2025년 미디어 전망: 옥외광고만이 오프라인 광고 매체 중 유일한 성장세 예상...

이현 -

WARC의 '2025 미디어의 미래' 보고서에 따르면, 옥외광고(OOH)가 2025년 유일하게 성장이 예상되는 오프라인 매체로 주목받고 있다.

WARC의 최신 조사 결과, 온라인 비디오(65%)와 소셜 미디어(55%)가 투자 전망에서 가장 높은 순위를 기록했다. 반면 전통적인 오프라인 매체들은 대부분 하락세를 보였으나, OOH는 10%의 긍정적인 순투자 전망을 기록하며 주목할 만한 성과를 보였다.

WARC '2025 미디어의 미래' 보고서, 2024년

주요 매체별 투자 전망은 다음과 같다.

온라인 부문

  • 온라인 비디오: 65% 상승
  • 소셜 미디어: 55% 상승
  • 인플루언서/크리에이터 마케팅: 50% 상승
  • 온라인 검색: 39% 상승

오프라인 부문

  • OOH: 10% 상승
  • 라디오/오디오: 8% 하락
  • TV 및 영화: 17% 하락
  • 인쇄 매체: 42% 하락

옥외광고는 디지털 전환과 혁신적인 기술 도입을 통해 유일하게 성장하는 오프라인 매체로 자리매김했다. 특히 모바일(37%)과 리테일 미디어(32%) 등 새로운 채널과의 융합을 통해 지속적인 성장이 예상된다.

WARC(World Advertising Research Center)는 1985년 설립된 글로벌 마케팅 효과성 분석 기관으로, 광고와 미디어 분야의 권위있는 데이터와 인사이트를 제공하는 기업이다

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