[보고서] 미디어 예산 재배분으로 ROAS 급등? – OAAA 연구가 밝힌 옥외광고의 숨겨진 힘

이현 -

미국 옥외광고협회(OAAA, Outdoor Advertising Association of America)가 발표한 새로운 연구 결과에 따르면, 기존 미디어 예산의 일부를 옥외광고(OOH)로 약간만 재배분해도 광고비 대비 수익(ROAS)과 주요 브랜드 지표에서 상당한 이득을 얻을 수 있는 것으로 나타났다.

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ROAS(Return on Advertising Spend)는 광고비 대비 수익률을 나타내는 지표로, 광고에 투자한 비용이 얼마나 효과적으로 수익을 창출했는지를 측정합니다. 쉽게 말해, 광고에 1달러를 썼을 때 얼마나 많은 수익을 올렸는지를 보여주는 수치입니다. 예를 들어, ROAS가 5라면 1달러의 광고비로 5달러의 수익을 올렸다는 의미입니다.