미디어코프-마스터카드, 광고 노출부터 구매까지 연결… ‘폐쇄형 측정’ 본격화
싱가포르 미디어 시장이 성과 기반 광고 측정 체계로 빠르게 전환되고 있다. 미디어코프 (Mediacorp Pte Ltd)와 마스터카드 (Mastercard)는 광고 노출과 실제 소비자 결제 데이터를 연결하는 통합 미디어 측정 솔루션을 공동으로 출시하며, 기존 광고 효과 평가 방식에 변화를 예고했다.
MEDIA
글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
월드컵 앞둔 로스앤젤레스, EON DOOH 인프라 구축 가속…시장 신뢰 회복 신호
미국 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 업계에서 ‘실체 검증(Proof of Life)’이 새로운 화두로 떠오르고 있다. 미디어 바이어들 사이에서는 화려한 제안서와 실제 구축된 매체 간의 괴리에 대한 불신이 누적되면서, 실제 설치 여부를 직접 확인하려는 요구가 강화되는 분위기다.
인천국제공항, 스카이트랙스 선정 ‘2026 세계 공항 2위’…가족 친화 서비스 경쟁력 입증
싱가포르 창이공항 (Singapore Changi Airport)이 ‘스카이트랙스 월드 공항 어워즈 2026 (Skytrax World Airport Awards 2026)’에서 세계 최고 공항으로 선정되며 14번째 정상 자리를 지켰다. 이번 시상식은 영국 런던에서 열린 ‘여객 터미널 엑스포 (Passenger Terminal Expo, PTE World)’ 현장에서 진행됐다. 창이공항은 이번 수상에서 세계 최고 공항 식음 서비스, 연간 6,
스텔라 에이스, 브로드사인 시스템 연동…싱가포르 옥외광고 교통 매체 네트워크 확대
싱가포르 직장인과 학생들의 일상적인 이동 경로가 브랜드와 소비자를 연결하는 핵심 미디어 공간으로 주목받고 있다. 싱가포르 대중교통 매체 운영사 SMRT의 미디어·광고 부문인 스텔라 에이스 (Stellar Ace)는 도시 전역의 교통 인프라를 활용해 통근 과정 자체를 광고 접점으로 전환하며 싱가포르 옥외광고 시장에서 영향력을 확대하고 있다.
일본 인포리치·라이브보드, 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 협업… 전국 OOH 네트워크로 확대
일본의 모바일 충전 인프라 기업 인포리치 (INFORICH)와 디지털 옥외광고 플랫폼 운영사 라이브보드 (LIVE BOARD)가 팬 참여형 ‘응원 광고’ 사업 분야에서 협업을 시작한다. 양사는 3월 12일부터 공동 사업을 공식 개시한다고 밝혔다.
미국 LA 코리아타운 플라자에 LED 전광판 신규 설치…클리어LED, 도심 리테일 미디어화 가속
옥외광고 기업 클리어LED (ClearLED)가 미국 로스앤젤레스 코리아타운 중심 상권에 위치한 코리아타운 플라자에 대형 외부 LED 전광판 설치를 완료했다. 이번 프로젝트는 도심 상업시설 외관을 디지털 미디어 플랫폼으로 전환하는 사례로, 지역 리테일 마케팅과 옥외광고 시장에 새로운 수익 모델을 제시하고 있다는 평가다.
학생 작품이 도시를 달린다… 인디애나폴리스 버스 래핑 공공미술 프로젝트
아이비 테크 커뮤니티 칼리지 인디애나폴리스(Ivy Tech Community College Indianapolis)미국 아이비 테크 커뮤니티 칼리지 인디애나폴리스(Ivy Tech Community College Indianapolis)가 지역 공공교통 기관인 인디고(IndyGo), 옥외광고 전문기업 애즈포저(Adsposure)와 손잡고 학생 참여형 공공미술 프로젝트를 선보인다. 이번 ‘아트 댓 무브스 인디(Art That Moves Indy)’ 디자인-어-버스 공모전은 마리온
VIOOH, 아웃프런트와 전략 제휴…미국 전역 7,600개 DOOH 매체를 프로그램매틱 시스템 연결
글로벌 프리미엄 디지털 옥외광고(DOOH) 공급 플랫폼 VIOOH가 미국의 대표적인 IRL(현실 기반) 미디어 기업 아웃프런트 미디어 (OUTFRONT Media)와 전략적 파트너십을 체결했다. 이번 협력을 통해 미국 전역의 디지털 옥외광고 인벤토리에 대한 프로그램매틱 접근성이 크게 확대될 전망이다. 이번 파트너십에는 아웃프런트 미디어가 보유한 7,600개 이상의 디지털 스크린이 포함된다. 해당 네트워크는
매장 위치까지 분석하는 OOH 플래닝 시대…스트리트메트릭스 인텔리전스 툴 업그레이드
지오스페이셜 데이터 플랫폼 기업 스트리트메트릭스 (StreetMetrics)가 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 미디어 전략 수립을 보다 정교하게 지원하는 인텔리전스 툴(Intelligence Tool) 업데이트를 공개했다.
독일 스트뢰어, 2025년 매출 20억 유로 돌파…DOOH 성장 속 AI 플랫폼 전환 선언
독일 옥외광고 기업 스트뢰어 (Ströer)가 2025년 사상 최대 실적을 기록하며 디지털 옥외광고(DOOH) 중심 성장과 인공지능(AI) 기반 플랫폼 전략을 본격화하고 있다. 거시경제 불확실성이 이어지는 환경 속에서도 데이터 기반 미디어 솔루션과 기술 혁신을 결합한 사업 모델이 성과를 낸 것으로 평가된다.