OOH People & Opinion
풍부한 글로벌 광고 운영 경험과 업계 내 검증된 리더십 경력을 갖춘 클라우디아 발데라마 (Claudia Valderrama)는 빌럽스(billups)의 최고운영책임자(Chief Operating Officer, COO)로서 옥외광고(OOH) 분야에 깊은 전문성을 가져왔습니다. 이전 위든+케네디(Wieden+Kennedy)의 글로벌 최고재무책임자였던 발데라마는 진화하는 글로벌 광고 시장과 기업 운영에 미치는 영향에 대해 깊이
디지털 전환과 함께 세계 옥외광고 (OOH, Out of Home) 산업도 빠르게 변화하고 있다. 단순히 보이는 데 초점을 맞췄던 광고판에서 벗어나, 이제는 도시의 일상과 브랜드가 교감하는 사람과 도시를 잇는 플랫폼으로 진화하고 있다. 이러한 변화의 흐름을 정리하고 그 방향성을 제시하는 책이 한국에서도 출간됐다. 바로 『Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드』
세계 OOH 산업이 다시 한 번 보스턴에 주목하고 있다. 오는 5월 5일부터 7일까지 미국 보스턴 시포트 지구에서 열리는 ‘2025 OOH 미디어 콘퍼런스’가 업계의 시선을 집중시키고 있다. ‘The Power of Presence(존재의 힘)’을 주제로 열리는 이번 행사는 글로벌 브랜드 리더와 크리에이티브 전문가, 미디어 혁신가들이 한자리에 모여 급변하는 미디어 환경
오픈AI의 최신 이미지 업데이트가 공개되자, 저의 SNS 피드는 순식간에 복붙한 듯한 콘텐츠로 넘쳐났다. 그리고 창의성 없는 AI 이미지들의 표절 잔치에 소환당했다.
제이씨데코세계 최대 옥외광고 기업 제이씨데코(JCDecaux)가 뉴디지털에이지(New Digital Age)와 공동 주최한 ‘프로그램매틱 DOOH 라이브 어워즈 2025’가 최근 영국 런던에서 성황리에 열렸다. 디지털 옥외광고의 최신 트렌드와 혁신을 조망한 이번 행사는 라이브 심사 방식이라는 이례적인 형식을 도입해 업계 전문가와 청중이 함께 수상작을 선정하는 참여형 무대로 주목받았다. 이를 통해
2025년, 교통 광고(Transit Advertising)가 다시 도약하고 있다. 팬데믹 이후 억눌렸던 여행 수요가 폭발적으로 회복되면서, 버스·기차·공항 셔틀 등 일상의 이동 경로 위에서 브랜드가 소비자와 조우하는 순간들이 더욱 늘고 있다. 교통 광고 전문기업 Adsposure는 최근 보고서를 통해 “사람이 움직이면 광고도 움직여야 한다”며 교통 미디어의 전략적 가치가 재조명되고
워너브라더스MZ세대는 디지털 네이티브로 불리며 전통 매체와 거리를 두는 세대로 인식돼 왔다. 그러나 최근 워너브라더스가 선보인 마인크래프트 무비 캠페인은 이러한 통념을 뒤엎으며, 빌보드와 같은 전통 옥외매체가 오히려 Z세대에게 효과적으로 작용할 수 있음을 보여줬다.
브랜드 신뢰가 마케팅의 핵심 화두로 떠오른 지금, OOH는 소비자의 일상 속에서 자연스럽고 긍정적인 접점을 형성하며, 광고 채널 이상의 ‘신뢰 받는 미디어’로 자리매김하고 있다.
