택시 광고로 성장한 파이어플라이, 라스베이거스 스트립에 대형 디지털 광고판 설치
미국 모빌리티 옥외광고 기업 파이어플라이(Firefly)가 라스베이거스 스트립 중심부에 초대형 디지털 스펙타큘라 매체 ‘더 베가스 미라클(The Vegas Miracle)’을 선보이며 현지 미디어 네트워크를 한층 확장했다. 신규 매체는 대표적인 쇼핑·엔터테인먼트 복합 공간인 미라클 마일 샵스에 설치됐다.
MEDIA
글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
VIOOH, 2026 FIFA 월드컵 연계 pDOOH 패키지 출시…주요 개최 도시서 프로그램매틱 집행 가능
글로벌 pDOOH 기업 VIOOH가 2026년 북미에서 열리는 국제축구연맹 월드컵을 겨냥한 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 패키지를 선보였다.
단순한 DOOH 매체를 넘어선, 영국 맨체스터 비욘드 더 빌보드의 모든 것
영국 맨체스터 도심의 랜드마크 미디어로 자리 잡은 더 맨체스터 스크린(The Manchester Screen)이 ‘비욘드 더 빌보드(Beyond the Billboard)’라는 새로운 개념을 통해 옥외광고의 역할을 재정의하고 있다.
건축과 공존하는 옥외광고, 파리 왕궁 정원이 보여준 새로운 사례
프랑스 파리 중심부 왕궁 정원(Royal Palace Garden)에 설치된 대형 옥외광고 미디어는 옥외광고가 도시 공간 속에 ‘배치되는’ 존재를 넘어, 도시의 일부로 기능할 수 있음을 보여주는 사례다.
뉴욕 JFK 국제공항, 새 터미널 개장 앞두고 디지털 광고매체 대거 신설
클리어 채널 아웃도어(Clear Channel Outdoor)미국 뉴욕의 존 F. 케네디 국제공항(John F. Kennedy International Airport, JFK)이 2026년 새 터미널 개장을 계기로 글로벌 프리미엄 허브로의 변신을 예고했다. 2026년 문을 여는 신규 터미널 1과 터미널 6은 세계에서 가장 붐비는 항공 허브 중 하나인 JFK에 대규모 광고 매체를 설치할 전망이다.
일본 NTT 도코모, AI로 DOOH 광고 사전 검수 자동화…운영 부담 30% 이상 절감 기대
최근 일본 도쿄에서 NTT 도코모는 디지털 옥외광고(DOOH·Digital Out-of-Home) 광고 사전 검수 업무를 효율화하는 새로운 솔루션을 개발했다고 발표했다. 이 솔루션은 도심 공간의 디지털 사이니지와 대형 디스플레이에 게재되는 광고를 사전에 자동 검수함으로써, 광고주 검토 과정에서 발생하는 인력 부담과 운영 비용을 크게 낮추는 것을 목표로 한다. 이번 솔루션은 라이브보드 (LIVE BOARD)
인도 벵갈루루 헤발 코리도어, 프리미엄 빌보드 격전지로 부상
인도 벵갈루루의 핵심 교통 요충지인 헤발 코리도어에서 전략형 옥외광고 확장이 본격화되고 있다. 인도 옥외광고 기업 아비나시 애즈 (Avinashi Ads)는 최근 이 지역 내 프리미엄 빌보드 매체를 전면에 내세우며 광고주 대상 영업을 강화하고 있다.
프랑스 옥외광고 효과 측정의 기준, 모비메트리가 만든 국가 표준
모비메트리(Mobimétrie)는 프랑스의 옥외광고(OOH) 및 디지털 옥외광고(DOOH) 성과를 공식적으로 측정하는 표준 기구로, 광고주와 대행사, 매체사가 공통으로 신뢰할 수 있는 시장 지표(currency)를 제공하기 위해 설립됐다. 프랑스 도시 환경 전반에서 광고 노출을 동일한 기준으로 평가할 수 있도록 설계된 경제적 이해관계 그룹 형태의 조직이다. 모비메트리는 아피메트리(Affimétrie) 시스템의
리바이스 스타디움을 장악한 메시지… 슈퍼볼 LX가 보여준 OOH의 전략적 가치
아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)슈퍼볼 LX는 단순한 챔피언 결정전을 넘어섰다. 이번 행사는 글로벌 무대에서 옥외광고(OOH)의 진화를 상징적으로 보여주며, 대형 물리적 매체가 문화적 순간을 어떻게 주도하고 옴니채널 전략을 증폭시키는지를 입증했다. 경기가 열린 리바이스 스타디움 상공에는 관중석을 압도하는 대형 메시지가 설치됐다. “THE ONLY THING MORE POWERFUL THAN HATE IS LOVE”
남아공 요하네스버그 시, 불법 옥외광고 대대적 단속…도시 안전·재정 질서 회복 나서
최근 남아프리카공화국 온라인 매체 Joburg Etc에 따르면 요하네스버그(Johannesburg)가 불법 옥외광고에 대한 강도 높은 단속에 착수했다. 시 당국은 최근 현장 집행을 통해 허가 없이 설치되거나 관련 규정을 위반한 옥외광고 구조물을 집중 철거하며, 도시 안전 확보와 공공 재정 질서 회복에 나섰다.
슈퍼볼 LX가 남긴 유산…슈퍼볼 LX로 확인한 옥외광고의 확장 전략
슈퍼볼 LX는 베이 에어리어 호스트 위원회(Bay Area Host Committee)와 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 파트너십에서 하나의 전환점으로 평가된다.
2026 FIFA 월드컵 앞두고 PJX 미디어, 미국 주요 도시 옥외광고 전략 제시
2026년 FIFA 월드컵 기간 동안 축구 팬들의 대중교통 이용이 크게 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 뉴욕 펜 스테이션(New York Penn Station)에 설치된 디지털 스크린과 같은 매체는 출퇴근 인구와 관람객을 동시에 공략할 수 있는 효과적인 옥외광고 수단으로 주목받고 있다. 해당 매체는 인터섹션(Intersection) 제공.PJX 미디어(PJX Media)가 2026년