복층 전통 빌보드, 도심 옥외광고의 새로운 얼굴
도심 경관이 변모함에 따라 옥외광고(OOH) 전략도 한층 진화하고 있다. 특히 복층(複層) 빌보드는 단순한 광고판을 넘어, 도시 환경 속에서 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 새로운 형식으로 자리잡고 있다. 최근 이집트 카이로와 파키스탄 카라치에서 진행된 사례는 이러한 변화를 상징적으로 보여준다. 인사이트 OOH이집트 카이로는 중동과 아프리카를 잇는 문화·경제의 관문 도시다. 이곳에서
MEDIA
OOH & DOOH Advertising Media
아웃프론트, 베이 에어리어 호스트 위원회와 손잡고 '슈퍼볼 LX'와 '2026년 월드컵' 옥외광고 캠페인 기회 마련
미국의 대표적 옥외광고 기업 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media Inc., 뉴욕증권거래소: OUT)가 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee, BAHC)와 협력해 슈퍼볼 LX와 2026년 월드컵을 겨냥한 새로운 브랜드 마케팅 기회를 마련한다. 이번 협력은 대형 옥외 매체를 넘어 지역 맞춤형 체험형 광고까지 아우르며, 광고주들에게 전례 없는 규모의 마케팅 무대를
베트남 'SJK그룹 - 후이남' 전략적 제휴 체결…메콩델타 디지털 옥외광고 시장 본격 확장
베트남 옥외광고 업계에서 지역 시장의 위상이 커지는 가운데 SJK그룹과 후이남 광고·기계유한책임회사가 최근 전략적 협력 합의서를 공식 체결했다. 이번 협약식은 껀터시에 위치한 후이남 본사에서 열렸으며, 메콩델타 지역을 중심으로 디지털옥외광고(DOOH) 시장을 강화하고, 동시에 SJK그룹의 전국 네트워크 확장을 위한 중요한 전환점으로 평가된다. 협약에 따라 LED 미디어와 옥외 광고판 운영에서 강점을 보유한
사인 차이나 2025, 역대 최대 규모로 중국 상하이서 개막 예정
사인 차이나 2025(SIGN CHINA 2025)가 곧 개막한다. 전 세계 145개국에서 온 방문객과 800개가 넘는 참가 기업이 한자리에 모이는 이번 전시는 역대 최대 규모로 치러질 전망이다. 사인 차이나는 22년의 역사를 지닌 업계 대표 전시회로 자리매김해 왔다. 주최 측은 올해 행사가 한층 더 종합적인 플랫폼으로 도약할 것이라고 자신한다. 올해는 디지털
옥외광고와 모바일의 조화로 이룬 광고 성과 개선 사례
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)는 오랫동안 대형 빌보드와 교통 광고로 잘 알려져 왔다. 그러나 지난 10여 년간 이 회사가 고객들에게 디지털 미디어 집행을 권장해온 이유는 단순한 변화의 수용이 아니라 분명한 전략적 판단에서 비롯됐다. 옥외광고라는 다대일(one-to-many) 매체와 모바일이라는 일대일(one-to-one) 매체를 결합할 때 광고 효과가 극대화될 것이라는 가설이었다. 결과는 예상을
글로벌 광고 무대 된 상하이 스카이라인, 글로벌 브랜드 위한 화려한 라이트 쇼 선보여
중국 상하이 금융의 심장부인 루자쭈이가 세계 옥외광고 업계에 또 하나의 모범 사례를 제시했다. 씨티윈도우 랜드마크(Citywindow Landmark)는 말레이시아 브랜드비전(Brandavision)과 수잔 팀을 맞이해 루자쭈이의 상징적 마천루 전면에서 화려한 라이트 쇼를 선보였다. 씨티윈도우 랜드마크상하이 루자쭈이는 푸둥(浦东) 지역에 위치하며, 황푸강을 사이에 두고 상하이의 전통적 번화가인 와이탄과 마주한 금융지구다. 상하이
두께 48mm, 초슬림 디지털 스크린…공항 광고의 새 기준 세운 유니루민
유니루민중국 선전(Shenzhen)에 본사를 둔 글로벌 LED 디스플레이 선도 기업 유니루민(Unilumin)이 선전 바오안 국제공항에 차세대 LED 스크린을 설치하며 디지털 광고 시장의 새로운 가능성을 열었다. 이번에 적용된 제품은 초박형 듀얼 사이드 스크린 ‘유슬림 S2(Uslim S2)’로, 두께가 48.2mm에 불과하고 패널 무게가 11.5kg에 달하는 초경량 구조가
인도 타임스 OOH, 아마존 애즈와 손잡고 '온 패키지 광고' 인도 시장 첫 도입
인도의 대표적 옥외광고 기업인 타임스 OOH가 아마존 애즈와 손잡고 인도 광고 시장에 새로운 미디어 솔루션을 선보였다. ‘온 패키지(On-Package) 광고’로 불리는 이번 포맷은 상품 배송 상자를 광고 매체로 활용하는 방식으로, 소비자가 온라인 쇼핑의 마지막 단계에서 집중하는 ‘언박싱 경험(Unboxing Experience)’을 직접 겨냥한다. 인도 옥외광고 업계는 이번 협업을 브랜드와
아프리카 우간다, 디지털 옥외광고 신흥 강자로 부상
아프리카 우간다가 전통적으로 천연 자원 중심의 경제 구조라는 인식을 뒤집고, 글로벌 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에서 새로운 강자로 부상하고 있다. 최근 우간다 수도 캄팔라 도심 교차로에 설치된 초대형 LED 디지털 빌보드는 밤하늘을 밝히며 생동감 넘치는 광고와 엔터테인먼트 콘텐츠를 송출하고 있다. 이 스크린은 시민들의 시선을 사로잡는 동시에 아프리카 광고 시장의 변화를 주시하는
런던 올드 스트리트 디지털 캔버스, 풀모션 옥외광고의 새로운 중심지로 부상
영국 런던의 올드 스트리트 디지털 캔버스가 풀모션 광고 캠페인으로 채워지며 영국 디지털 옥외광고(DOOH) 시장의 변화를 보여주고 있다. 시티 아웃도어 미디어(City Outdoor Media)가 운영하는 이 매체는 대형 도로변 스크린 중 풀모션 기능을 구현한 두 번째 사례로, 피카딜리 서커스의 ‘피카딜리 라이트(Piccadilly Lights)’ 이후 처음이다. 영국 시티 아웃도어 미디어의
아르헨티나 옥외광고 업계, 실시간 측정 가능한 이동형 DOOH에 주목
디지털 기술과 데이터 분석이 광고 산업 전반에 스며들면서, 전통적으로 정량적 평가가 어려웠던 옥외광고(OOH) 분야에도 변화의 바람이 불고 있다. 과거 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)는 시각적 충격과 움직임, 독창적인 디자인을 앞세워 주목을 끌었지만, "얼마나 많은 사람이 실제로 이 광고를 봤는가?"라는 질문에는 명확한 답을 내놓기 어려웠다. 이 같은 불확실성은 옥외광고가
이탈리아 비벤다, 로마 투어버스 광고로 교통형 옥외광고 시장 진출
이탈리아 옥외광고(OOH) 미디어 기업 비벤다(Vivenda)가 로마 시내의 오픈탑 투어버스를 대형 이동식 광고 매체로 전환하며 교통형 광고 시장에 본격 뛰어들었다. 이번 전략은 관광객과 시민을 동시에 겨냥할 수 있는 고부가가치 플랫폼을 구축하려는 시도로, 관광과 도심 교통이 집중되는 대도시 환경에서 주목받고 있다. 비벤다세계에서 손꼽히는 관광 도시인 로마는 이 프로젝트에 최적지다.