글로벌 옥외광고(OOH)와 디지털 옥외광고(DOOH) 매체를 중심으로 미디어 구조, 운영 방식, 활용 사례를 소개합니다. | A dedicated section covering OOH and DOOH advertising media, exploring formats, environments, operations, and real-world applications across global markets.
스페인 공항 운영사 Aena(아이에나)가 공항 광고 인벤토리의 대대적인 디지털 전환에 나선다. 스페인 전역 공항에 흩어져 있던 광고 자산을 하나의 플랫폼으로 통합하고, 데이터 기반 운영 체계를 도입해 공항 광고의 경쟁력을 한 단계 끌어올리겠다는 구상이다. Aena는 최근 광고 운영사와 업계 관계자들을 대상으로 한 설명회를 통해 이 같은 계획을 공개했다. 이사회
ISE 2026이 완벽하게 통제된 실내 전시 환경에서 최신 기술을 선보이는 자리라면, 옥외광고의 진정한 성능은 전시장이 아닌 실제 도시 환경에서 검증된다. 강한 직사광선과 비, 먼지, 혹서와 혹한, 진동, 그리고 시간의 흐름까지. 이러한 요소들이 옥외광고 매체의 신뢰성과 지속성을 가르는 기준이다.
DOOH 무브 갈무리파리 패션위크 기간은 브랜드와 광고주에게 가장 치열한 경쟁의 무대다. 도시 전반이 빠르게 움직이고, 에디터와 바이어, 인플루언서, 크리에이터들의 시선은 수많은 이미지와 메시지로 분산된다. 이 같은 환경에서는 전통적인 고정형 옥외광고만으로 주목도를 확보하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 흐름 속에서 최근 파리에서는 이동형 디지털 옥외광고(DOOH)를 활용한 캠페인이 주목받고 있다. 다수의
글로벌(Global)영국 북아일랜드에서 디지털 오디오와 옥외광고를 지리 기반으로 결합한 첫 DAX Align 캠페인이 실행되며, 오디오와 OOH의 통합 타기팅 가능성을 현장에서 입증했다. 이번 캠페인은 글로벌 미디어 기업인 글로벌(Global)의 디지털 광고 솔루션 DAX Align을 활용해 진행됐다. 북아일랜드 지역에서는 처음으로 적용된 사례로, 제네시스 애드버타이징 (Genesis Advertising)과 PML 그룹 (PML
마스트럼(MASTRUM) 갈무리일본의 규칙적인 비즈니스 문화에서 아침 출근길은 단순한 이동 시간이 아니다. 집에서 사무실로 향하는 이 시간대는 경영진과 창업가, 주요 의사결정자들이 하루를 준비하며 사고를 정돈하는 집중된 순간이다. 이러한 맥락 속에서 일본형 B2B 디지털 옥외광고(DOOH) 플랫폼인 마스트럼(MASTRUM)은 아침 출근 시간을 고급 비즈니스 커뮤니케이션을 위한 가장 효율적인 접점으로 재정의하고
아랍에미리트(UAE)의 옥외광고 전문기업 하이퍼미디어(Hypermedia)가 모회사 W 그룹 홀딩(W Group Holding) 산하에서 중동 지역에서 가장 진보한 실시간 프로그램매틱 디지털 옥외광고(pDOOH) 생태계를 공식 출시했다.
미국 라스베이거스 스트립에서 드론 기술을 활용한 디지털 옥외광고물(DOOH) 유지·관리 방식이 주목받고 있다. 고소 작업과 장비 투입이 필수였던 대형 전광판 세척 작업을 무인항공기(드론)가 대체하며, 안전성과 효율성을 동시에 끌어올리고 있어서다. 미국의 광고·시설 관리 기업들이 참여한 이번 프로젝트는 항공 세척 솔루션 전문 스타트업 헬름스키 프레셔 워싱(Helmski Pressure
도시 공간에서의 주목도를 둘러싼 경쟁이 치열해지는 가운데, 글로벌(Global)이 버스 매체를 활용한 차세대 옥외광고 솔루션을 공개했다. 이번 프로젝트는 제작사 하이브 어소시에이츠(Hive Associates)가 참여해, 전통적인 버스 광고에 LED 기술을 결합한 새로운 형태의 스트리트 미디어를 구현한 것이 특징이다. 하이브 어소시에이츠(Hive Associates)글로벌은 주요 도시의 도로 환경에서 즉각적인 시각적
미국 뉴욕 타임스스퀘어(Times Square) 핵심 상권 지역에 대형 LED 스펙타큘러가 새롭게 설치됐다. 글로벌 LED 디스플레이 제조사인 SNA 디스플레이스(SNA Displays)는 맨해튼 웨스트 42번가 세븐스 애비뉴와 에이쓰 애비뉴 사이에 위치한 ‘E 워크(E Walk)’ 리테일 회랑에 옥외용 초대형 LED 전광판을 구축했다고 밝혔다. 이번 프로젝트는 타임스스퀘어에서도 유동 인구가 가장 밀집된
알 아라비아(Al Arabia)사우디아라비아 옥외광고 기업 알 아라비아(Al Arabia)가 사우디 전역 18개 공항의 광고 운영권을 확보했다. 이번 계약은 사우디 공항 운영사 클러스터2(Cluster2)가 발주한 입찰을 통해 성사됐으며, 계약 기간은 10년이다. 알 아라비아는 이번 계약을 통해 해당 공항들의 모든 터미널과 주요 동선에 설치된 광고 매체의 설치, 운영,
미국 리테일 업계 최초의 디지털 매장 내 미디어 통합 플랫폼인 인스토어 마켓플레이스(In-Store Marketplace, ISM)가 미국 최대 규모의 공항 유통망을 보유한 전문 리테일 미디어 네트워크인 WHSmith 노스아메리카 미디어 네트워크(WHSmith North America Media Network, 이하 WHS 미디어)와 전략적 파트너십을 체결했다. WHS 미디어는 미국 전역 주요 공항을 중심으로 350개가
미디어키즈(Mediakeys)가 제46회 에이전시 오브 더 이어 어워즈(Agency of the Year Awards)에서 2025년 ‘국제 에이전시 오브 더 이어(International Agency of the Year)’로 선정된 가운데, 시상식 현장에서 밝힌 경영진의 발언은 이번 수상이 단순한 트로피 이상의 의미를 지닌다는 점을 분명히 했다. 미디어키즈(Mediakeys) 갈무리고국인 프랑스에서 상을 받은
