2024년 상반기 옥외광고 산업의 5가지 트랜드
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
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미국 아웃프론트 미디어(OUTFRONT Media)의 광고 트렌드 보고서(Advertising Trend Report) 에서 올해 상반기 옥외광고(OOH, Out of Home) 분야의 주요 트렌드 5가지를 소개했다.
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DOOH(디지털 옥외 광고)의 강세
디지털 옥외 광고는 현재 각광받고 있으며, 49%의 높은 행동 유발률을 보이고 있다. 이는 TV/스트리밍, 소셜 미디어, 온라인/웹, 라디오/팟캐스트, 인쇄 광고보다 높은 수치다. DOOH는 온라인 검색(44%), 웹사이트 방문(38%), 소셜 미디어 방문(30%) 등 디지털 활동을 촉진하며, TV 프로그램 시청(38%), 식당 방문(36%), 매장 내 구매 등 오프라인 활동도 유도한다.
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풀 퍼널 임팩트 (Full Funnel Impact)
옥외광고는 단순히 브랜드 인지도 향상에 그치지 않고 구매 여정 전반에 영향을 미친다. 3분의 2 이상의 캠페인이 인지도, 고려, 의도, 또는 매장 방문률 향상으로 이어졌다. 또한 기존 고객에 대한 영향(38%), 고객 유지율 증가(28%), 충성도 향상(27%) 등의 효과도 있는 것으로 나타났다.
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3D 빌보드의 바이럴 효과
소비자의 72%가 3D 빌보드에 관심을 보이며, 55%가 이를 녹화하고, 58%가 소셜 미디어를 통해 공유할 가능성이 있다고 응답했다. 또한 68%는 이 기술을 사용하는 브랜드를 더 프리미엄하게 인식하며, 66%는 광고된 제품을 구매할 가능성이 높아진다고 답했다.
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옥외광고 효과 측정의 진화
StreetMetrics와의 파트너십을 통해 버스 캠페인에 대한 인사이트가 확장되는 등 옥외 광고의 측정 및 귀인 기능이 향상되고 있다. 브랜드 상승도, 판매 증가, 시청률, 웹사이트 방문, 앱 다운로드 등을 측정할 수 있으며, 소셜 리스닝을 통해 캠페인의 바이럴 효과도 측정 가능하다.
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리테일 미디어 네트워크의 부상
CPG 브랜드에게 리테일 미디어 네트워크(RMN)는 미디어 계획의 가장 중요한 요소로 떠오르고 있다. 구매 시점과 가장 가까운 곳에서 소비자와 만날 수 있는 RMN은 고객 이해, 소매업체 관계 강화, 쇼핑 경험 개선 등의 이점을 제공한다. RMN 광고주의 60%가 매장 외부 옥외 광고 자산도 계획에 포함시키고 있어, 옥외 광고와의 시너지 효과도 기대된다.
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