리테일 미디어의 부상, 옥외광고 업계의 지형을 바꾸다

빠르게 진화하는 디지털 옥외광고(DOOH, Digital Out of Home)의 세계에서 리테일 미디어(Retail Media)가 강력한 존재로 떠오르며 브랜드와 소비자 간의 연결 방식을 재편하고 있다. 2024년 5월에 발표된 솔로몬 파트너스의 "리테일 미디어의 부상" 보고서는 이 급성장하는 분야의 역동적인 성장과 미래 잠재력을 강조한다. 글로벌 리테일 미디어 광고 지출이 최대화 될 것으로 예상되는 가운데, 그 변화를 이끄는 주요 인사이트와 트렌드를 살펴본다.