싱가포르 무브미디어, OOH 광고와 디지털 마케팅의 새로운 연결고리 제시

이현

2025-03-18 - 5분 걸림

싱가포르 대표 옥외광고 회사 무브미디어(Moove Media)가 최근 개최한 세미나에서 小红书(샤오홍슈, Xiaohongshu), AsiaPac Digital과 함께 옥외광고(Out-of-Home, 이하 OOH)와 디지털 마케팅을 통합해 브랜드가 소비자와 더욱 효과적으로 연결될 수 있는 방법을 제시했다.

특히, 스타허브(StarHub)와 협력해 개발한 관객 인텔리전스 플랫폼 ‘MOOVESMART’를 통해 무브미디어는 단순한 광고 노출을 넘어 실제 소비자 행동으로 이어지는 데이터 기반의 혁신적 접근법을 선보였다.

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小红书(샤오홍슈, Xiaohongshu)는 중국의 인기 소셜 미디어 및 전자상거래 플랫폼으로, 해외 쇼핑 후기 공유 커뮤니티에서 시작해 현재는 라이프스타일 기반의 SNS이자 온라인 쇼핑몰로 성장한 플랫폼이다.

MOOVESMART의 핵심 기능

MOOVESMART는 첨단 데이터 분석 기술을 활용해 물리적 광고와 디지털 광고 간의 간극을 메우며, 다음과 같은 세 가지 주요 기능으로 주목받고 있다.

추적 및 분석
무브미디어의 광범위한 대중교통 광고 네트워크는 매일 수백만 명에게 도달한다. MOOVESMART는 이를 기반으로 유동 인구 데이터, 행동 패턴, 관객 페르소나를 분석해 광고를 가장 효과적인 위치에 배치할 수 있도록 돕는다.

정밀 리타게팅
소비자가 OOH 광고에 노출된 이후, 프로그램 광고, 소셜 미디어, 검색 플랫폼 등을 통해 온라인에서 해당 소비자를 다시 타겟팅할 수 있다. 이를 통해 브랜드는 여러 접점을 통해 지속적인 참여를 유도할 수 있다.

구매 전환율 증대
오프라인에서의 브랜드 인지도를 온라인 행동으로 연결함으로써, MOOVESMART는 인지에서 구매로 이어지는 전환 과정을 완성하며 측정 가능한 결과를 제공한다.

OOH 광고의 새로운 패러다임

전통적으로 단순한 가시성 확보를 목표로 했던 OOH 광고가 이제 데이터를 기반으로 한 채널로 진화하고 있다. OOH의 대규모 도달력을 디지털 마케팅의 정밀 타겟팅과 결합함으로써 브랜드는 물리적 공간과 디지털 공간을 아우르는 옴니채널 캠페인을 구현할 수 있다. 예컨대, 지리적 타겟팅과 모바일 데이터를 활용하면 특정 지역에서 OOH 광고에 노출된 관객들에게 개인화된 온라인 메시지를 전달할 수 있다.

이러한 통합은 브랜드 인지도를 강화하는 동시에 구매 전환율을 높이는 데 기여한다. 세미나에서 논의된 바와 같이, OOH와 디지털 마케팅의 시너지는 OOH를 독립적인 전략이 아닌 현대 마케팅 캠페인의 핵심 요소로 자리 잡게 한다.

무브미디어의 혁신적 접근은 더 스마트하고 역동적인 광고 솔루션으로 변화하는 싱가포르 옥외광고 업계 흐름을 잘 보여준다. MOOVESMART와 같은 플랫폼을 활용하면 브랜드는 단순한 노출 이상의 가치를 창출하며 경쟁이 치열한 시장 환경에서도 소비자들의 기억 속에 오래 남을 수 있다.

무브미디어가 이번 세미나를 통해 강조했듯이, 옥외광고의 미래는 물리적 세계와 디지털 세계를 매끄럽게 연결하는 데 달려 있다.