까르띠에부터 치린까지, COMPASS 지수가 밝힌 중국 명품 브랜드 순위
2024년도 첫 분기에 발표된 최신 COMPASS 지수는 시계와 보석 부문에서의 끊임없는 진화를 조명하며, 이 분야에서 주요 수익원을 창출하는 브랜드들이 어떻게 중심적인 역할을 하고 있는지 드러냈다. 특히, 패션과 가죽 제품 분야의 거대 기업 샤넬과 루이 비통은 자신들의 영역 확장을 다른 카테고리로 모색하였다.
본 지수는 WeChat, XiaoHongShu, Weibo, 그리고 Douyin 등 중국 내 주요 소셜 미디어 플랫폼에서 수집한 데이터를 바탕으로 한 깊이 있는 분석을 제공하고 있다. 이 정보는 현재 유행하는 트렌드뿐만 아니라 럭셔리 상품 시장의 예상되는 미래 추세를 예측하는 데 큰 의미가 있다.
2024년 1분기 동안 변화의 바람이 몰아치면서, 브랜드 인기와 소비자 참여 사이의 관계가 명확해졌다. 주목할 만한 발전으로는 까르띠에가 COMPASS 지수 집계 이래 처음으로 순위 정상에 오르며 그 위상을 확인시켰다. 까르띠에의 상징적인 트리니티 컬렉션 100주년 기념 행사가 대성공을 거두었으며, 인플루언서 잭슨 왕과의 전략적 협력이 이러한 성공에 크게 기여하였다.
중국 브랜드 치린은 상위 10위 안에 들면서 급격한 성장세를 보였다. 이는 장이신과의 협업과 중국 신년 기간 동안 진행된 화려한 용선 퍼레이드 등 활발한 마케팅 활동 덕분으로 보인다. 치린의 성공은 중국내 자국 브랜드들의 점점 커져가는 영향력을 증명하는 사례 중 하나이다.
제니스는 지난해 말 26위에서 올해 초 17위로 회복되며 활력을 되찾았다. 이러한 반등은 인플루언서 샤오 장과의 지속적인 파트너십 결과로, 전략적 인플루언서 파트너십이 브랜드 인지도 제고에 결정적인 역할을 함을 입증하였다.
부쉐론과 쇼파드는 지난 분기 대비 순위에서 하락하였지만, 부쉐론은 작년 싱글스데이(11.11) 세일 동안 샤오잔의 영향력으로 얻은 명성을 유지하며 상승세를 보였다.
COMPASS 지수가 드러낸 이번 분기의 결과는 전통적인 명품 브랜드와 신흥 스타 브랜드 사이의 역동적인 상호작용을 강조하고 있다. 상위 10위 안에 중국 브랜드가 포함된 것은 중국 명품 기업들의 성장 가능성과 국제적 경쟁력을 나타내는 중대한 진전이라고 볼 수 있다.
중국 시장에서 인플루언서와 디지털 마케팅 전략의 적극적 활용은 계속해서 브랜드 성공의 핵심 요소로 남아있다. 중국 내에서 럭셔리 시장이 발전함에 따라 디지털 플랫폼은 점점 중심적인 역할을 담당하고 있으며, 앞으로도 COMPASS 지수는 중국 시장 동향 파악 및 소비자 선호도 변화 추적에 있어 가치 있는 인사이트를 제공할 예정이다.