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이 글은 옥외광고 영국의 전문 OOH 미디어 광고대행사인 키네틱월드와이드(www.kineticww.com)가 전망한 2023년 영국 옥외광고 업계 전망을 요약한 것이다.
현재의 암울한 경제 환경에도 불구하고 광고의 역할은 변하지 않았다. 광고는 미래 수요를 창출하기 위하여 필요한 활동이다.
호주머니 사정이 빠듯할 때 사람들은 가격에 더 민감하고 브랜드를 바꿀 의향이 더 많아진다. 따라서 광고는 특정 브랜드에 대한 지출이 가치 있는 이유를 전달하기 위해 주어진 환경에서 더 열심히 노력해야 한다.
이를 수행하는 두 가지 명확한 방법이 있다.
