옥외광고, 가장 환경 친화적인 광고 플랫폼으로 확인돼...

영국 옥외광고(OOH) 산업 협회인 아웃스마트가 발표한 새로운 보고서에 따르면, 옥외광고가 다른 주요 매체와 비교해 브랜드에게 가장 지속 가능한 광고 플랫폼인 것으로 나타났다.

KPMG가 작성한 이번 조사 결과는발표된 '저탄소, 저전력: OOH 에너지 소비 및 CO2 배출 분석' 보고서에 상세히 기술돼 있다.

KPMG의 연구에 따르면, 측정된 모든 매체(온라인, TV, 라디오, 인쇄 및 이메일) 중 OOH 산업이 노출당 가장 적은 양의 탄소를 배출하는 것으로 밝혀졌다.

OOH는 영국 전체 광고 전력 소비의 3.3% (전통적 이미지 OOH 0.9% + DOOH 2.4%), 영국 전체 전력 소비의 0.067%만을 차지한다. 이는 OOH 광고의 전력 소비가 전체 광고 매출 비중(3.8%)보다 낮다는 것을 의미한다.

OOH의 이러한 긍정적인 성과와 지속 가능성 개선 능력은 OOH 미디어 소유자들이  운영을 통제할 수 있기 때문이다.

클리어 채널, 글로벌, JC데코, 오션 아웃도어 등 OOH 미디어 소유자들이 새 보고서에 데이터를 제공했으며, 다른 미디어 소유자들도 사업 운영 전반에 걸쳐 배출량을 줄일 수 있는 방안의 예시를 제공했다.

지속 가능성 이니셔티브에는 재료의 재활용률 극대화, 보다 에너지 효율적인 조명으로의 전환, 물류 경로 최적화, 그리고 가장 중요하게는 환경 인증을 기반으로 한 공급업체 선정 등이 포함된다.

아웃스마트의 팀 럼 이사는 "광고의 전력 소비나 탄소 배출 '파이'를 볼 때 OOH는 매우 작은 조각을 차지합니다. 미디어 소유자들은 공급망, 배송, 주기 종료 프로세스를 통제할 수 있어 기후 영향을 신속하게 줄일 수 있습니다"라고 말했다.

KPMG의 스테파니 토핀 글로벌 전략 이사는 "이번 연구 결과는 우리가 프랑스에서 수행한 유사한 연구와 일치합니다. OOH는 브랜드가 다른 매체보다 환경 친화적인 캠페인을 실행할 수 있게 해주며, 이는 접촉 또는 투자된 파운드당 측정 시 더욱 두드러집니다. 또한 OOH는 여러 감축 수단을 활용할 수 있어 기후 영향을 줄일 기회가 있습니다"라고 덧붙였다.

최근 아웃스마트와 레거시가 실시한 또 다른 연구에 따르면, OOH는 여러 주요 ESG 지표에서 강세를 보이며 특히 환경 요인에서 우수한 성과를 보이고 있다. 아웃스마트는 최근 영국 OOH 부문이 2021년 공공 서비스, 인프라, 지역사회 및 직원 지원에 4억1100만 파운드를 기여했다고 발표했는데, 이는 광고 수익의 46%에 해당한다.

럼 이사는 "물론 지속 가능성 노력에는 끝이 없지만, OOH 부문은 아웃스마트 회원사들의 이니셔티브에서 볼 수 있듯이 환경 및 사회적 지속 가능성 전반에 걸쳐 개선과 혁신에 전념하고 있습니다"라고 결론지었다.

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