질레트 인도, '퍼펙트 쉐이프' 강조하는 도로변 옥외광고 캠페인 전개
질레트(Gillette) 인도가 남성용 면도기 ‘퓨전5(Fusion5)’ 시리즈 홍보를 위해 인도 주요 도시권에서 대규모 옥외광고(OOH) 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인의 중심에는 인도 대표 배우 리틱 로샨(Hrithik Roshan)이 있으며, ‘완벽한 쉐이프(Perfect Shape)’라는 메시지를 중심으로 다양한 옥외 매체를 활용한 전방위 마케팅이 펼쳐지고 있다.
질레트는 이번 캠페인에서 전통 대형 옥외광고판부터 디지털 디스플레이까지 여러 포맷을 전략적으로 혼합해 활용하고 있다. 특히 리틱 로샨의 클로즈업 이미지가 주요 광고물에 전면 배치돼, 정밀한 면도와 스타일링을 강조하며 시선을 사로잡는다. 이러한 비주얼은 뭄바이(Mumbai)의 주요 간선도로와 고속도로 등 유동인구가 많은 지역에 집중적으로 노출되고 있다.
캠페인 메시지는 전 포맷에 걸쳐 일관되게 ‘퍼펙트 쉐이프’에 초점을 맞추고 있으며, 이를 통해 브랜드 인지도와 시각적 연속성을 동시에 확보하고 있다. 대형 정적 광고판과 함께 동기화된 다수의 디지털 스크린을 동시에 운용하는 방식은 넓은 도달 범위와 높은 반복 노출을 의도한 전략으로 해석된다. 질레트는 이처럼 통합된 옥외광고 접근을 통해 브랜드 몰입도를 극대화하고, 남성 그루밍 부문에서의 리더십을 강화하려는 의도를 분명히 하고 있다.
옥외광고를 주요 수단으로 선택한 것은 도시 거주 대중에게 효과적으로 도달하고, 제품에 대한 강력한 톱오브마인드(Top-of-Mind) 인식을 구축하기 위한 전략적 판단으로 보인다. 질레트는 이번 대규모 OOH 캠페인을 통해 면도기 시장에서의 존재감을 한층 더 공고히 할 것으로 예상된다.
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