쿠키 없는 시대? 인도 옥외광고 업계의 대응은...

인도의 분주한 도시 한복판에서 광고 산업의 혁명이 일어나고 있다. 옥외광고(OOH, Out of Home) 미디어가 쿠키 없는 미래에 단순히 적응하는 것을 넘어 그 속도를 주도하고 있다. 디지털(Online) 프라이버시가 최우선 과제로 떠오르는 가운데, 비디지털 추적의 중심축이었던 OOH 미디어가 디지털 OOH(DOOH)와 프로그래매틱 DOOH(pDOOH)로 자신을 재창조하며 인도의 역동적인 시장의 정수를 포착하고 있다.

인도의 OOH 시장은 급격한 성장세를 보이고 있으며, 도시 스카이라인을 수놓는 옥외광고 광고판들이 그 증거다. 디지털 물결은 이러한 정적인 캔버스를 상호작용이 가능한 DOOH 경험으로 탈바꿈시켰고, 이는 현재 우리 미디어 생태계에서 가장 빠르게 성장하는 분야가 되었다. 공항과 쇼핑몰 같은 현대적 인프라는 이제 DOOH의 활기찬 허브가 되어 다양하고 유연한 광고 기회를 제공하고 있다.

이 판도를 변화시키는 핵심은 바로 프로그래매틱 광고다.

프로그래매틱 광고는 인도의 OOH 시장을 재편하고 있다. DOOH를 포괄적인 미디어 전략에 통합하여 스마트하고 청중 인식이 가능한 네트워크를 통해 타겟팅된 매력적인 콘텐츠를 제공한다. 프로그래매틱의 장점은 정밀성에 있다. 실시간 데이터와 청중 인사이트를 기반으로 광고주들이 공감을 얻을 수 있는 캠페인을 만들 수 있게 해준다.

이 변혁의 시대 속에서 사인포스트 인디아(Signpost India)는 혁신의 선봉에 서 있다. 인도 최고의 DOOH 기업인 사인포스트 인디아는 데이터 기반 전략과 디지털 전문성을 통해 브랜드와 도시 소비자 간의 연결을 재정의하고 있다. 5,460만 명의 삶에 영향을 미치는 29,246개 이상의 패널을 보유한 사인포스트 인디아는 DOOH 커뮤니케이션의 최전선에서 시선을 사로잡고 전환을 이끄는 디자인을 제공하고 있다.

사인포스트 인디아의 W.E.S.T.(Work, Entertainment, Shopping, Transit) 철학은 브랜드가 가장 중요한 곳에서 소비자에게 도달할 수 있도록 보장한다. 당사의 CAPTURA 시스템은 최첨단 비디오 분석을 통해 광고주에게 실행 가능한 인사이트와 초정밀 타겟팅을 제공하는 우리의 약속을 증명한다.

앞으로 인도의 OOH 부문, 특히 DOOH와 pDOOH는 전례 없는 성장을 할 것으로 전망된다. 이는 고객의 프라이버시를 고려하면서 결과 중심의 캠페인으로 효과적인 임팩트를 만들고자 하는 광고주들에게 흥미진진한 시대가 될 것이다.

광고의 미래가 여기 있고, 그것은 인도의 거리에서 펼쳐지고 있다. 세계가 더 큰 디지털 프라이버시로 나아가는 가운데, 사인포스트 인디아와 같은 혁신 기업들이 주도하는 인도의 OOH 미디어는 단순히 따라가는 것이 아니라 선두에 서 있다. 기술, 데이터, 전략적 위치 기반 광고의 결합은 브랜드가 더욱 의미 있고 존중받는 방식으로 소비자와 소통할 수 있는 미래를 약속한다. 쿠키 없는 시대가 도래했고, 인도의 OOH 미디어는 이 혁명의 최전선에서 프라이버시를 고려하는 세상에서의 광고 잠재력을 보여주고 있다.

결론적으로, 인도 OOH 미디어의 DOOH 및 pDOOH로의 진화는 광고 역사의 중요한 전환점을 의미한다. 이는 프라이버시와 참여가 조화롭게 공존하는 미래를 예고하며, 글로벌 광고 환경에 새로운 기준을 제시하고 있다.​​​​​​​​​​​​​​​​

사인포스트는 'Signs of Tomorrow'라는 비전 아래 데이터와 기술을 활용하여 광고주 또는 브랜드와 소비자와 연결합니다. 미래 도시 경관을 조성하기 위해 메가프로젝트에 투자하고 있으며, AI-ML 기반 컴퓨터 비전을 통해 교통 효과 노출을 측정합니다. 사인포스트의 500명 이상의 전문가 팀은 11개의 사무소를 통해 500개 이상의 인도 및 국제 브랜드에 혁신적인 광고 솔루션을 제공하고 있다.

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