글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
제이씨데코 영국 (JCDecaux UK)영국의 옥외광고 기업 제이씨데코 영국 (JCDecaux UK)이 런던의 대표적인 교통 거점인 유스턴(Euston)에 초대형 디지털 옥외광고(DOOH) 매체인 '유스턴 타워(Euston Tower)'를 구축하고 본격적인 운영에 나선다. 유스턴 타워는 런던 도심 북부의 핵심 교통 관문에 위치해 철도와 지하철, 버스 이용객이 집중되는 지역이다. 특히 향후
미국 애틀랜타 (Atlanta)가 2026 FIFA 월드컵을 계기로 글로벌 스포츠·엔터테인먼트 도시로서의 존재감을 다시 한번 입증했다.
영국 옥외광고 기업 글로벌 (Global)과 맨체스터공항 (Manchester Airport)이 대규모 확장 공사를 마친 터미널2(Terminal 2)에 새로운 디지털 광고 인프라를 구축하며 공항 미디어 경쟁력을 한층 강화했다.
이번 프로젝트는 길이 약 305m, 높이 약 19m, 총면적 약 5,850㎡(약 1,770평)에 달하는 규모로, 인도 최대 브랜드 벽화로 소개되고 있다.
미국 옥외광고 시장에서 강과 항만, 수상 교통망을 활용한 광고가 새로운 미디어 플랫폼으로 부상하고 있다. 최근 미국 보스턴과 뉴욕에서는 페리와 바지선을 활용한 대형 옥외광고 캠페인이 잇따라 등장하며 도시 공간의 경계를 확장하고 있다. 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)보스턴에서는 아웃프론트 미디어 (OUTFRONT Media)가 던킨 (Dunkin’)과 손잡고 매사추세츠만 교통공사(MBTA) 페리 전체를
신규 매체는 코타 다만사라 출구 직전의 전략적 위치에 설치돼 다만사라, 수방자야 (Subang Jaya), 샤알람 (Shah Alam) 방면으로 이동하는 운전자들에게 높은 광고 가시성을 제공한다. 특히 클랑밸리(Klang Valley) 지역에서 가장 통행량이 많은 고속도로 중 하나에 자리해 브랜드 노출 효과를 극대화할 수 있다는 평가다.
독일 최대 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)와 초대형 프리미엄 옥외광고 전문기업 블로우업 미디어 (blowUP media)는 독일 함부르크 중심가 슈필부덴플라츠(Spielbudenplatz)에 독일 최초의 몰입형 디지털 옥외광고 플랫폼인 ‘더 라이트하우스 (The Lighthouse)’를 구축한다고 발표했다.
워소 스테이지는 총 800㎡ 이상의 디지털 노출 면적을 갖춘 몰입형 미디어로, 런던의 대표적인 디지털 랜드마크인 피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)보다 큰 규모를 자랑한다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 중심에 자리한 원 타임스 스퀘어 (One Times Square)는 세계 옥외광고 산업을 대표하는 상징적 매체다. 건물 자체가 하나의 거대한 광고 플랫폼으로 운영되며, 전 세계 브랜드들이 가장 선망하는 광고 공간 가운데 하나로 꼽힌다.
말레이시아 쿠알라룸푸르(Kuala Lumpur) 중심업무지구(CBD)인 KLCC(Kuala Lumpur City Centre) 인근 잘란 암팡(Jalan Ampang)에 위치한 디지털 옥외광고(DOOH) 매체가 옥외광고 플랫폼으로 주목받고 있다.
오션 아웃도어 (Ocean Outdoor)가 영국 전역을 무대로 진행하는 옥외광고 업계 체험형 이벤트 ’그레이트 AD벤처(The Great ADventure)’가 본격적인 레이스에 돌입했다. 이번 행사는 총 48시간 동안 진행되며, 광고대행사 15개 팀이 단서를 바탕으로 영국 곳곳의 디지털 옥외광고(DOOH) 명소를 찾아 이동하는 미션형 경쟁 프로그램이다. 참가자들은 제한된 시간 안에 각 체크포인트를 통과하며 가장 먼저 결승선에 도착하기 위해 경쟁한다.
중국 상하이의 대표적인 디지털 옥외광고(DOOH) 랜드마크인 글로벌 하버 트윈타워(Global Harbor Twin Towers)가 초대형 미디어 파사드를 활용한 압도적인 규모의 라이트쇼로 글로벌 브랜드들의 관심을 끌고 있다.
![[유료회원] 강 위를 달리는 옥외광고 미디어… 미국 수상 옥외광고가 주목받는 이유](https://cdn.media.bluedot.so/bluedot.oohnews/2026/07/tsf9yt_202607030005.jpg)
