뉴욕 타임스퀘어 옥외광고 매체에 대한 소소한 질문들...

비록 미국 뉴욕에 가본 적이 없어도 '타임스퀘어 (Timesquare)'라는 두 단어만으로도 생생한 이미지를 떠올릴 수 있을 것입니다. 그곳은 세계에서 가장 인스타그램에 많이 올라온 장소 중 하나이며, 새해 전야제와도 거의 동의어로 여겨질 만큼 명소입니다.

하지만 왜 그럴까요? 타임스퀘어에 사람들이 롤러코스터나 관람차를 타러 가는 것도 아닙니다. 이곳엔 벨라지오 분수나 미라지 화산 같은 특별한 쇼도 없으며, 새해 전야에 공이 떨어지는 이벤트는 1년에 단 한 번뿐입니다. 그럼에도 불구하고 하루에 25만 명 이상이 이곳을 찾는 이유는 무엇일까요?

타임스퀘어의 거대 디지털 옥외광고판

그 답은 바로 '옥외광고판'에 있습니다. 옥외광고가 없다면 타임스퀘어는 단지 또 하나의 교차로에 불과할 것입니다. 그러나 옥외광고판이 더해지면, 타임스퀘어는 상업과 문화를 가로지르는 밝게 빛나는 등대가 되어 전 세계로 그 영향력을 퍼뜨립니다. 라스베이거스에서 일어나는 일은 그곳에 머물지만, 타임스퀘어에서 일어나는 일은 전 세계에 전해집니다.

물론 여러분은 타임스퀘어에 대해 많이 알고 있을 것입니다. 하지만 타임스퀘어 광고와 관련해 자주 묻는 질문들이 있습니다. 그래서 이번에 타임스퀘어를 주제로 한 옥외광고 FAQ를 준비했습니다.

타임스퀘어 옥외광고판 비용은 얼마인가요?

그것은 옥외광고 매체 상황에 따라 다릅니다. 일반적으로 옥외광고와 마찬가지로 타임스퀘어 캠페인의 비용도 여러 변수가 있습니다. 타이밍이 큰 요소 중 하나이며, 선택한 특정 유닛도 또 다른 중요한 변수입니다. 현재 저희는 광고주에게 타임스퀘어 내 17개의 다른 옥외광고판을 제공하고 있으며, 이는 타 업체보다 많은 선택지를 제공합니다. 따라서 예산과 목표에 맞춘 계획을 세울 수 있습니다.

17개의 광고판? 어떻게 선택하나요?

대체로 목표에 따라 다릅니다. 먼저 디지털 옥외광고(DOOH)와 전통적인 정적 이미지 옥외광고판 중 하나를 선택해야 합니다. 디지털 광고판은 풀모션 비디오와 고급 크리에이티브 기능을 제공하며, 정적 이미지 옥외광고판은 24시간 동안 100% 점유율을 제공하여 보다 높은 집중도를 제공합니다.

대규모 리치(Reach)을 목표로 하는 타임스퀘어 광고판은?

아마도 타임스퀘어의 중심은 2 타임스퀘어일 것입니다. 이곳에는 가장 주목받는 디지털 옥외광고판들이 있습니다. 동서남향으로 6개의 면이 있는 주목할 만한 광고판인 '큐브', 10블록 떨어진 곳에서도 보이는 96피트 높이의 거대한 쌍둥이 광고판 '자이언트 트윈스', 그리고 약 500피트 상공에 위치한 '서밋'이 있습니다.

저렴한 예산으로 타임스퀘어 광고판을 사용할 수 있나요?

타임스퀘어 광고의 가치를 알고 있지만, 큰 예산을 가지지 않은 브랜드에게는 '웨지'가 있습니다. 2 타임스퀘어의 브로드웨이 쪽에 있는 양면 스크린이며, 또는 '버드'는 거의 15층 높이로 올라가는 코너를 걸친 독특한 다면 캔버스입니다. 전통적인 정적 광고판도 비용 효율적일 수 있습니다.

타임스퀘어에서 3D 광고판을 할 수 있나요?

네! XScape 기술을 통해 '큐브', '버드', 그리고 '디지털 비스트'에서 3D 캠페인 크리에이티브를 사용할 수 있습니다. 비스트는 9,300제곱피트 크기로 세계에서 가장 큰 아나모픽 3D 캔버스 중 하나입니다. 비스트는 패션쇼와 같은 라이브 스트리밍 콘텐츠에도 적합합니다. 3D 광고판 비전을 실현하는 데 도움이 필요한 브랜드를 위해 XLabs와 STUDIOS 팀이 준비되어 있습니다.

타임스퀘어의 여러 광고판에서 콘텐츠를 결합하고 동기화할 수 있나요?

물론이죠! 광고주 또는 브랜드는 2 타임스퀘어 도미네이션을 통해 보행자와 운전자에게 포화 광고를 할 수 있습니다. 서밋과 자이언트 트윈스를 포함한 부분 도미네이션, 또는 큐브를 포함한 하부 도미네이션, 그리고 이 모든 것을 포함한 완전한 도미네이션을 선택할 수 있습니다.

또한 새로운 62피트 너비의 '더피의 듀오' 스크린도 함께 구매할 수 있습니다. 이 스크린들은 타임스퀘어의 활기찬 지역인 더피 스퀘어에 위치하며, 그곳에서는 종종 콘서트, DJ 세트, 요가 클래스 등의 특별 이벤트가 열립니다.

그리고 가장 강력한 옵션은 타임스퀘어의 모든 디지털 스크린에서 콘텐츠를 동기화하여 전송하는 것입니다.

타임스퀘어에서 전통적인 정적 광고판도 있나요?

저희는 타임스퀘어에 8개의 전통적인 정적 이미지 옥외광고판을 보유하고 있으며, 그 중 마지막 남은 비디지털 스펙타클이 포함되어 있습니다. 극적이며 눈에 띄는 타임스퀘어 타워는 7번가와 42번가 코너에 걸쳐 9개의 면에 걸쳐 한 브랜드가 스토리를 전달할 수 있는 공간을 제공합니다. 영화 스튜디오가 이 눈에 띄는 자산의 주요 광고주이며, 자동차, 기술, 패션, 소비재 브랜드에도 적합합니다.

디지털 타임스퀘어 광고판을 독점할 수 있나요?

100% 점유율을 위해 광고주는 시간 단위로 구매할 수 있습니다. 이 전술을 로드블록이라고 부릅니다. 로드블록 시간은 하루에 걸쳐 15분씩 나누어 최대한의 임팩트와 노출을 얻을 수 있습니다. 그러나 절대적인 포화 상태를 위해 광고주는 로드블록과 도미네이션을 결합할 수 있습니다.

타임스퀘어 광고판은 브랜드 인지도만을 위한 것인가요?

타임스퀘어 광고판은 구매전환에도 영향을 미칠 수 있습니다. 저희의 smartSCOUT™ 데이터와 Geopath의 분석을 결합하면 미디어 바이어가 도달하고자 하는 구체적인 타겟 관객을 식별할 수 있으며, 타임스퀘어 인벤토리 중 어느 것이 이들에게 가장 적합한지 파악할 수 있습니다.

타임스퀘어 광고판은 전체 미디어 믹스에 어떻게 맞춰야 하나요?

타임스퀘어는 지역적, 전국적, 그리고 국제적으로 매우 큰 도달 범위를 자랑하기 때문에 이곳에서의 광고는 다른 채널로도 확산됩니다. 소셜 미디어의 바이럴 확산과 타임스퀘어에서 얻은 언론 보도로 인해 다른 채널에서도 효과를 볼 수 있습니다. 실제로 TV와 디지털 광고에서 타임스퀘어 광고판으로 지출을 전환하면 입소문을 통해 얻은 추가적인 노출도 발생할 수 있습니다. 타임스퀘어 광고는 MTA 교통 광고와도 잘 어울리며, 특히 타임스퀘어-포트 오소리티-42번가 복합 단지는 뉴욕시에서 가장 바쁜 지하철역이기 때문에 더욱 그렇습니다.

타임스퀘어 광고판을 프로그램 방식으로 구매할 수 있나요?

네, 가능합니다! 서밋, 웨지, 큐브, 디지털 비스트, 그리고 더피의 듀오는 모두 선호하는 DSP에서 프로그램 방식으로 구매할 수 있습니다.

새해 전야를 위해 타임스퀘어 광고판을 구매할 때 특별히 고려할 사항이 있나요?

서두르세요. 일반적으로 새해 전야 옥외광고 매체 구매는 3분기 초에 시작됩니다.