칸타 보고서, 2025년 마케팅 동향 '변화하는 디지털 시대의 핵심 트렌드'

마케팅 업계가 급변하는 가운데, 2025년을 앞두고 주목해야 할 주요 트렌드들이 부상하고 있다. 이러한 변화는 기업들의 마케팅 전략에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.

전체 비디오 시대의 도래

전통적인 TV 방송에서 스트리밍 플랫폼으로의 전환이 가속화되고 있다. 칸타의 미디어 리액션 2024 보고서에 따르면, 마케터들의 8%가 2025년 지상파 TV 광고 투자를 줄일 계획인 반면, 55%는 TV 스트리밍 광고 투자를 늘릴 예정이다. 이는 기업들이 다양한 비디오 플랫폼을 활용해 최적의 마케팅 믹스를 찾아야 함을 시사한다.

소셜 미디어의 도전

소셜 미디어 플랫폼들은 사용자들의 주목을 끌기 위해 고군분투하고 있다. 칸타의 조사 결과, 소셜 미디어 광고가 주목을 끈다고 응답한 비율이 2023년 43%에서 2024년 31%로 급감했다. 이는 마케터들이 더욱 창의적이고 혁신적인 콘텐츠로 소비자들의 관심을 사로잡아야 함을 의미한다.

AI 혁명의 가속화

생성형 AI가 마케팅 업계를 빠르게 재편하고 있다. 마케터의 68%가 AI에 대해 긍정적인 태도를 보이고 있지만, 투명성과 기술 격차에 대한 우려도 존재한다. 향후 AI를 활용한 마케팅에서는 데이터의 출처와 투명성이 더욱 중요해질 전망이다.

지속가능성: 성장의 새로운 동력

지속가능성이 브랜드 가치와 소비자 의사결정에 중요한 요소로 자리잡고 있다. 칸타의 브랜드Z 데이터에 따르면, 지속가능성이 이미 세계 100대 브랜드 가치에 1930억 달러를 기여하고 있다. 기업들은 지속가능성을 전략적으로 활용해 소비자들의 공감을 얻고 관련 법규를 준수해야 할 것이다.

크리에이터 커뮤니티의 영향력 증대

크리에이터 경제가 급성장하고 있다. 골드만삭스는 이 시장이 2027년까지 4800억 달러 규모로 성장할 것으로 전망했다. 브랜드들은 이러한 긴밀한 커뮤니티를 활용해 신뢰를 구축하고 참여를 유도하고 있다. 미국에서는 크리에이터 주도 콘텐츠가 브랜드 차별화에 4.85배 더 효과적인 것으로 나타났다.

포용성: 전략적 필수 요소로 부상

다양성과 포용성이 구매 결정에 미치는 영향력이 커지고 있다. 칸타의 브랜드 포용성 지수 2024에 따르면, 전 세계 소비자의 약 80%가 브랜드의 다양성과 포용성 노력을 구매 결정에 고려한다고 응답했다. 특히 젊은 세대와 소외 계층에서 이러한 경향이 두드러진다.

이러한 트렌드들이 현실화되면서, 마케터들은 데이터 기반의 통찰력과 혁신적인 전략을 활용해 빠르게 변화하는 2025년의 마케팅 환경에 대응해야 할 것이다.

칸타 (Kantar)는 세계 최고의 마케팅 데이터 및 분석 기업으로, 글로벌 선두 기업들의 필수적인 브랜드 파트너이다. 칸타는 소비자의 태도 및 행동 데이터를 심층 전문 지식과 고급 분석 기술과 결합하여 사람들의 사고방식과 행동 양식을 파악하고, 고객사들이 과거와 현재를 이해하고 미래의 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 제공하고 있다.

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