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[유료회원] 미국 휴스턴 로데오 축제 관광객 250만명을 겨냥하는 옥외광고 캠페인 전략

이현
이현
- 4분 걸림

미국 서부 문화의 상징인 카우보이 이미지가 최근 마케팅 분야에서 주목받고 있다. 고급 패션 브랜드들이 카우보이 모티프를 활용하고, '랜드맨'과 '옐로우스톤' 같은 서부극 TV 시리즈가 인기를 끌며, 휴스턴 출신 비욘세가 '카우보이 카터' 앨범을 발표하는 등 서구적 미학의 매력이 마케팅 내러티브로 부상하고 있다.

아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어 제공

이러한 트렌드 속에서 휴스턴 로데오가 스타 출연진 라인업을 발표하며 주목을 받고 있다. 3월 4일부터 23일까지 개최되는 이번 행사는 1932년부터 이어져 온 서부 문화 유산을 기념하는 축제로, 연간 250만 명 이상의 관람객을 유치하는 텍사스 최대 행사 중 하나다.

휴스턴 로데오는 단순한 농업 행사를 넘어 도시 전체에 경제적 파급효과를 미치는 대규모 이벤트다. 2024년 로데오는 휴스턴 대도시권에 5억 9700만 달러의 경제 효과를 창출했다. 이는 관광객 유입과 미디어 노출 증가로 이어져 광고주들에게 다양한 관객층에 접근할 수 있는 기회를 제공한다.

2025년 콘서트 라인업에는 레바 맥엔타이어, 포스트 말론, 저니, 루크 브라이언 등 유명 가수들이 포함되어 있다. 또한 미국 최대 규모의 카니발과 3일간의 바비큐 대회, 250에이커 이상의 쇼핑 및 전시 공간 등 다양한 볼거리가 마련되어 있다.

아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어 제공

아웃프론트 (OUTFRONT) 미디어는 이번 로데오를 겨냥한 광고 전략을 제시했다. NRG 스타디움 주변의 클래식 옥외광고 매체과 모바일 지오펜싱, 다운타운의 키오스크와 벽면 광고, 갤러리아와 시티센터의 디지털 키오스크 네트워크 등을 활용해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다고 밝혔다.

또한 휴스턴의 두 주요 공항인 호비 공항과 부시 인터컨티넨탈 공항을 통해 방문객들에게도 광고를 노출시킬 수 있다고 제안했다. 아웃프론트 관계자는 "문화적으로 관련성 있는 메시지로 휴스턴 시장을 선도할 수 있다"며 "로데오 휴스턴의 중심지와 주요 생활 핫스팟에 집중하여 가장 중요한 곳에 최전방 배치를 보장할 것"이라고 강조했다.


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