에어 조던, 중국에서 40주년 기념… "위대함은 금지될 수 없다"

글로벌 스포츠 브랜드 에어 조던(Air Jordan)이 설립 40주년을 맞아 중국 항저우에서 대규모 캠페인을 펼치며 브랜드의 정체성과과 현지화 전략이 어떻게 조화를 이룰 수 있는지 보여줬다. 이번 행사는 에어 조던 1의 상징적인 "Banned" 스토리에서 영감을 받아 농구의 향수를 현대 스트리트 컬처와 결합해 중국 스니커즈 문화와 깊이 연결되도록 기획됐다.

항저우에서 열린 이번 옥외광고 행사의 핵심은 고객 체험형 스토리텔링으로, 오프라인 경험과 디지털 콘텐츠를 자연스럽게 융합했다. 이는 오프라인 이벤트와 온라인 콘텐츠의 매끄러운 연결을 기대하는 중국 소비자들의 니즈를 정확히 반영한 전략이다. 특히 1985년 NBA에서 벌금을 물게 했던 마이클 조던의 상징적인 빨간색과 검은색 스니커즈 이야기를 재해석하며 "위대함은 금지될 수 없다(You Can’t Ban Greatness)"라는 슬로건을 통해 브랜드의 도전 정신을 강조했다.

이번 캠페인은 옥외광고 미디어 뿐만 아니라, 게릴라 마케팅, 한정판 제품 출시, 그리고 디지털 플랫폼을 활용한 확산 전략을 통해 브랜드 정체성과 혁신이 공존할 수 있음을 증명했다. 농구 아이콘에서 글로벌 문화적 상징으로 자리 잡은 에어 조던은 "위대함"이라는 메시지를 통해 전 세계 소비자들에게 강렬한 인상을 남겼다.

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