OOH 시장의 성장 가능성과 활용 전략을 담은 'Strategic Guide to Moving & Dynamic OOH Media'를 발간했다. 이번 가이드는 교통광고(Transit Media)를 비롯해 차량 호출 서비스 광고(Rideshare Media), 차량 래핑 광고(Vehicle Wraps), 모바일 빌보드(Mobile
오션 아웃도어, '더 그레이트 애드벤처'로 영국 옥외광고 업계 전문가들에게 옥외광고 매체 현장 경험 선사
영국의 옥외광고 기업 오션 아웃도어 (Ocean Outdoor UK)가 업계 관계자들과 함께 진행한 체험형 이벤트 '더 그레이트 애드벤처: 레이스 어크로스 더 네이션(The Great ADventure: A Race Across the Nation)'이 성황리에 마무리됐다. 이번 행사는 15개 팀이 48시간 동안 영국 7개 도시를 제한된 예산으로 이동하며 다양한 미션을 수행하는 방식으로 진행됐다.
Incheon Airport Advances Airport 4.0 Strategy
PwC Korea Institute said in a report released on April 8 titled “Strengthening Future Competitiveness of Airports” that “the nature of airport competition has shifted from civil infrastructure to operating systems,” adding that “Incheon Airport has now entered a phase where performance must be proven through efficiency.” Against this backdrop,
AI, 마케팅의 답이 아닌 성장의 도구…WPP 미디어 차이나, WAIC 2026서 미래 전략 제시
세계 최대 AI 행사 가운데 하나인 세계인공지능대회(WAIC 2026)에서 인공지능(AI)이 단순한 기술 경쟁을 넘어 장기적인 비즈니스 성장과 브랜드 가치 창출을 위한 핵심 도구라는 메시지가 제시됐다.
공항은 왜 브랜드 성장의 황금 무대가 됐나… 글로벌·WPP가 밝힌 ‘프레시 스타트 효과’
글로벌 (Global)과 WPP 미디어 (WPP Media)가 공동 진행한 ‘테이크 플라이트 글로벌 공항 이벤트(Global Take Flight Airport Event)’에서 공항 미디어가 브랜드 성장에 미치는 영향과 소비자 심리에 대한 새로운 연구 결과가 공유됐다.
사람들을 멈춰 세운 아이디어… 옥외광고 크리에이티브 역사 125년 (2)
클리어 채널 아웃도어 (Clear Channel Outdoor)가 창립 125주년을 맞아 공개한 역사적 옥외광고 아카이브는 옥외광고가 단순한 매체를 넘어 브랜드와 문화를 연결하는 플랫폼으로 발전해 온 과정을 보여준다.
출국장에서 도착장까지, 소비자 마음을 움직이다… 공항 광고의 새로운 가치 입증
공항은 단순한 이동 공간이 아니다. 소비자의 일상적 습관이 잠시 중단되고 새로운 브랜드와 행동에 더 열린 상태가 되는 특별한 심리적 환경이다. 영국 옥외광고 회사 글로벌 (Global)과 WPP 미디어가 공동으로 발표한 연구 보고서 ‘테이크 플라이트: 프레시 스타트 효과(Take Flight: The Fresh Start Effect)’는 공항 광고가 단순히 대규모 도달률을 제공하는
주목을 강제하는 마지막 매체… 옥외광고가 다시 주목받는 이유
광고 차단 프로그램과 ‘건너뛰기(Skip)’ 버튼이 일상이 된 시대에도 여전히 피할 수 없는 매체가 있다. 바로 물리적 공간에 존재하는 옥외광고다.