세계옥외광고협회 발표, 세계 OOH 산업에서 아시아태평양 지역이 글로벌 옥외광고 산업의 성장 엔진으로 부상하다.

아시아태평양(APAC) 지역이 글로벌 옥외광고(OOH) 산업의 혁신과 성장을 이끄는 중심축으로 부상하고 있다. 세계아웃오브홈기구(World Out of Home Organization, WOO)가 최근 발표한 글로벌 지출 조사 결과에 따르면, APAC는 단순히 세계 시장의 흐름을 따르는 것을 넘어, 시장 규모, 디지털 전환 속도, 기술 혁신 측면에서 새로운 글로벌 기준을 제시하고 있다.

2024년 기준 APAC 지역의 OOH 광고 지출은 228억 달러에 이르며, 2025년에는 250억 달러를 돌파할 것으로 전망된다. 이는 전 세계 OOH 시장 규모가 490억~500억 달러에 이를 것으로 예상되는 가운데, APAC의 비중과 영향력이 압도적임을 방증한다. 특히 중국은 127억 달러를 기록하며 세계 최대 OOH 시장의 지위를 유지하고 있으며, 호주는 디지털 OOH(DOOH) 비중이 74%에 달해 북미와 유럽을 크게 앞서고 있다. 동남아시아와 인도 역시 도시화, 젊은 인구 중심의 모바일 소비 환경, 빠른 기술 수용을 바탕으로 빠르게 성장 중이다.