옥외광고 산업을 이끄는 인물들의 시각과 현장 경험, 전문가 칼럼과 기고를 통해 글로벌 OOH 시장의 흐름과 의미를 깊이 있게 조명합니다. | Expert opinions and perspectives from leading figures in the out-of-home advertising industry, offering insight into global OOH trends, strategy, and market direction.
미국 뉴욕에서 9·11 테러 25주년을 맞아 세계무역센터(World Trade Center)의 쌍둥이빌딩이 거대한 빛의 형태로 다시 모습을 드러냈다. 뉴욕항 상공에는 9·11 테러로 목숨을 잃은 희생자 2,977명을 상징하는 드론 2,977대가 떠올랐다. 각각의 드론은 한 명의 희생자를 의미하며, 수천 개의 빛은 하나의 거대한 추모 메시지로 이어졌다. Credits: Creative
미국옥외광고협회 (Out of Home Advertising Association of America·OAAA)가 옥외광고 매체의 효과를 높이기 위해서는 동일한 광고 소재를 장기간 반복하기보다 정기적으로 크리에이티브를 교체해야 한다고 강조했다.
2026 세계항공컨퍼런스(World Aviation Conference 2026)는 공항이 단순한 교통 인프라를 넘어 기술과 상업, 물류가 결합된 복합 플랫폼으로 변화하고 있음을 보여줬다.
리테일 미디어가 소비자의 구매 결정이 이뤄지는 바로 그 순간에 어떤 영향을 미칠 수 있을까? 독일 프랑크푸르트공항(Frankfurt Airport)이 옥외광고와 리테일 미디어를 연결해 여행객의 구매 행동에 영향을 미치는 전략을 공개한다. 광고 노출에서 끝나는 것이 아니라 공항을 이동하는 여행객의 전체 동선을 따라 브랜드와 소비자를 연결하고, 최종적으로 매장에서 발생하는 실제 구매까지 광고
중국 여행소매 시장의 다음 경쟁은 누가 더 많은 여행객을 확보하느냐보다, 누가 여행객 한 사람의 취향과 가치를 더 정확하게 이해하느냐에서 결정될 가능성이 커지고 있다.
사우디아라비아의 상업 미디어 및 광고 생태계가 대형 옥외광고의 브랜드 영향력과 프로그래매틱 광고 집행, 자율형 인공지능(AI) 기반 잠재 고객 선별 기술을 결합하는 이른바 ‘4단계 완전 융합(Full Circle Convergence)’ 시대로 진입하고 있다.
사진 왼쪽부터 마틴 무디 (Martin Moodie), 더모트 데빗 (Dermot Davitt) / 무디리포트 제공글로벌 트래블 리테일 및 공항 상업시설 전문 B2B 미디어인 무디 데이빗 리포트 (The Moodie Davitt Report)가 창립 25주년을 앞두고 새로운 경영진 체제로 전환한다. 무디 데이빗 리포트는 1일 창립자 겸 회장 마틴 무디 (Martin Moodie)가 가족 및 개인적인
글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼(Suplier Side Platform, SSP) VIOOH의 2025년 연간 재무제표가 공개됐다.
글로벌 옥외광고(Out-of-Home Advertising) 시장이 디지털 전환과 데이터 기술을 기반으로 새로운 성장 국면에 진입하고 있다. 광고주들이 대규모 도달력이라는 옥외광고의 전통적인 장점에 디지털 기술을 통한 측정 가능성과 타기팅 기능을 결합하면서 옥외광고의 미디어 가치가 다시 평가되고 있다는 분석이다. 시장조사업체 SNS 인사이더 (SNS Insider)가 최근 발표한 보고서에 따르면 글로벌 옥외광고 시장 규모는
아프리카 항공시장이 빠르게 성장하면서 주요 공항을 중심으로 ‘허브 경쟁’이 본격화하고 있다. 동·중부 아프리카에서는 에티오피아 아디스아바바와 케냐 나이로비가 시장을 주도하고 있고, 서아프리카에서는 나이지리아 라고스가 핵심 관문 역할을 하고 있다. 여기에 최근 우간다 엔테베가 두 자릿수 성장률을 기록하며 새로운 지역 허브 후보로 부상하고 있다. 항공 전문가 이메르 실베스트리 (Imer Silvestri)
