제이씨데코 UK, '드럼 어워즈'서 3개 부문 수상
제이씨데코 UK가 '드럼 어워즈 포 애드버타이징'에서 '다이나믹 앤 인터랙티브 디지털 스크린(Dynamic and Interactive Digital Screens category)' 및 '혁신(Innovation)' 부문에서 3개의 상을 수상했다.
다이나믹 앤 인터랙티브 디지털 스크린 부문에서 제이씨데코 UK의 크리에이티브 솔루션 팀은 퀘이커 오츠와 함께 진행한 '따뜻함을 나누세요' 캠페인으로 금상을 수상했다. 이 캠페인은 그랜드 비주얼, 탈론, OMD, 언커먼 크리에이티브 스튜디오와 협력하여 진행되었다.
또한 제이씨데코 UK는 코카콜라의 '#TakeATaste 나우 버추얼 벤딩 머신' 캠페인으로 은상을 수상했다. 이 캠페인은 에센스 미디어컴, 사비 UK, 스튜디오 다이얼렉트, DOOH.com과 협력하여 진행되었으며, AR 기술을 활용해 팬들에게 코카콜라 제로 슈가를 시도해볼 기회를 제공했다.
한편, 제이씨데코 공항 부문은 혁신 분야에서 런던 교통공사(TfL)를 위한 프로그래매틱 캠페인으로 금상을 수상했다. 이 캠페인은 웨이브메이커 UK, VCCP, 키네틱, DOOH.com과 협력하여 진행되었다. 히드로 공항의 항공편 데이터와 TfL 엘리자베스 라인 출발 시간을 결합하여, 비행기가 도착한 국가의 언어로 런던으로의 이동 방법에 대한 실시간 정보를 승객들에게 제공했다.
퀘이커 오츠, 겨울철 따뜻한 아침 식사 제공 캠페인 성공적 진행
퀘이커 오츠는 겨울 동안 영국 전역의 가정에 따뜻한 아침 식사를 제공하는 미션을 수행하고 있다. 이를 위해 퀘이커를 겨울철 따뜻한 아침 식사 옵션으로 인식시키고 관련성을 높이기 위한 인터랙티브 캠페인을 진행했다. 이는 퀘이커의 첫 번째 다이나믹 특별 제작 옥외 광고 활성화를 통해 실현되었다.
이 캠페인은 두 가지 접근 방식을 취했다. 먼저, 퀘이커의 매직 브렉퍼스트 및 페어셰어와의 파트너십을 알리기 위해 전국의 도로변에 클래식 48-시트 빌보드를 설치했다.
캠페인의 두 번째 부분은 실시간 날씨 트리거를 중심으로 진행되었다. 퀘이커는 지나가는 사람들에게 QR 코드를 스캔하여 그날의 기온에 따른 바우처에 접근할 수 있도록 유도했다. 날씨가 추울수록 소비자들은 더 많은 할인 혜택을 받을 수 있었다.
이를 옥외 광고로 구현하기 위해 제이씨데코 UK와 함께 도로변 디지털 6-시트를 배치했다. 이 광고판은 위치 기반의 실시간 온도 위젯을 특징으로 하며, 날씨 API 피드를 기반으로 업데이트되어 관련성을 높였다.
이 캠페인의 목표는 퀘이커를 지역 사회를 지원하고 영양가 있는 아침 식사를 통해 어린이들의 잠재력을 키우는 브랜드로 인식시키는 것이었다. 동시에 겨울철 주요 시즌에 브랜드와 제품의 관련성을 강화하는 것도 목표로 삼았다.
캠페인은 두 가지 활성화를 특징으로 했다. 하나는 킹스턴의 제이씨데코 거리 가구에 내장된 열화상 카메라 애플리케이션이었고, 다른 하나는 실시간 온도 위젯을 표시하는 다양한 도로변 디지털 6-시트였다.
버스 정류장 활성화는 퀘이커 오츠에게 영국 최초의 시도였으며, 브랜드와 펩시코 포트폴리오에 중요한 의미를 지녔다. 이 활성화는 지나가는 사람들의 열화상을 스캔하고 표시하여 체온을 보여주고 따뜻한 식사로서의 브랜드 관련성을 강화했다.
이는 정류장 상단에 열화상 카메라를 장착하고 화면 바로 앞에 있는 개인의 이미지를 표시함으로써 구현되었다. 또한 아트워크에는 열화상 비디오 피드에 오버레이로 표시되는 실시간 온도 위젯이 포함되어 관객들이 화면에서 동적 콘텐츠를 볼 수 있었다. 이 캠페인의 성공은 인상적인 결과를 통해 확인할 수 있다.
- 캠페인 기간 동안 퀘이커 오츠에 대한 인식이 향상되었다.
- 버스 정류장 활성화를 본 사람들 중 상당한 비율이 캠페인을 본 후 행동을 취했다.
- 버스 정류장에 노출된 사람들 중 상당수가 옥외 광고 캠페인에 대해 긍정적인 감정을 느꼈다.
캠페인의 더 넓은 목표도 인정받았으며, 퀘이커의 지속가능성에 대한 인식 향상에 도움을 주었다. 이는 관객들이 지역 사회에 환원하고 참여하고 있다고 느꼈음을 보여준다.
버스 정류장 활성화는 소비자들의 주목도와 참여도를 크게 높였다. 이는 결과적으로 하위 단계 지표와 소비자 행동을 향상시켰다는 평가를 받았다.
- 브랜드 선호도 (Brand preference)
- 구매 의도 (Purchase intent)
- 추가 행동을 취할 가능성 증가 (More likely to take action)
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