세계옥외광고협회 톰 고다드 회장, 2025년 광고 예산의 10% 점유 목표 달성을 위해 전 세계 옥외광고 업계의 혁신 필요

세계옥외광고협회(WOO) 톰 고다드 회장과 프로밴티지 그룹 CEO 겸 WOO 아프리카 이사 자크 뒤 프리즈가 '비욘드 더 빌보드' 팟캐스트에 출연해 옥외광고 산업의 혁신적 전략을 제시했다. 이들은 옥외광고 산업내 분열 극복, 혁신 수용, 아프리카의 독특한 기회 활용을 통한 글로벌 성장 방안을 논의했다.

파편화 극복: 통합과 공유 플랫폼

옥외광고가 전 세계 광고 지출의 5%에 머물러 있는 주요 원인으로 매체 소유권 분산과 기술 플랫폼의 분열을 지목했다. 고다드 회장은 JCDecaux의 ViewX 플랫폼을 예로 들며, 공통 측정 기준과 자동화를 우선시하는 확장 가능한 공유 광고 기술의 필요성을 강조했다. 뒤 프리즈 CEO도 이에 동의하며 "구글과 메타에 대항하려면 통합이 불가피하다"고 말했다.

남아프리카공화국의 우선순위: 데이터, 프로그래매틱, 창의성

뒤 프리즈 CEO는 남아공의 성장을 위한 세 가지 핵심 요소를 제시했다:

1. 시청자 측정: AllUnite와 Protrack 같은 글로벌 표준 도입으로 투명성 확보
2. 프로그래매틱 가속화: 정확한 타겟팅으로 빠른 채택 전망
3. 창의적 혁신: 상호작용 가능한 빌보드와 체험형 캠페인 강화

아프리카의 미개발 잠재력

아프리카 옥외광고 시장은 도시화, 중산층 증가, 모바일 연결성 향상으로 성장세를 보이고 있다. 특히 공항과 철도의 교통 광고가 주목받고 있으며, 디지털 스크린을 통한 동적 콘텐츠 업데이트가 가능해졌다. 그러나 아프리카의 디지털 옥외광고 보급률은 여전히 30% 미만으로, 큰 성장 잠재력을 보유하고 있다.

그리고 아프리카가 다른 성숙된 시장에서 배울 점으로는 데이터 기반 캠페인을 통한 ROI 입증, 정적 빌보드와 몰입형 활성화의 결합, HFSS 광고 제한에 대응하는 규제 대응 능력 등이 있다.

시장 점유율 10% 달성 로드맵

고다드 회장은 옥외광고가 전 세계 광고 지출의 10%를 차지하는 비전을 제시했다. 남아공의 경우 이를 달성하기 위해 OHMSA(남아프리카 옥외광고 미디어) 강화와 쇼핑몰, 교통 허브로의 측정 확대를 강조했다.

마지막으로 뒤 프리즈 CEO는 "우리는 옥외광고의 미래를 설계하는 건축가"라며 "기존 비즈니스 모델을 발전시켜 새로운 모델을 만들자"고 강조했다.

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