3D 옥외광고, 캐나다인 88% 시선 사로잡아...
캐나다 패티슨 아웃도어 (PATTISON Outdoor)와 호라이즌 미디어 캐나다 (Horizon Media Canada)가 공동으로 진행한 "Finger on the Pulse" 연구는 3D 옥외광고(OOH)가 캐나다 소비자들에게 미치는 강렬한 영향력을 조명했다. 이번 연구는 혼잡한 광고 환경 속에서 새로운 형식의 광고가 어떻게 관객의 주의를 사로잡고 유지하는지를 밝혀냈다.
조사 결과에 따르면, 캐나다인의 88%가 최근 1~2회에 걸쳐 3D OOH 광고를 멈춰 서서 시청했다고 답했다. 이는 기존 이미지 중심의 옥외광고 형식과 비교해 몰입감 있는 비주얼이 관객을 끌어당기는 데 성공적임을 입증하는 수치다.
또한 연구는 약 62%의 응답자가 이와 같은 혁신적인 광고를 다른 사람들과 공유하거나 논의할 가능성이 높다고 밝혔다. 이러한 입소문 효과는 단순히 시청에 그치지 않고 더 넓은 범위로 메시지가 전달되도록 돕는다.
연령별 분석 또한 흥미로운 결과를 제시했다. 세대별로 OOH 광고를 대하는 태도와 상호작용 방식에는 차이가 있었으며, 이러한 데이터는 마케터들에게 특정 인구 집단을 타겟으로 한 맞춤형 전략 개발에 중요한 통찰을 제공한다.
캐나다 옥외광고 업계 전문가들은 경쟁이 치열해지는 광고 시장에서 브랜드들이 차별화를 꾀하려는 움직임 속에서 3D OOH가 점차 강력한 도구로 자리 잡고 있다고 평가했다. 특히 몰입감 있는 경험 창출 능력이 향후 마케팅 전략에서 주요 역할을 할 것으로 전망된다.
이번 연구는 기술적으로 진화하는 3D OOH 광고가 브랜드들에게 소비자와 공감대를 형성하고 기억에 남는 캠페인을 구축할 수 있는 독창적 기회를 제공한다고 강조하며, 효과적인 디지털 기술 활용은 미래형 마케팅의 핵심 요소라며 기대감을 나타냈다.
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