OOH People & Opinion
디지털 옥외광고(Digital Out-of-Home, DOOH)가 단순한 인지도 매체를 넘어 성과 중심의 옴니채널 미디어로 자리매김하고 있다는 조사 결과가 나왔다. CJ 메조미디어 (CJ Mezzomedia)가 발표한 ‘DOOH 소비자 인식 및 광고 효과 조사’에 따르면, 국내 소비자들은 DOOH를 주목도 높은 시각 매체이자 온라인 행동을 유도하는 연결 고리로 인식하고 있는 것으로 나타났다.
여행 데이터 분석 기업 포워드키즈(ForwardKeys)가 발표한 ‘Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025’에 따르면, 서울은 2025년 항공편을 이용한 글로벌 비즈니스 여행 수요 기준으로 세계 7위를 기록했다. 치열한 경쟁이 이어진 가운데서도 서울은 주요 국제 비즈니스 목적지로서의 위상을 안정적으로 유지한 것으로 평가된다. 포워드키즈(ForwardKeys)2025년 순위에서는 전통적인 글로벌 비즈니스
옥외광고 전문 매거진 빌보드인사이드(Billboard Insider)에 따르면 미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 산업의 공식 측정 기구인 지오패스(Geopath)의 재무 상황이 심각한 압박 국면에 놓여 있는 것으로 나타났다. 지오패스는 미국 OOH 산업에 도달률과 노출 데이터를 제공하는 비영리 기관이다. 지오패스는 최근 공개한 2024년 재무제표에서 3년 연속 적자를 기록했다. 2024년 순손실은 100만
우크라이나 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 2025년을 기점으로 본격적인 성장 국면에 진입하고 있다. 최신 포스터스코프 우크라아나(Posterscope Ukraine)가 발행한 보고서에 따르면 올해 우크라이나 OOH 시장은 전년 대비 26% 성장할 것으로 예상되며, 2026년에도 17%의 추가 성장이 전망된다. 전쟁과 거시경제 불확실성이 여전히 존재하는 상황에서도 OOH는 미디어 시장 내에서 가장 회복력 있는
CJ Mezzomedia.Digital Out-of-Home (DOOH) advertising is rapidly shedding its image as a simple awareness medium and is increasingly being recognised as a performance-driven, omnichannel connector, according to a new consumer perception and effectiveness study released by CJ Mezzomedia. The research highlights how DOOH is reshaping Korea’s outdoor advertising
AI와 CGI 중심의 디지털 마케팅이 일상화된 2025년, 옥외광고(Out-of-Home, OOH)가 다시 한 번 존재감을 드러내고 있다.
시장조사기관 얼라이드 마켓 리서치(Allied Market Research)가 발표한 Outdoor Advertising Market 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장은 비용 효율성과 디지털 전환, 오프라인 미디어의 전략적 가치 재평가를 배경으로 중장기 성장 궤도에 올라섰다. 보고서는 글로벌 옥외광고 시장 규모가 2024년 162억9,830만 달러로 평가됐으며, 2025년부터 2034년까지 연평균 성장률(CAGR) 5%를 기록해 2034년에는
베트남 호찌민시의 야간 도심 풍경은 옥외광고 시장에서 빠르게 발전하고 있는 베트남의 현재를 상징적으로 보여준다. 응우옌후에 워킹 스트리트를 중심으로 펼쳐진 야간 스카이라인은 더 이상 단순한 도시 경관이 아니라, 빛과 교통, 건축이 결합된 거대한 미디어 플랫폼으로 기능하고 있다.
미국 쇼핑객들이 연말 시즌을 앞당겨 준비하고 있다. 이에 따라 일찍 움직이는 브랜드일수록 소비자가 실제로 구매 결정을 내리는 순간에 다가갈 가능성이 커지고 있다. BIA와 이마케터(eMarketer), 맥킨지(McKinsey)의 최신 전망에 따르면 2025년 홀리데이 시즌은 ‘의도적인 소비’가 뚜렷한 시기로 전개될 가능성이 크다. 소비자들은 구매 일정을 앞당기고, 편의성을 우선시하며, 모든 선택에서
최근 WPP 미디어(WPP Media)가 발표한 ‘올해와 내년 전망 (This Year Next Year, TYNY)’ 연말 글로벌 광고 시장 전망에 따르면, 글로벌 광고 매출은 2025년 1조1,400억 달러에 이를 것으로 예상된다. 보고서는 불확실한 경제 환경 속에서도 글로벌 광고 시장이 초기 우려를 딛고 견조한 회복력과 성장세를 이어가고 있음을 분명히 보여준다. 2026년을
According to data released by ForwardKeys in its report “Wrapping Up: Top Ranking Destinations in 2025”, Seoul ranked seventh worldwide among destinations generating the highest level of interest from business travellers flying internationally in 2025. The result places the South Korean capital firmly within the top tier of global corporate
💡본 글은 딜런 템플-힐드(Dylan Temple-Heald) 하이퍼미디어(Hypermedia) 프로그래머틱(pDOOH) 총괄(Head of Programmatic)이 자사 홈페이지에 기고한 글을 인터뷰 형식으로 재구성하였다.하이퍼미디어중동 지역에서 프로그래머틱 디지털 옥외광고(pDOOH)가 가장 빠르게 상용화되고 있는 시장으로 아랍에미리트(UAE)가 꼽힌다. 두바이 메트로와 리테일 미디어 네트워크 전반에서 이미 자동화·데이터 기반 캠페인이 일상적으로
