미국 MRC의 '옥외광고 효과 측정'을 빨강펜으로 평가해 보니, 낙제점!
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본 글은 유안 맥케이, 루트 리서치 최고 전략 책임자가 미국 MRC의 옥외광고 효과 측정 (Out-of-Home Measurement Standards) 발표를 보고 자사 블로그에 기고한 글을 번역하였다.
MRC OOH 표준, 옥외광고 효과측정의 기반 마련
최근 IBO(The Independent Billboard Operator) Spring 2024 컨퍼런스에서, 플래이스 익스체인지 (Place Exchange)의 CEO인 아리 부칼터(Ari Buchalter)는 ‘효과 측정’이라는 중요한 주제에 대해 자신의 통찰력을 공유하며, 옥외광고 업계 전반에 걸친 측정 표준의 필요성을 강조하였다.
미국 미디어 등급 위원회, ‘옥외광고 측정 표준 1단계’ 최종 버전 발표
미디어 등급 위원회(MRC, Media Rating Council) 옥외광고 작업 그룹은 수개월에 걸친 철저한 검토 및 공개적인 의견 수렴 과정을 마치고, 미국 시장 내 광고 노출 측정을 위한 ‘1단계’ 표준의 최종 버전을 선보였다. 이번 발표는 옥외광고 업계가 일관된 측정 방식을 확립하기 위한 중대한 진전으로 평가받고 있다. 이번에 도입된 1단계 표준은 주로
지난주 미국에서는 미디어 등급 협회(Media Rating Council)의 '옥외광고의 표준(Stands for OOH)'이라는 결과를 발표하면서 옥외광고 효과 측정에 대한 1단계 표준을 승인하였습니다.
46페이지 분량의 이 문서는 OOH 오디언스 측정을 다루기 위한 것이 아니지만, 상당 부분의 내용이 이에 초점을 맞추고 있으며 루트 리서치(Route Research Ltd.) 및 지오패스 (Geopath) 등이 수행하고 세계옥외광고협회가 승인한 세계적으로 합의된 모범 사례와는 상당한 차이를 보이고 있습니다. 이것은 의미 있는 변화를 유도하기 위한 의도적인 왜곡 행위일까요, 아니면 위원회에 의한 계획된 행동일까요?