미국의 옥외광고 산업, 완만하지만 꾸준한 성장세 지속 예상

미국의 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 이는 디지털 옥외광고 미디어의 급속한 확산, 프로그래매틱 구매의 발전, 그리고 온라인 미디어와의 향상된 통합 덕분이다. 이 같은 추세는 전통적인 플랫폼과 온라인 플랫폼이 점점 더 융합되어 보다 효과적인 마케팅 전략을 창출하는 광고 세계의 역동적인 변화를 반영한다.

이현

2024-06-27 - 5분 걸림

최근 예측에 따르면, 미국의 OOH 광고 지출은 2027년에 처음으로 100억 달러를 돌파할 것으로 예상된다. 이 이정표는 이 부문의 완만하지만 지속적인 성장 궤적을 강조한다. 이마켓터 (eMarketer)에 따르면, OOH 광고 지출은 2023년 87억 3천만 달러에서 2028년 105억 8천만 달러로 증가할 것으로 전망된다. 그러나 전체 미디어 광고 지출에서 OOH가 차지하는 비중은 2023년 2.1%에서 2028년 2.0%로 소폭 감소할 것으로 보인다.

미국의 옥외광고(Out-of-Home, OOH) 시장의 성장 요소를 살펴 보자.

디지털 스크린과 프로그래매틱 구매: 디지털 스크린의 급속한 배치는 OOH 광고를 혁신했다. 디지털 빌보드와 인터랙티브 디스플레이는 광고주에게 유연성과 창의성을 제공하여 실시간 콘텐츠 업데이트와 타겟팅 캠페인을 가능하게 한다. 프로그래매틱 구매는 데이터 기반의 자동화된 광고 배치를 통해 메시지가 최적의 시간에 적절한 청중에게 도달하도록 보장하여 이를 더욱 강화한다.

온라인 미디어와의 캠페인 통합: OOH와 온라인 미디어 플랫폼의 통합도 중요한 성장 요인이다. 광고주는 크로스 채널 전략을 활용하여 소비자에게 원활한 경험을 제공하고 있다. 예를 들어, 디지털 빌보드에 표시된 광고는 온라인 캠페인과 동기화되어 브랜드 메시지를 강화하고 회상률을 높인다.

리테일 미디어 성장: 소매업체들은 점점 더 매장 내 및 장소 기반 광고를 마케팅 무기에 포함시키고 있다. 이러한 광고는 쇼핑몰, 교통 허브, 엔터테인먼트 장소와 같은 전략적 위치에서 표시되어 높은 트래픽 지역의 소비자의 관심을 끌어 참여도와 전환율을 높인다.

OOH 부문은 절대적인 측면에서 성장하고 있지만, 전체 미디어 광고 지출에서 차지하는 비중은 완만하게 감소할 것으로 보인다. 이 같은 추세는 온라인 및 소셜 미디어 플랫폼이 광고 예산의 상당 부분을 차지하는 미디어 환경의 전반적인 확장 및 다각화를 반영한다. 2024년에는 OOH 광고 지출이 5.2% 증가하여 91억 9천만 달러에 이를 것으로 예상되지만, 2027년에는 증가율이 3.1%로 감소하고, 2028년에는 다시 4.3%로 소폭 상승할 것으로 전망된다.

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