미국옥외광고협회, '2024 OOH 미디어 플랜 어워드' 수상작 발표

@OAAA

미국 옥외광고 산업의 대표 협회인 미국 옥외광고협회(OAAA)가 뉴욕 광고클럽의 제17회 연례 OOH: Now 행사에서 올해 OOH 미디어 플랜 어워드 수상작을 발표했습니다. 올해의 OOH 미디어 플랜 대상은 애틀랜틱 레코드, 찰리 XCX, 콜로설 미디어가 협력한 "브랫 월(Brat Wall)" 캠페인이 차지했습니다.

2024년 5월 시작된 "브랫 월" 캠페인은 브루클린 윌리엄스버그 지역의 유명 벽화를 문화 현상으로 탈바꿈시켰습니다. 찰리 XCX의 싱글 "360"과 앨범 "Brat"을 홍보하는 이 캠페인은 수작업 벽화의 전통적 매력과 디지털 참여를 결합해 OOH 광고의 혁신적 잠재력을 보여줬습니다. 벽화 공개 당시 찰리 XCX의 깜짝 라이브 공연으로 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사했습니다.

캠페인의 핵심은 인터랙티브 스토리텔링이었습니다. 팬들은 실시간 중계된 벽화 제작 과정을 통해 독점 콘텐츠에 접근할 수 있었고, 이는 찰리 XCX와 그녀의 음악에 대한 더 깊은 유대감을 형성했습니다. 벽화는 즉시 랜드마크가 되어 여름 내내 팬들을 끌어모았고, 찰리 XCX의 혁신적 아티스트 이미지를 굳건히 했습니다.

"브랫 월"은 여러 차례 창의적 변화를 거치며 라이브 공연장이자 찰리와 팬들 간의 소통 채널로 기능했습니다. 벽화의 영향력은 물리적 위치를 넘어 소셜 미디어에서 수백만 뷰를 기록하고 온라인 대화를 촉발시켰습니다. 이러한 혁신적 OOH 광고 활용은 지나가는 사람들의 주목을 끌었을 뿐만 아니라, 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 반향을 일으키는 바이럴 현상을 만들어냈습니다. 이는 단일 물리적 설치물이 어떻게 대규모 참여를 유도하고 디지털 시대의 문화적 이정표가 될 수 있는지를 보여줬습니다.

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콜로설 미디어의 켈리 페퍼스 CEO는 "'브랫 월'은 단순한 벽화를 넘어 찰리 XCX의 여정을 담아낸 문화적 선언이며, 디지털 시대의 팬 참여를 재정의했다"고 말했습니다. 그는 "이 캠페인은 OOH와 수작업 벽화의 힘을 입증하며, 전통적 예술성과 현대적 스토리텔링을 연결하고 수작업 옥외 광고의 변함없는 가치를 보여줬다"고 덧붙였습니다.

OAAA의 OOH 미디어 플랜 어워드는 지속적인 인상을 남기는 캠페인 제작에 있어 미디어 기획의 중요한 역할을 기념합니다. "브랫 월" 캠페인은 관객과 의미 있고 기억에 남는 연결을 만들어내는 OOH의 혁신적 잠재력을 보여주며, 브랜드 에너지 마케팅의 획기적 성과로 자리매김했습니다.

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