인도 옥외광고협회(IOAA), 옥외광고 표준화 위한 로드스타 출범 계획 밝혀...

파완 반살(Pawan Bansal) 인도 옥외광고협회(IOAA, Indian Outdoor Advertising Association) 회장은 최근 로드스타(Roadstar)라는 옥외광고 업계를 위한 공통 커런시 (Common Currency)를 도입하려는 IOAA의  계획을 밝혔다. 그는 또한 연구기관 고용 가능성, 에이전시들의 피드백 등에 대해서도 언급했다.

로드스타(Roadstar)는 인도 옥외광고협회(IOAA)가 개발한 소프트웨어 플랫폼으로, 인도 옥외광고(Out-Of-Home, OOH) 업계에서 공통 커런시로 사용하기 위한 목적을 가지고 있다. 이는 옥외광고 인벤토리의 측정, 계획 및 거래를 표준화하는 데 중점을 두고 있으며, TV 광고에서 사용되는 시청률(TRP)과 유사한 역할을 하게 된다.

다음은 주요 발언 내용이다:

Q: 리서치 기관이 관여하지 않았다는 점에서 로드스타가 OOH(Out-Of-Home) 부문의 공통 커런시로 받아들여질 수 있을지에 대한 의문이 있습니다. 이에 대한 의견은?

파완 반살 회장: "우리의 방법론은 간단하며, 이동 데이터와 인구 통계 자료를 기반으로 합니다. 로드스타 개발을 위해 세계 옥외광고협회(World Out-of-Home Organization)가 권장하는 글로벌 표준을 따랐습니다.

또한 우리의 경험과 전문성이 소프트웨어를 개발하는 데 큰 도움이 되었습니다. 현재로서는 리서치 기관의 참여가 필요하다고 생각하지 않지만, 추후 귀속 데이터가 필요할 때는 연구기관을 고용할 수 있습니다.

이번이 공통 커런시를 도입하려는 우리의 첫 번째 시도입니다. 우리는 2022년에 Relu.Ai와 협력하여 로드스타를 개발하고 지속적으로 개선해왔습니다. 이미 일부 미디어 소유자와 에이전시들이 로드스타를 사용하고 있습니다."

Q: AAAI(인도 광고 대행사 협회)가 아직 로드스타를 승인하지 않았습니다. 현재 미디어 에이전시들이 로드스타를 활용한 파일럿 테스트를 진행 중인 것으로 알고 있습니다. 그들의 평가 결과는 어떻습니까?

파완 반살 회장: "AAAI는 올해 4월에 로드스타를 검토하기 위한 5인 기술위원회를 구성했습니다. 현재 이 위원회가 로드스타를 심사 중입니다. 일부 에이전시들은 자신들의 요구에 맞는 개선을 요청하고 있으며, 우리는 이를 해결하기 위해 지속적으로 논의 중입니다. 이 문제들은 곧 해결될 것입니다.

파일럿 테스트를 진행한 에이전시들로부터 긍정적인 피드백을 받았습니다. AAAI가 로드스타를 공통 커런시로 승인하는 데 몇 달 정도가 소요될 것으로 기대하고 있습니다."

Q: 인도 광고주 협회(ISA)로부터 받은 피드백이 있습니까?

파완 반살 회장: "AAAI가 로드스타를 공통 계획 및 측정 도구로 채택하는 것을 승인하면, 그 후에 인도 광고주 협회(ISA)와의 논의를 진행할 예정입니다."

로드스타는 이동 데이터와 인구 통계 자료를 기반으로 하며, 세계옥외광고협회(World Out-of-Home Organization)가 권장하는 글로벌 표준을 따르고 있다. 이 플랫폼은 2022년부터 기술 기업 Relu.Ai와 협력하여 개발되었으며, 옥외광고 업계 내 미디어 소유자, 에이전시, 광고주들에게 통일된 신뢰성 있는 측정 및 계획 도구를 제공하는 것을 목표로 한다.

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