글로벌 애드테크 시장, AI 혁신으로 폭발적 성장 전망

광고 기술(AdTech) 시장이 인공지능(AI)과 데이터 기반 마케팅 전략의 발전에 따라 빠르게 성장하고 있다. Verified Market Research®의 보고서에 따르면, 글로벌 애드테크 시장은 2024년 7,834억 6천만 달러에서 2032년 2조 5,471억 7천만 달러로 성장할 전망이며, 이는 연평균 14.3%에 달하는 높은 성장률이다.

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특히 AI와 머신러닝 기술의 발전은 광고 업계에 큰 변화를 가져오고 있다. 이 기술들은 소비자의 행동과 선호도를 정밀하게 분석해 맞춤형 광고를 제공하고, 이를 통해 광고 참여율과 전환율을 높이는 데 효과를 발휘하고 있다. 과거에는 광고를 많이 노출하는 방식이 주를 이뤘다면, 이제는 누가 언제 어떤 상황에서 어떤 광고를 보게 될지를 정교하게 설계하는 시대가 된 것이다.

또한 스마트폰 보급 확대와 소셜 미디어 플랫폼의 성장도 애드테크 시장 확대에 큰 영향을 주고 있다. 기업들은 모바일 앱 내 광고, 인플루언서 마케팅 등 새로운 채널을 활용해 소비자와의 접점을 늘리고 있다. 광고가 단순한 제품 홍보가 아닌, 브랜드와 소비자 간의 실시간 소통 수단으로 진화하고 있는 셈이다.

하지만 시장의 성장 이면에는 과제도 존재한다. 유럽연합의 GDPR, 미국 캘리포니아주의 CCPA 등 데이터 보호 규제가 강화되면서, 광고 기업들은 데이터 수집 및 활용에 있어 더 많은 제약을 받게 됐다. 또한 허위 클릭, 가짜 광고 노출 등의 광고 사기(ad fraud) 문제와 브랜드 이미지 훼손을 우려하는 브랜드 안전성 이슈도 여전히 해결해야 할 과제로 남아 있다.

지리적으로 보면 북미는 디지털 광고 지출이 가장 많은 지역으로, 프라이버시 보호 중심의 기술 개발과 혁신이 활발히 이뤄지고 있다. 한편 아시아 태평양 지역은 모바일 인터넷 사용 인구가 빠르게 증가하면서 애드테크 분야에서 핵심 성장 시장으로 부상하고 있다.

이처럼 광고 기술 시장은 단순히 기술적 진보에 의존하는 것이 아니라, 개인정보 보호와 소비자 신뢰 확보, 새로운 광고 채널 확보 등의 다층적인 전략이 요구되는 복합적인 시장이다. 앞으로 AI 기반 개인화 광고, 온·오프라인을 아우르는 옴니채널 전략이 광고의 미래를 이끌 주요 동력이 될 것으로 보인다.

한국의 경우, 국내 기업들도 글로벌 애드테크 흐름에 발맞춰 전략적인 준비가 필요하다. 첫째, 국내 광고 시장에서도 AI 기반 데이터 분석 및 타겟팅 기술을 적극 도입해야 하며, 둘째, 개인정보 보호법(KPIPA)과 같은 국내 규제를 철저히 준수하면서도 효율적인 데이터 마케팅을 위한 기술적 해법을 개발해야 한다. 셋째, 모바일과 소셜 기반 콘텐츠가 중심이 되는 트렌드에 맞춰, 브랜드는 인플루언서 및 커뮤니티 마케팅 역량을 강화할 필요가 있다.

더 자세한 내용은 Verified Market Research® 웹사이트에서 확인할 수 있다.

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