2025년 캐나다 옥외광고 산업의 도약과 과제

2025년을 맞아 캐나다 옥외광고(OOH) 업계가 예상을 뛰어넘는 성공과 성장세를 기록하며 주목받고 있다. 스탠다드 미디어 인덱스(SMI)의 최신 데이터에 따르면, 2024년 캐나다에서 OOH와 디지털 미디어 부문은 각각 1.07와 1.08의 성장을 기록했다. 이는 국제 시장에서도 동일한 흐름을 보여주며, OOH의 보편적 매력과 효과를 입증하고 있다.  

캐나다 OOH 산업이 이러한 강력한 회복탄력성을 유지할 수 있는 이유로는 구매 경로부터 최종 구매 시점까지 소비자들에게 직접 도달할 수 있는 능력이 꼽힌다. 또한, 창의적이고 혁신적인 접근 방식으로 관객의 관심을 사로잡으며, 미디어 믹스 전반에서 주요 성과 지표를 개선하는 데 기여하고 있다. 이에 따라 마케터들 사이에서는 필수적인 광고 수단으로 자리매김했다는 평가를 받고 있다.  

그러나 이와 같은 긍정적인 흐름에도 불구하고, 앞으로 해결해야 할 과제들이 남아 있다. 특히 업계 전문가들은 브랜드와 고객들에게 OOH 광고의 중요성을 더욱 효과적으로 전달할 자신감과 전략이 필요하다고 강조한다. 풍부한 데이터가 이미 그 효과를 뒷받침하고 있음에도 불구하고, 기존 관행에서 벗어나 새로운 미디어 할당 방식을 제안하는 데 있어 적극성이 부족하다는 지적이 제기되고 있다.

2025년은 단순히 OOH 광고가 자신의 가치를 입증하는 것을 넘어, 이를 브랜드들에게 설득력 있게 전달해야 하는 중요한 해로 여겨진다. 궁극적으로는 미디어 기획 논의에서 더 큰 점유율을 확보하고, 광고 예산 내 비중을 확대하려는 목표도 분명하다.

성공적인 실적과 높은 적응력을 바탕으로 한 OOH 산업은 이러한 변화를 실행할 준비가 되어 있다. 이제 필요한 것은 캐나다 옥외광고 업계 전문가들의 협력을 통해 브랜드들이 OOH 광고의 잠재력을 온전히 인식하도록 돕고 관련 전략들을 실행해 나가는 것이다.

캐나다 OOH 전문가들은 안전지대 (comfort zone)에서 벗어나 새로운 도전을 받아들여야 한다고 전문가들은 입을 모았다. 때로는 이러한 접근법이 대립적으로 느껴질 수 있지만, 업계 전반에 걸친 전문성을 고려했을 때 충분히 실현 가능한 과제로 평가된다.

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