미국옥외광고협회, OOH 업계 Covid19 이전 실적 추월 발표

미국옥외광고협회(Out of Home Advertising Association of America; OAAA)는 2023년 1분기 미국 옥외광고(OOH) 광고 취급액은 전년 대비 1% 증가하여 18억 2,000만 달러를 기록했다고 발표 했다.

경제적인 역풍에도 불구하고 이번 1분기 실적은 미국 옥외광고 역사상 두 번째로 높은 1분기 규모를 기록했으며, 2019년 1분기도 앞지른 실적이다.

전체 매출의 31% 이상을 차지한 디지털 OOH 미디어 비중은 1년 전보다 4.3% 증가했습니다. 빌보드 카테고리는 1.9% 증가하여 전체 OOH 성장률의 거의 두 배에 달했다.

안나 베거(Anna Bager) OAAA CEO는 "어려운 광고 시장에도 불구하고 팬데믹 이후 옥외 광고의 회복력은 1분기에도 계속되었습니다. 우리 매체는 가장 중요한 순간에 소비자와 연결하여 인지도와 참여를 유도할 수 있는 유리한 위치에 있으며, 이것이 바로 OOH가 계속 번창하는 이유입니다."라고 말했다.

또 그녀는  "최근 해리스 폴 및 모닝 컨설트와 함께 진행한 최근의 연구 작업은 소매 쇼핑객들에게 OOH가 얼마나 큰 반향을 불러일으키는지 보여주며, OOH 미디어는 실제적 결과를 창출하는 마케팅 채널로서의 강점을 가지고 있다는 것을 증명하고 있습니다"라고 덧붙였다.

상위 10개 제품 산업 중 5개 산업에서 판매량이 증가했으며, 대중교통, 호텔 및 리조트(+40%), 학교, 캠프 및 세미나(+17.3%) 등 2개 산업은 두 자릿수 증가율을 기록해 실제 경험에 대한 소비자 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 반영했다.

상위 10개 OOH 제품 카테고리 중, 5개가 2022년 1분기 대비 25% 이상 증가했다:

• 법률 서비스 +40.4%
• 종교, 자선 및 인도주의 +37.5%
• 대학 및 대학교 +29.5%
• 국내 호텔 및 리조트 +29.1%
• 퀵 서비스 레스토랑 + 24.5%

1분기 상위 10개 광고주(OOH 지출액 기준)는 Apple, 맥도날드, 아메리칸 익스프레스, 익스피디아, 버라이즌, 던킨, JP 모건, T-Mobile, 코카콜라, IHG 순입니다.

상위 100대 OOH 광고주 중 5곳 중 4곳이 2022년 1분기보다 OOH 지출을 늘렸으며, 4분의 1 이상(26%)은 지출을 두 배 이상 늘렸다.

2022년 1분기 대비 지출 증가율이 가장 높은 상위 5개 광고주에는 다음과 같은 기업이 포함되었다

메타, 뉴욕시립대학교, 에미레이트항공, HeGetsUs.com, 크라이슬러

그리고 지출 금액이 가장 많이 증가한 상위 5개 광고주는 익스피디아, JP 모건, IHG, 아메리칸 익스프레스, 파네라였다.

상위 100대 OOH 지출 브랜드 중 거의 1/4(23%)이 기술 또는 소비자 직접 판매 브랜드였으며, 이 중 8개 브랜드가 상위 20위권(지출액 기준)에 들었다.

Apple, 익스피디아, 버라이즌, T-Mobile, 아마존, 우버, 넷플릭스, 팬듀얼.

미국 옥외광고협회(OAAA)는 미국 전체 옥외광고(OOH) 업계를 위한 전국적인 비영리 협회이다. OAAA는 주요 미디어 회사, 광고주, 대행사, 애드테크 제공업체 및 공급업체를 포함한 800개 이상의 회원사를 대표하고 있다. OOH 미디어에는 빌보드, 거리 가구, 대중교통, 장소 기반 미디어 및 채널의 모든 부문에 걸친 디지털 포맷(DOOH)이 포함된다. 1891년에 설립된 OAAA는 워싱턴 DC에 본사를 두고 있으며 뉴욕에 사무소를 두고 있다.