2024 미국 옥외광고 산업, 역사상 최고의 상반기 성장 기록

2024년 2분기, 미국 옥외광고(OOH) 매출은 전년 동기 대비 3.4% 증가한 27억 8,000만 달러를 기록했다고 미국 옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America)가 발표했다. 이는 OOH 사상 최고 분기 매출이며, 이로 인해 2024년 상반기 매출은 4.8% 증가했다.

OAAA의 안나 베이거(Anna Bager) 회장 겸 CEO는 "옥외광고의 기록적인 광고 지출은 옥외광고 매체의 효과를 입증하는 것"이라며, "OOH는 특히 정치 분야에서 매우 효과적인 매체로 자리 잡았다. 위치 기반 타겟팅이 가능하고, 젊은 층 및 다양한 문화적 배경의 소비자와 공감대를 형성할 수 있기 때문이다. 2024년 상반기 미국 하원과 상원의 OOH 광고 지출은 2020년 대비 4배, 2022년 대비 70% 증가했다"고 밝혔다.

이번 OAAA 보고서에서는 OOH 채널의 트렌드와 성장 분야에 대해 심도 있는 분석을 제공하며, 다음과 같은 주요 내용을 포함하고 있다.

디지털 OOH가 주요 성장 동력

디지털 OOH는 2분기 전체 매출의 34%를 차지했으며, 전년 대비 7.5% 증가했다.

OOH 산업 전반의 성장, 긍정적인 경제 지표

교통광고(Transit Media) 부문은 2023년 2분기 대비 13.7%의 가장 큰 성장을 기록했다.

주요 10대 제품 산업 중 7개가 분기 매출 증가를 기록했으며, 자동차 딜러 및 서비스(+17.8%), 소매(+14.8%), 지역 서비스 및 오락(+10.1%), 보험 및 부동산(+8.1%), 대중교통, 호텔 및 리조트(+4.4%), 학교, 캠프 및 세미나(+2.1%), 레스토랑(+1.3%) 순으로 나타나 경제 전반의 강세를 반영했다.

2분기 OOH 매출 상위 10대 제품 카테고리는 다음과 같다:

법률 서비스
병원, 클리닉 및 의료 센터
내 호텔 및 리조트
패스트푸드 레스토랑
대학 및 대학교
소비자 은행
지역 정부
온라인 및 모바일 여행 서비스
체인 식품점 및 슈퍼마켓
텔레비전 및 케이블 TV 프로그램

온라인 및 모바일 여행 서비스 광고 지출은 78% 증가했으며, OOH 매출 12위를 차지한 컴퓨터 소프트웨어 카테고리 지출은 46% 급증했다.

상위 브랜드의 광고 지출 증가

2024년 2분기 OOH 광고 지출 상위 10개 광고주는 Hotels.com, Apple, McDonald’s, Verizon, Coca-Cola, Morgan & Morgan Attorneys, Amazon, Disney, Expedia, Universal Pictures 순이다.

상위 100대 OOH 광고주 중 3분의 2가 2023년 2분기 대비 광고 지출을 늘렸으며, 14개 광고주는 지출을 두 배 이상 증가시켰다. 이들에는 Ramp, Molson Coors, Ford, QuikTrip, Honda, StackAdapt, FanDuel, Sixt Rent the Car, Skechers, 7-Eleven, Hotels.com, Pepsi, Progressive, Total Wine & More가 포함된다.

기술 및 DTC 브랜드의 도입 증가

상위 100대 OOH 광고주 중 25%가 기술 또는 직접 소비자(DTC) 브랜드였으며, 이 중 Hotels.com, Apple, Verizon, Amazon, Expedia, Google, VRBO, T-Mobile, Netflix, Uber, Samsung, StackAdapt 등 12개 브랜드는 광고 지출 상위 25위 안에 들었다.

OAAA는 Miller Kaplan, MediaRadar/Vivvix 등의 데이터를 포함하되 데이터 소스 변경을 반영하지 않은 프로포마 수익 추정치를 발행한다. 수익 추정에는 디지털 및 고정형 빌보드, 거리 가구, 교통, 장소 기반, 영화관 광고가 포함된다.

미국 옥외광고협회(OAAA)는 미국 옥외광고 산업 전체를 위한 국가 무역 협회이다. OAAA는 주요 미디어 회사, 광고주, 대행사, 애드테크 제공업체 및 공급업체 등 850개 이상의 회원사를 대표한다. OOH 미디어에는 빌보드, 스트리쳐 퍼니쳐, 대중 교통광고 미디어, 장소 기반 미디어 및 채널의 모든 부문에 걸친 디지털 광고 매체(DOOH)가 포함된다. OAAA는 미국 OOH 광고의 발전을 위한 업계의 통일된 목소리이자 권위 있는 사고의 리더이자 대변자이다.

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